網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的色彩研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，成為第四大廣告形式的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用先進(jìn)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過(guò)因特網(wǎng)廣泛傳播，具有良好的交互功能的廣告形式。從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告主要具有數(shù)字化、多媒體和超文本的特征，而從傳播方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容豐富、覆蓋面廣和針對(duì)性強(qiáng)等特征。色彩設(shè)計(jì)理論是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的理論指導(dǎo)，其中，色彩的三屬性是認(rèn)識(shí)色彩的理論工具，數(shù)字色彩空間是色彩設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)工具。色彩對(duì)

2、客觀實(shí)物再現(xiàn)的認(rèn)識(shí)作用是網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳達(dá)的重要工具，色彩有營(yíng)造藝術(shù)美感的重要作用，在網(wǎng)絡(luò)廣告中色彩設(shè)計(jì)直接影響整個(gè)廣告的美觀和感染力，色彩承載信息與訴諸情感的科學(xué)作用成為抽象信息傳播的橋梁。因此本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行全面深入的研究。
　　 本文首先色彩心理角度出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)廣告色彩主要心理要素包括色彩聯(lián)想、色彩象征和色彩喜好在網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。利用色彩的心理效應(yīng)所要體現(xiàn)出的冷暖感、輕重感、強(qiáng)弱感、進(jìn)退感和軟硬感將色

3、彩的功能美和藝術(shù)美的統(tǒng)一起來(lái)。創(chuàng)造性的將色彩構(gòu)成的美學(xué)理論和網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺審美特點(diǎn)相結(jié)合，歸納出網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的原則，即色彩設(shè)計(jì)的均衡性、色彩調(diào)和的和諧性、色彩對(duì)比的強(qiáng)調(diào)性和色彩風(fēng)格的整體性。即色彩設(shè)計(jì)的均衡性、色彩調(diào)和的和諧性、色彩對(duì)比的強(qiáng)調(diào)性和色彩風(fēng)格的整體性。并從信息傳達(dá)因素、文化背景因素、企業(yè)形象因素和藝術(shù)美學(xué)因素出發(fā)提出色彩設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法。全文采用理論知識(shí)與案例分析結(jié)合的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，以啟發(fā)設(shè)計(jì)思路，提高