平面設(shè)計畢業(yè)論文--平面廣告設(shè)計與色彩(含外文翻譯）

1、<p><b>　　平面廣告設(shè)計與色彩</b></p><p>　　系 部 設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 </p><p>　　專 業(yè) 平面設(shè)計 </p><p>　　姓 名 </p><p>　　學(xué)

2、 號 </p><p>　　設(shè)計地點 </p><p>　　指導(dǎo)教師 xx </p><p>　　撰寫時間 2011年12月16日 </p><p><b>　　平面廣告設(shè)計與色彩</b></

3、p><p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　摘要/關(guān)鍵詞2</b></p><p><b>　　引言3</b></p><p><b>　　第1章 緒論3</b></p><p>　　1.1 平面廣告設(shè)計

4、創(chuàng)意3</p><p>　　1.2 平面設(shè)計師的困惑和迷茫兼談中國平面設(shè)計現(xiàn)狀4</p><p>　　第2章 色彩概述8</p><p>　　2.1 色彩的概念和特征8</p><p>　　2.2 色彩的作用9</p><p>　　第3章 平面廣告設(shè)計12</p><p>　　

5、3.1 平面廣告設(shè)計基本概念12</p><p>　　第4章 色彩在平面中的作用12</p><p>　　4.1 平面廣告色彩表達信息與情感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12</p><p>　　4.2　平面廣告色彩直擊消費者內(nèi)心世界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12</p><p>　　4.3 平面廣告色彩強化品牌和創(chuàng)意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13</p><p>　　第5章 色彩在平面中的應(yīng)用13</p><p>　　5.1 以色彩心理為出發(fā)點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

7、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13</p><p>　　5.2 以產(chǎn)品內(nèi)容為核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13</p><p>　　5.3 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

8、．．．．．．．．14</p><p>　　5.4 純熟掌握色彩規(guī)律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14</p><p><b>　　參考文獻14</b></p><p><b>　　附錄15</b></p><

9、;p>　　中英文對照專業(yè)文章16</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　在任何一種設(shè)計活動中,色彩都是非常重要的一項設(shè)計元素,應(yīng)該說是不可替代的。</p><p>　　色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商

10、品、企業(yè)的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。</p><p>　　廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形

11、式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍?lt;/p><p>　　關(guān)鍵詞：色彩，平面廣告設(shè)計，廣告，創(chuàng)意，應(yīng)用</p><p><b>　　Take to</b></p><p>　　In any design activity, color is a very important design elements, should saying is irre

12、placeable.</p><p>　　The colors in advertising performance with rapid recourse to sensory role. It is associated with the public 's physiological and psychological reactions are closely related to the pub

13、lic toward advertising, the first impression is obtained by color. Color to convey to the full performance of commodities, the enterprise's personality characteristics and function, of goods to the consumer market fo

14、r the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, dee</p><p>　　Advertising in the world of the emergence and development have a common law. They are with the c

15、ommodity production, along with the progress of science and technology, the social development. The modern plane advertisement features are regional, visual communication, aesthetic, entertainment, color, shape, texture,

16、 structure and so on are its four main elements. Advertisement is a kind of traditional forms of advertising media, is the important means of modern advertising.</p><p>　　Key words: color, print ad design, a

17、dvertising, creative, application</p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　平面廣告設(shè)計中運用到色彩，色彩本身是沒有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在平面中起著最直觀的視覺作用，無論是整體的用色還是局部的用色，色彩對整個畫面都有著重大的

18、影響。本文從三個大方面進行了論述色彩對平面設(shè)計的重要性；色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用；平面設(shè)計中色彩搭配的方法。通過對以上幾方面的詳細論述，可以更好的了解色彩與平面設(shè)計的作用關(guān)系。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，從色彩搭配到它搭配的合理性，細化的去了解色彩在平面設(shè)計中是如何應(yīng)用。</p><p><b>　　第1章 緒論</b></p><p>　　1.1 平面廣告設(shè)計創(chuàng)意</

19、p><p>　　廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力也在于創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是一項靈感性、技巧性很強的工作,正確掌握廣告創(chuàng)意的實質(zhì),關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證,同時也是廣告宣傳產(chǎn)生市場沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實用功能外,還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征,有著豐富的審美內(nèi)涵,廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價值,它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象,給人以強烈的鮮明的耐人尋味的

20、視聽享受。</p><p>　　創(chuàng)意即是使廣告達到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達到促銷目的的獨特主意。廣告活動中的“創(chuàng)意”，其實質(zhì)是針對產(chǎn)品情況、市場情況、目標(biāo)消費者的情況以及市場難題、競爭對手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個“說服”目標(biāo)消費者的“理由”，并根據(jù)這個理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費者的情感與行為。使目標(biāo)消費者從廣告中認知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買行為。&l

