廣告色彩設(shè)計

1、平面廣告的構(gòu)成要素（色彩）,主講老師: 楊蕾蕾,平面廣告的構(gòu)成要素（色彩）,色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關(guān)系,或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。,第一節(jié) 色彩基礎(chǔ)知識,一、色彩的概念色彩是經(jīng)人們視覺器官接受外來光線刺激而產(chǎn)生的感覺。,自 然 界 中 的 色 彩,設(shè)才,生 活 中 的 色 彩,服 裝,食 品,家 裝,廣 告,飾 品,建 筑,裝 飾,

2、,交 通,二、色彩與感覺,1、色彩與視覺紅色---火熱橙色---陽光藍(lán)色---冰爽、寒冷,2、色彩與味覺 　　 飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進(jìn)人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進(jìn)食欲，而單調(diào)或者雜亂無章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會對食品色彩產(chǎn)生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農(nóng)貿(mào)市場中許多出售肉食的攤位用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光 照射食物，就是為

3、了使肉食看上 去更加新鮮，引起人的食欲。 淡黃色—酸,3、色彩與觸覺 觸覺主要指溫度感。不同的色彩會產(chǎn)生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常合人聯(lián)想到東方的太陽和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺；藍(lán)、青、藍(lán)紫色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺。 色彩的冷暖溫度感是相對的，比較而言的。紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍(lán)相比，紫就暖一些；同屬紅色調(diào)，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱

4、紅冷；同屬藍(lán)色調(diào)，而群青對比鈷藍(lán)暖。一般認(rèn)為綠與紫是屬于不暖不冷的中性色，但綠與橙相比又顯得暖，紫與紅相比又顯得偏暖；紫與青相比顯得暖，紫與紅相比又顯得偏冷；無彩色系的白色是冷色，黑則是暖色，灰色為中性色。,色彩的冷暖感覺與明度純度有關(guān)。任何一色如加白提高明度則色彩變冷，如加黑降低明度則色彩轉(zhuǎn)暖；在暖色系中，高純度的色一般比低純度的色要暖一些，在冷色系中，高純度的色一般比低純度的色要冷一些。 粉色---花瓣---細(xì)膩柔軟氧化綠—青

5、銅器鐵銹—堅硬,4. 色彩與嗅覺 色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。從花色聯(lián)想到花香，根據(jù)試驗心理學(xué)的報告： 通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。,5. 色彩與聽覺 色彩和音樂是相通的，絢麗燦爛的色彩形象能暗示旋律優(yōu)美的聽覺形象，人們在欣賞一幅優(yōu)秀的色彩藝術(shù)作品時，似乎從中能

6、“聽”到用顏色譜寫的樂曲：一首優(yōu)美動聽的樂曲，似乎從中能“看”到用音符描繪的色彩。,三、色彩的對比,1、色相對比2、明度對比3、彩度對比4. 面積對比5. 冷暖對比,四、色彩的調(diào)和,1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調(diào)，突出主題） 在設(shè)計作品的色相較多而顯得雜亂的情況下，可采用以下方法使之協(xié)同： （1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色組合起來，形成一個基本色調(diào)，而用少許的對比色來點(diǎn)出主題，即類似于“

7、萬綠從中一點(diǎn)紅”的色彩配置。 （2）提高或降低色彩不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調(diào)。 （3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現(xiàn)主題。,2、色彩的“避讓”。 當(dāng)因明度、彩度相近的補(bǔ)色或其他對比色同時出現(xiàn)，而顯得對比過分強(qiáng)烈時，可適當(dāng)改變他們的明度、彩度或面積，使之通過避讓來達(dá)到調(diào)和的目的。,3、色彩的“過度”當(dāng)兩種顏色的對比過于強(qiáng)烈時，可加“過渡

8、”性的顏色予以調(diào)和。這種過渡通常有三種情況：（1）色相的過渡（2）明度過度（3）彩度過度如：橙色—紅、黃間的過渡 中明度---底、高明度的過渡 中性色----鮮色與濁色,4、色彩的“分隔”。 當(dāng)兩種或多種色相的顏色對比過于強(qiáng)烈時，可以用其他顏色把他們分隔開了，使他們脫離接觸。 常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀,五、色彩與情感,紅---火、血、太陽、戰(zhàn)爭（喜氣、熱忱、祝福、激

9、怒、勇敢、危險….）橙---秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告…）綠---草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠閑….）黃---檸檬、佛光、向日葵、陽光（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙..）藍(lán)---天空、大海、遠(yuǎn)山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡…）紫---葡萄、葬禮、夢（優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈…）黑---夜晚、墨、炭、喪服（嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥…）白-

10、--云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜…）灰---陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默…）,第二節(jié) 色彩在廣告中的運(yùn)用,一、廣告色彩的整體效果二、主色調(diào)的確定三、主體色與背景色的關(guān)系,一、廣告色彩的整體效果,廣告色彩的整體效果取決于：1、廣告主題的需要2、消費(fèi)者對色彩的喜好,藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色. 總體色彩效果，給人一種安全、寧靜的印象。,二、主色調(diào)的確定,根據(jù)廣告主

11、題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。,1、食品類商品,常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色——食品的美味與營養(yǎng)；藍(lán)、白色——食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)——酒類的釀制歷史悠久。,色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn),人們也常常用相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道。多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜.用偏黃的綠色或偏綠的黃色來

12、表現(xiàn)酸.用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦.用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。,食品的美味與營養(yǎng),藍(lán)、白色,沉著、樸素的色調(diào),2、藥品類商品,常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色——消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色——滋補(bǔ)、保健、營養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；大面積的黑色——有毒藥品；大面積的紅、黑色并用——劇毒藥品。,冷灰色:,暖色:,毒藥:,3、化妝品類商品,化妝品類: 常用柔和、脂粉的中性色彩。 女性化妝品:具有各種

13、色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。,女性化妝品,男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。,4、五金、機(jī)械、儀器類商品,常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。,5、兒童用品,常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。,三、主體色與背景色的關(guān)系,廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。

14、 主體與背景所形成的關(guān)系——對比關(guān)系。 1、廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色； 2、用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視主體色明度而定。,一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。 作用：突出主題形象，拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。 適度對比——主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈,色彩的明快感與讀者的愉悅,一幅色彩明快的廣告，會

15、覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，廣告畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對廣告產(chǎn)生反感。 一般來說，暖色、純色、明色以及對比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺。,二、色彩的華麗感與商品的檔次,一般說來，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強(qiáng)烈的色彩具有華麗感覺。 金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等,在廣告色彩的配置中，必須注意兩點(diǎn)： 1.要符合而

16、不是違反一些有關(guān)用色的規(guī)定與慣例，如：要使用安全色，不能使用國家或宗教禁忌色。 2.靈活運(yùn)用色彩學(xué)和色彩心理學(xué)知識。,空白與邊框：1.空白2.邊框,廣告設(shè)計的編排：一、廣告版面的編排原則1.秩序2.整體3.對稱4.平衡5.韻律6.對比（1）主次對比（2）大小對比（3）明暗對比 (4)疏密對比（5）粗細(xì)對比7.調(diào)和8.比例,廣告版面的編排方法1.視線的引導(dǎo)（1）線性的導(dǎo)向（2）