21、t;/p><p>　　廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨創(chuàng)性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個性對位的獨特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對象留下深刻的印象。</p><p>　　好的廣告設(shè)計來自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來的。它需要一個深度的思維過程。因為一個好點子會以驚人

22、的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣或看法。創(chuàng)意的形成始終有一個核心點來支持，由這個切入點出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，但這一切都要受到消費 </p><p>　　廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動過程中相當(dāng)重要的一個環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗δ撤N產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。 本文在視覺思維相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)

23、進行了深入的研究。一、通過廣告創(chuàng)意中與視知覺相關(guān)的案例，探討了視覺思維中視覺意象對平面廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用，以及視覺心理等視覺因素對廣告創(chuàng)意的影響；二、通過廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的實例，分別分析了平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中圖形、文字、色彩這些視覺語言的基本元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式及其作用，以及依據(jù)視覺規(guī)律的版面設(shè)計在平面廣告中的運用類型；三、闡述了平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的關(guān)系：廣告創(chuàng)意引導(dǎo)廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)展示廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)

24、意過程的延續(xù)。四、歸納了平面廣告創(chuàng)意的過程及產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的運作規(guī)則，為提高設(shè)計者的創(chuàng)意及設(shè)計表現(xiàn)能力奠定堅實的理論基礎(chǔ)，豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計等相關(guān)學(xué)科提供啟示。 設(shè)計者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺語言后進行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準(zhǔn)確并富于技巧性</p><p>　　1.2 平面設(shè)計師的困惑和迷茫兼談中國平面設(shè)計現(xiàn)狀</p><p>　　有

25、個很奇怪的現(xiàn)實問題，就是在設(shè)計界，特別是平面設(shè)計的領(lǐng)域，我們的設(shè)計師廣泛地存在著或多或少困惑和迷茫，甚至平面設(shè)計作為一個職業(yè)逐漸不被業(yè)界看好了，大</p><p>　　多人作為謀生的同時也在思索著未來全新職場的發(fā)展，當(dāng)然那可能不再是平面設(shè)計了。</p><p>　　這種影響整個業(yè)界的微弱震蕩，使得國內(nèi)平面領(lǐng)域成果發(fā)展緩慢。在北京、深圳、杭州、上海這樣的大都市應(yīng)該是平面設(shè)計師肆意展現(xiàn)的最佳平

26、臺。然而，據(jù)調(diào)查三十歲以上的平面設(shè)計師寥寥無幾，只有一些意志力頑強或是卓有成就者依然肅立在行業(yè)的尖峰，引領(lǐng)發(fā)展，難能可貴是他們大多放棄了生活中大部分時間。這便是業(yè)界發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。</p><p>　　從大量的平面作品中其實不難發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。平面設(shè)計是近十年來新興的行業(yè)，是順應(yīng)了市場經(jīng)濟的高速發(fā)展以及市場全球化的需求應(yīng)運而生的。作為一門熱門的行業(yè)，曾被眾多考生追捧，甚至多數(shù)自學(xué)者也加入了行列，客觀上造成了從業(yè)人

27、員素質(zhì)水平參差不一，即使是美術(shù)設(shè)計學(xué)院畢業(yè)的正規(guī)生，也只是為了應(yīng)付高考。他們的美術(shù)功底有限，審美鑒賞能力不足，引起大量設(shè)計作品空乏無力或是視覺層次混亂，其實都是與審美能力有關(guān)，而針對性強，短期內(nèi)提高鑒賞能力的著作又是少之又少，網(wǎng)絡(luò)搜索出也大部分出自哲學(xué)范疇，理論性較強，對初學(xué)者沒有太大指導(dǎo)意義。</p><p>　　我曾問過很多人，學(xué)好設(shè)計的秘訣是什么，有沒有方法？回答是否定的，大多設(shè)計師認為只有多看，操作時反復(fù)

28、調(diào)試以達到最佳視覺效果。這話讓我緘默。然而問及為何這樣擺放時卻道不出其中緣由。美，我想應(yīng)該是作品的最低要求，如果好的創(chuàng)意夭折在版式設(shè)計上，那肯定是設(shè)計師最不想看見的。然而，這種最低的要求其實并非易事，版式設(shè)計作為設(shè)計的基礎(chǔ)卻成了大多數(shù)設(shè)計師的軟肋。據(jù)調(diào)查分析，從前學(xué)習(xí)國畫的要比學(xué)習(xí)西方色彩畫的審美能力強，從小學(xué)畫的要比應(yīng)試教育的審美能力強，這當(dāng)然只是個總體現(xiàn)狀，說明構(gòu)成學(xué)在這些基礎(chǔ)學(xué)科里得到了體現(xiàn)，使得日后設(shè)計工作得以油潤有余，揮灑自如

29、。    誠然，審美能力的提高不是一蹴而就。然而，站在巨人的肩膀上，我們是有捷徑可取得。萬事萬物都有發(fā)展的規(guī)律，美，也應(yīng)有規(guī)律可循。抓住幾條定律，控制幾條回避，加上不懈探索研究，讓設(shè)計變得輕松愉快，理論指導(dǎo)實際，應(yīng)該是可行之路。    平面視覺設(shè)計總是要先視覺后設(shè)計，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數(shù)人眼睛對美的要求應(yīng)該是統(tǒng)一的：畫面整體，元素構(gòu)成默契，層次分明，重點突出。 

30、  首先是畫面要有層次，層次要分明。在調(diào)整的過程中主動思考一下，幾塊構(gòu)成</p><p>　　定是構(gòu)成元素塊面之間大小平均，而且塊面結(jié)構(gòu)松散。如圖二。三塊內(nèi)容均勻分布，同時作為主體的標(biāo)題結(jié)構(gòu)松散，不能以塊的形式展現(xiàn)，有處處透氣的不嚴謹感，氣韻不整。</p><p>　　其次是畫面堵塞，氣韻不通。元素過多，密不透風(fēng)，是一大忌，設(shè)計時應(yīng)當(dāng)留下足夠空間，空間是元素的附屬領(lǐng)地，沒有空間也

31、就沒有元素的位置，但有時會出現(xiàn)太空的感覺，問題是主體的元素塊在構(gòu)成時太單一，或是相關(guān)重點不突出，大小、色彩、形式的對比，才有可能吸引住眼球，然后才有可能占領(lǐng)所屬它的空間，設(shè)計時的方法應(yīng)是先煩后簡，逐步去除多余的元素，另一種可能就是元素塊太多，設(shè)計時太瑣碎，位置擺放也松散，造成空間處過多且不整體，空間的流暢完整是畫面顯得干凈統(tǒng)一大氣的關(guān)鍵，這一點使得很多設(shè)計師經(jīng)常感到困惑，其實調(diào)整的方法就是避煩就簡，把元素塊盡力集中到一起，使得空間顯得流

32、暢。    再次就是色彩的運用應(yīng)大膽但不缺乏理性。較純的色彩少用，對比色慎用，同類色多用。色彩是構(gòu)成里重要的一環(huán)，整個版式上色調(diào)明暗要對比開，白色現(xiàn)在也是非常多用的，局部上同類色不要太純。對比色用時要謹慎，在其他元素對比不夠時，才可考慮。黑色是個萬能色，在色調(diào)間的和諧處理上有時非常有用，同時黑色的點綴能也能讓畫面顯得與精氣神。    還有些小竅門也非常實用。好的作品應(yīng)當(dāng)設(shè)計嚴謹，才顯得精致

33、。對齊時要對齊，字體間距行距要得體，否則松散無力</p><p><b>　　第2章 色彩概述</b></p><p>　　2.1色彩的概念和特征</p><p><b>　　1、色彩的概念</b></p><p>　　第一，色彩由固有色、光源色、環(huán)境色三要素構(gòu)成。固有色是太陽光的照射下呈現(xiàn)出的色彩

34、，如葉子是綠的，花是紅的，天是藍的，檸檬是黃的等。光源色是光源照射到白色光滑不透明物體上所呈現(xiàn)出的顏色，如一件白色的襯衣，在紅色光源的照射下呈現(xiàn)紅色，在藍色光源的照射下呈現(xiàn)藍色。環(huán)境色是物體所處環(huán)境色彩的反映。物體受光源照射時，一般除受主要發(fā)光體（或反光體）的照射外，同時還可能受到次要發(fā)光體（或反光體）的影響，只是影響比前者弱，次要發(fā)光體（主要是反光體）所呈色彩在物體暗面的反映，就是環(huán)境色。</p><p>　　

35、第二，色彩的三原色。三原色是由紅、黃、藍三色組成他們相互獨立，任意兩種顏色組成，會調(diào)出不同的顏色。如紅+黃=紫，黃+藍=綠等不同顏色。三顏色是繪畫的基礎(chǔ)，只有了解了三原色的性質(zhì)和特征，才能應(yīng)用色彩的真正意義！</p><p>　　第三，色彩具有三要素，是由明度、亮度、飽和度組成。</p><p>　　明度是指色彩的明暗程度。各種有色物體由于它們反射光線的差別，因而產(chǎn)生了顏色的明暗感覺。恰到

36、好處地處理物體各部位的明度，可以產(chǎn)生物體的立體感。白色是影響明度的重要因素，當(dāng)明度不足時，添加白色，反之亦然。</p><p>　　色相是顏色的相貌，代表顏色的種類，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的表象特征。用色相能夠確切地表示不同顏色的色別的名稱，體現(xiàn)著色彩的外向性格，是色彩的靈魂。色相只和顏色的波長有關(guān)，當(dāng)某一顏色的明度和純度發(fā)生變化時，雖然顏色發(fā)生了視覺變化，但波長未變，色相也就沒有改變。色相主要用于表現(xiàn)色彩的

37、冷暖氛圍、表達某種情感例如紅色給人感覺熱情奔放，藍色使人安靜憂郁，紫色讓人感覺代表高貴神秘。</p><p>　　純度是指色彩的飽和程度，也有叫做“鮮艷度”或“純凈度”的。自然光中的紅、橙、黃、綠、藍、紫光色是純度最高的顏色。人眼對不同顏色的純度感覺不同，紅色醒目，純度感覺最高；綠色盡管純度高，但人們總是對該色不敏感。黑、白、灰色沒有純度。</p><p>　　由三種原色按不同比例調(diào)配而成

38、，或間色與間色調(diào)配而成，也叫三次色，再間色。因含有三原色，所以含有黑色成分，純度低，復(fù)色種類繁多，千變?nèi)f化。   如果我們把原色與二種原色調(diào)配而成的間色再調(diào)配一次，我們就會得出復(fù)色。在一些教科書中，復(fù)色也叫次色、三次色。復(fù)色是很多的，但多數(shù)較暗灰，而且調(diào)得不好，會顯得很臟。這個我們在小時候畫畫看調(diào)色板就知道了。</p><p>　　包含有三種原色成分的顏色我們把它稱之為復(fù)色。所以，復(fù)色可能是三

39、個原色按照各自不同的比例組合而成，也可能由原色和包含有另外兩個原色的間色組合而成。 </p><p>　　原色、間色和復(fù)色這三類顏色相比較有一個比較明顯的特點，那就是在飽和度上呈現(xiàn)遞減關(guān)系。也就是說，在飽和度上，通常情況下原色最高，間色次之，復(fù)色最低。所以，我們還通常把復(fù)色都稱之為“某灰色”。這個特點給我們色彩設(shè)計提出了一個明確的提示。</p><p><b>　　2、色彩的特征

40、</b></p><p>　　從本質(zhì)上講，色彩乃是人的眼睛對物體反射的不同波長的光所產(chǎn)生印象。從色彩的功能上來看，它具有如下基本特性。</p><p><b>　?。?）色彩的冷暖</b></p><p>　　每種色彩都有區(qū)別于其他色彩的獨特的相貌特征，它叫作色相。色彩因色相不同，而使人產(chǎn)生溫暖或寒冷的感覺。使人有溫暖、熱烈、興奮之

41、感的色彩，叫暖色，如紅色、黃色。使人有寒冷、抑制、平穩(wěn)之感的色彩，則叫冷色，如藍色、黑色。</p><p><b>　　（2）色彩的輕重</b></p><p>　　色彩的明暗變化的程度，被稱為明度。不同明度的色彩，往往給人以輕重不同的感覺。色彩越淺，明度就越強，它使人有上升感、輕感。色彩越深，明度就越弱，它使人有下垂感、重感。人們平日的著裝，通常就講究上淺下深。&l

42、t;/p><p><b>　　（3）色彩的軟硬</b></p><p>　　色彩鮮艷明亮的程度，叫作純度。色彩純度越高，就越鮮艷純粹，并給人以軟的感覺。色彩純度越低，就越為深、暗，并給人以硬的感覺。前者適用于喜慶場合的著裝，后者則適用于莊重場合的著裝。</p><p><b>　?。?）色彩的縮擴</b></p>

43、<p>　　色彩的波長不同，給人收縮或擴張的感覺便有所不同。一般來講，冷色、深色屬收縮色，暖色、淺色則為擴張色。運用到服裝上，前者使人苗條，后者使人豐滿。二者皆可使人在形體方面避短遮羞，但若運用不當(dāng)，也會令人在形體上出丑露怯。</p><p><b>　　2.2色彩的作用</b></p><p>　　情緒一：緊張、壓力大、疲憊 </p>&l

44、t;p>　　推薦色彩：藍色、綠色 </p><p><b>　　忌諱色彩：紅色 </b></p><p>　　科學(xué)家們通過人么腦電波隨顏色視覺而有所變化的實驗發(fā)現(xiàn)，腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺，對藍色是放松。藍色和綠色是大自然賦予人類的最佳心理鎮(zhèn)靜劑。人都有這樣的體會，當(dāng)心情煩躁不安時，到公園或海邊看看，心情會很快恢復(fù)平靜，這正是藍色和綠色對心理調(diào)節(jié)的結(jié)果。這些色調(diào)

45、還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓、減輕心臟負擔(dān)等作用。 </p><p>　　所以,當(dāng)工作了一天的你感覺身心疲憊.壓力重重.精神緊張時,適當(dāng)接觸一下這兩種顏色會有調(diào)節(jié)神經(jīng).鎮(zhèn)靜安神,解除疲勞的作用.尤其是自然的綠色對暈眩.疲憊.惡心與消極情緒有一定的作用.但也提要注意適度,長時間在綠色的環(huán)境中可能使人感到冷清,影響胃液的分泌,造成食欲減退. </p><p>　　另外,一般來說

46、紅色是容易讓人感覺激動.心奮的顏色,不利于情緒的放松. </p><p>　　情緒二：悲觀.抑郁.失落 </p><p>　　推薦色彩：紅.黃.橙色.粉紅 </p><p><b>　　忌諱色彩：藍色 </b></p><p>　　通常在人感到壓抑.失落時，視覺上接觸暖色調(diào)，例如紅.黃.橙色可使人心情舒暢，產(chǎn)生興奮感。所

47、以一些娛樂場所常用暖色調(diào)，如粉紅.橙黃色等，并配以燈光效果，使房間顯得活潑.熱烈，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。 </p><p>　　一般認為，心情郁悶時，尤其是患有抑郁癥的人不宜接觸藍色，否則會加重病情。另外，對患有孤獨癥。精神憂郁的患者也不宜在白色環(huán)境中久住。</p><p>　　情緒三：心煩.多疑.想發(fā)火.情緒不穩(wěn)定 </p><p>　　推薦顏色：白色

48、.黑色.粉色.淺藍.淺黃 </p><p>　　忌諱顏色：大紅等過于鮮艷顏色 </p><p>　　研究證明，鮮明的顏色往往能強烈地激起情緒的奔放，而暗淡的顏色則對情緒起鎮(zhèn)靜和壓抑的作用。一般來說白色具有清熱.鎮(zhèn)靜.安定效果，對激動.煩躁.失眠的人來說，接觸黑色可起恢復(fù)安定的作用。白色和粉紅色都可對易動怒的人起調(diào)節(jié)作用。粉紅色.淺藍能使人的腎上腺激素分泌減少，從而使情緒趨于穩(wěn)定。例如醫(yī)院病

49、房里常出現(xiàn)的淡藍色.淡黃.淡粉色可使病人情緒穩(wěn)定。 </p><p>　　情緒四：受挫失意.缺乏自信.孤獨 </p><p>　　推薦色彩：紅.橙色.黃色 </p><p><b>　　忌諱顏色：灰色 </b></p><p>　　眾所周知，紅色能使人激動興奮，給人以燃燒和熱情感，是一種較具有刺激性的顏色，對適宜的人可祈

50、禱鼓舞的作用；另外 ，黃色給人清純.溫暖的感覺，是暖色系中最溫暖的色彩，容易給人積極的聯(lián)想，如聯(lián)想到碩果累累的金色秋天等，帶來積極效應(yīng)；橙色可以讓內(nèi)心寂寞.孤獨的人感到溫暖.安全。 </p><p>　　灰色容易給人沉悶.無力的感覺，對受挫.失意的人來說，會增強內(nèi)心的失敗.無力感，不利于負性情緒的消除。 </p><p><b>　　生活中也有色彩學(xué) </b><

51、/p><p>　　1．不同個性特征來選擇顏色 </p><p>　　如果你辦事效率高.生活節(jié)奏快.在人們眼中屬于風(fēng)風(fēng)火火閑不住.慢不下來那一類，那么你的生活可以多一些冷色調(diào)。例如可以選擇用淡藍.綠色裝飾自己周圍的環(huán)境，這樣的環(huán)境容易讓你安靜和平，調(diào)節(jié)個性特征可能給你帶來的一些日常心理壓力或不適合；反之，如果你屬于內(nèi)向.郁郁寡歡.有事自己承受不愛宣泄那類，則應(yīng)選擇暖色調(diào)，如大紅.橙黃色的生活用品

52、或裝飾.明亮鮮艷的燈光等，多給自己興奮和鼓舞為好。 </p><p>　　2．依據(jù)不同的場合氛圍來選擇顏色 </p><p>　　生活中房間布置..著裝.食物等顏色的選配都會對人的情緒起著調(diào)節(jié)的作用。例如日常工作中競爭惡劣.精神緊張的朋友可以在辦公地點或家里客廳多一些淺粉.淺紫色調(diào)，讓自己在辦公時或一回到家盡量感到溫和.舒服.安全；對正在節(jié)食減肥的女士，建議把家里餐廳布置成使人產(chǎn)生涼爽感的

53、藍色.綠色或灰色，不但可以感受到食物的美味，同時也會縮小你的胃口；對厭倦了廚房生活.常對廚房內(nèi)務(wù)叫苦的家庭主婦，可在廚房里多增加一些“快樂”顏色，如鮮艷的黃.紅.藍及綠色等，顏色越多，便會覺得時間容易打發(fā)。 </p><p>　　3.依據(jù)情緒變化來選擇顏色 </p><p>　　如果你最近覺得和另一半的共同話題越來越少,隔閡越來越大,不妨在你們的臥室里增加一些暖色調(diào)裝飾,有利于增進夫妻情感

54、的和諧;如果覺得自己最近總是精神不濟.干啥都覺得沒勁和缺乏成就感,不妨買個紅色的包包.換個綠色的手機外殼,讓自己多體驗到一些朝氣蓬勃的活力;如果最近雜念太多,每天心煩意亂,事情一堆卻集中不了注意里去處理,不妨多接觸藍.青.綠色等冷色調(diào),如在辦公桌上放個蘭色相架。</p><p>　　綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。</p><p>　　黃色表示快

55、樂、明亮，使人興高彩烈，充滿喜悅之情。(餐廳用黃色)</p><p>　　綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。</p><p>　　藍色給人以安靜、涼爽、舒適之感，使人心胸開朗。</p><p>　　灰色使人感到郁悶、空虛。</p><p>　　黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀。</p><p>　　白色使人有

56、素雅、純潔、輕快之感。</p><p>　　低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運動能力等作用，但長時間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。 </p><p>　　藍色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。藍色的燈光在治療失眠、降低血壓和預(yù)防感冒中有明顯作用。 </p><p>　　黃色穩(wěn)定情緒、增進食欲，對情緒壓抑、悲觀失望者會有作用。 </p>

57、<p>　　白色對易動怒的人可起調(diào)節(jié)作用，這樣有助于保持血壓正常。但對于患孤獨癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 </p><p>　　紅色是一種較具刺激性的顏色，不宜接觸過多，過多凝視大紅顏色，不僅會影響視力，而且易產(chǎn)生頭暈?zāi)垦Ｖ?。心腦病患者一般是禁忌紅色的。 </p><p>　　黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、</p><p>　　色彩和光線一樣

58、，也會對人的生理心理產(chǎn)生影響。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進而影響心臟、內(nèi)分泌機能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動。 </p><p>　　西方心理學(xué)家中有人提出，常見的赤橙黃綠青藍紫等顏色對人的生理有不同的影響。 </p><p>　　紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進血液循環(huán)。 </p><p>　　橙色：誘發(fā)食欲，幫助恢復(fù)健康和吸收鈣。 </p>

59、<p>　　黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。 </p><p>　　綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。 </p><p>　　藍色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻. </p><p>　　靛藍：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽嗅覺。 </p><p>　　紫色：對運動神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用。 </p><p>　　黑

60、色：精神壓抑。導(dǎo)致疾病發(fā)生。 </p><p>　　第3章 平面廣告設(shè)計</p><p>　　3.1 平面廣告設(shè)計基本概念</p><p>　　平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是

61、集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。</p><p>　　第4章 色彩在平面中的作用</p><p>　　4.1平面廣告色彩表達信息與情感</p><p>　　文字可以表現(xiàn)出平面廣告需要表現(xiàn)的意境，但是在獨特的情況下,時間比較短，環(huán)境比較復(fù)雜，人們就很難聯(lián)想出平面廣告的意境。這樣一來，人們就很難

62、感覺到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。</p><p>　　在很多情況下，色彩的組合運用可以讓消費者在第一時間感受到平面廣告向自己傳達的信息。在廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導(dǎo)消費者在流暢、舒適的視覺感受中，有耐心、有興趣閱

63、讀廣告、了解廣告的訴求。同時色彩圖片在短時間內(nèi)的表達效果比大幅文字說明效果更好。因此通過色彩手段表達信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍色。同時隨著符號學(xué)的進一步拓展研究，色彩不僅僅表示情緒，更直接表達了信息，可口可樂的紅色成為注冊的專色，而藍色也成為了百事可樂的代表，當(dāng)一幅平面廣告出現(xiàn)了“紅色”和 “藍色”的對比，首先令人想到的就是可口和百事的爭鋒。&

64、lt;/p><p>　　4.2 平面廣告色彩直擊消費者內(nèi)心世界</p><p>　　為了吸引消費者的注意力，便于消費者的視覺識別和閱讀，運用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨特的魅力。特別需要注意的是，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色的平面廣告設(shè)計，可建立平面廣告獨特的色彩風(fēng)格，能使色彩成為產(chǎn)品的性格象征，增強消費者的印象，使平面廣告易于為消費者所辨別，從而提高廣告的識別性。</p>

65、<p>　　大塊色彩的運用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時間里闖入消費者的視線和腦海中。當(dāng)產(chǎn)品和色彩相得益彰的時候，色彩的運用更能夠讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，在對色彩產(chǎn)生深刻印象的同時，連帶記住產(chǎn)品。比如洋河 “藍色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍色，體現(xiàn)了洋河酒追求的 “男人的情懷”，寬廣、高遠、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍色這個表征所傳達出來的，通過顏色的

66、定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費者接收、感知，形成共鳴。產(chǎn)品獨特的色彩在平面廣告中的運用很好地提示了產(chǎn)品信息，暗合了消費者認識事物的規(guī)律，對廣告宣傳來說，可謂事半功倍。</p><p>　　4.3平面廣告色彩強化品牌和創(chuàng)意</p><p>　　通常對一個品牌進行的平面廣告設(shè)計，標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果使得市場能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。星巴克咖啡的品

67、牌標(biāo)志數(shù)次更新，可是基本顏色始終圍繞著綠色展開，不論Logo圖形如何變化，顏色始終是星巴克咖啡樹立在消費者心中的一面旗幟，這讓全世界不論哪個國家的消費者都能一如既往的認識這個品牌。</p><p>　　第5章 色彩在平面中的應(yīng)用</p><p>　　5.1以色彩心理為出發(fā)點</p><p>　　廣告是建立在消費行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，因此成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費者

68、的心理接受和喜好偏愛，這與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細分聯(lián)系了起來。廣告中對色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠喚起消費者的興趣和共鳴，或者能夠滿足一部分消費者的心理需要，色彩的應(yīng)用與消費者內(nèi)心的按鈕聯(lián)系在了一起。比如，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個特點，這是因為女性喜歡干凈、細膩、光亮的護膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時男性更希望弱化使用護膚品這個

69、行為，保持行動和思想的一致性。</p><p>　　5.2以產(chǎn)品內(nèi)容為核心</p><p>　　產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為輕重緩急、低調(diào)外放，但無論何種表現(xiàn)方式都是要極力的貼近目標(biāo)消費群體，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，宣傳產(chǎn)品價值，實現(xiàn)銷售盈利和品牌提升。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益的進一步提升。蜂蜜產(chǎn)品的廣告，不論是包裝還是海報等，都緊緊圍繞著健康環(huán)保的特點，同時突出蜂蜜的質(zhì)量

70、上乘，無一例外的蜂蜜平面廣告選擇了黃色、橙色為主色調(diào)，這樣的暖色不僅突出了蜂蜜本身的特質(zhì)，更給消費者以信賴溫暖的感覺。</p><p>　　5.3純熟掌握色彩規(guī)律</p><p>　　應(yīng)該能夠在運用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。明調(diào)表現(xiàn)光明、開放、包容、陽光、樂觀、喜悅的情緒，畫面感開闊給人以包容感，暗調(diào)表現(xiàn)低調(diào)、深沉、內(nèi)涵、私密、沉著、憂郁的情緒，畫面具有強

71、烈的壓迫感。同時，對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。安利紐崔萊的廣告從來都是以健康明亮的綠色為主調(diào)，表現(xiàn)了自然、健康的追求，從第一視覺上就給消費者以互動，得到了消費者對綠色的共鳴。</p><p>　　5.4平淡的創(chuàng)意中色彩出眾</p><p>　　在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著上述的平面廣告色彩規(guī)則

72、，因此如果一則平面廣告在色彩上能夠做到創(chuàng)新，同時又符合產(chǎn)品的特點，那么這樣的廣告能夠獲得更多的目光，同時可以為產(chǎn)品的盈利創(chuàng)造更多的條件。阿迪達斯在北京奧運會期間的一系列平面廣告主色調(diào)是黑白的，畫面是人山人海的民眾，可是這樣的色調(diào)突出了核心人物——奧運冠軍的存在，體現(xiàn)了全民運動，眾志成城的精神，這樣的精神也是阿迪達斯所擁有的。</p><p><b>　　參考文獻</b></p>

73、<p>　　[1]澈 模：《表現(xiàn)色彩》 中國建筑工業(yè)出版社 2007.8 </p><p>　　[2]詹 洋：《禮儀的力量》 2009.4</p><p>　　[3]黃 薇：《顏色的作用》 遼寧教育出版社 2007.8</p><p>　　[4]張永華：《平面廣告設(shè)計》 北京理工大學(xué)出版社 2007.8</p><p>

74、　　[5]金 揚：《電腦美術(shù)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色譜》 江西：江西美術(shù)出版社 2008.3</p><p>　　[6]于 揚：《色彩應(yīng)用》 中國青年出版社 2007.6</p><p><b>　　附 錄</b></p><p><b>　　主要圖片</b></p><p><b>　　

75、1、</b></p><p>　　2、 3、</p><p>　　主要軟件：photoshop ，CorelDRAW，IIIustator 。</p><p><b>　　中英文對照專業(yè)文章</b></p><p><b>　　

76、平面設(shè)計的感染力</b></p><p>　　平面設(shè)計的表現(xiàn)形式非常多,是大家在日常生活中最常見,設(shè)計領(lǐng)域中用的最廣泛的一種設(shè)計。比如在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代,人們通過網(wǎng)頁了解最新的資訊。網(wǎng)頁的布局、色彩的搭配離不開平面設(shè)計;人們看的書籍雜志報紙,其封面封底的設(shè)計,各版面的排版等等也離不開平面設(shè)計;超市周末搞活動打特價,商品買二送一之類的信息都是通過宣傳單傳遞到消費者的手中。宣傳單的設(shè)計也是平面設(shè)計

77、的一種形式。年輕時尚的人們喜歡在周末到電影院看看電影資訊,電影院門口絢麗的電影海報也是平面設(shè)計。由此可見,平面設(shè)計無處不在,它已經(jīng)成為人們生活中息息相關(guān),不開缺少的一部分。 　　正因為平面設(shè)計應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛,引起了越來越多的人們的注意。越來越多的人們開始學(xué)習(xí)研究平面設(shè)計。各大院校,各個培訓(xùn)機構(gòu)都推出了平面設(shè)計專業(yè),平面設(shè)計班。并開設(shè)了相關(guān)的平面設(shè)計課程供學(xué)生學(xué)習(xí)。但學(xué)生畢業(yè)后走入社會,設(shè)計的水平卻參次不平,這除了學(xué)生的領(lǐng)悟能力有

78、差別外,還有一個更關(guān)鍵的原因,就是設(shè)計理念的理解。平面設(shè)計的表現(xiàn)方法一般有兩種:一種是手繪;另一種是電腦設(shè)計。手繪設(shè)計成本較低,形式活潑,常在校園內(nèi)的宣傳欄里看到這種設(shè)計方法。而電腦設(shè)計雖然成本較高,但</p><p>　　平面設(shè)計作品需要有感染力,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。筆者曾為所在學(xué)院做了一個招生手冊的平面設(shè)計,起到了很好的宣傳效果,與宣傳的對象產(chǎn)生了情感的共鳴。 　　宣傳手冊分為六大部分來設(shè)計制作

79、。封面封底的設(shè)計和院內(nèi)五個系部(資源工程系、土木工程系、信息工程系、管理資源系、基礎(chǔ)科學(xué)系)的簡介。設(shè)計的要求是吸引高考生和家長的眼球,使他們了解學(xué)院的各個專業(yè),體現(xiàn)學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè),提高學(xué)院知名度。這些要求無疑必須使設(shè)計作品有強烈的感染力,與高考生和家長產(chǎn)生情感上的共鳴。才能使高考生和家長信任筆者們學(xué)院,報考筆者們學(xué)院。要做到(下轉(zhuǎn)第178頁)(上接第172頁)這些,是從設(shè)計的理念、設(shè)計的感性和設(shè)計的顯現(xiàn)三個方面來思考,并設(shè)計制作完成的

80、。 　　設(shè)計的理念是感染力的源泉,體現(xiàn)作品表達什么,是“意”的所在。在這個平面設(shè)計作品中要表達的是學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè)、體現(xiàn)學(xué)院的風(fēng)采、強調(diào)學(xué)院優(yōu)秀的辦學(xué)模式等等。 　　設(shè)計的顯現(xiàn)是感染力之態(tài),是作品呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。在這個平面設(shè)計中分別介紹了五個系的專業(yè)特色。根據(jù)每個系不同的特點,選擇了五個顏色來進行版面設(shè)計。資源工程系在設(shè)計中選擇用土紅色來表現(xiàn)。土木工程系根</p><p>　　Graphic desig

81、n forms very much, is everybody in their daily lives the most common, design of the field with one of the most extensive design. For example, in the rapid development of the Internet era, the people through the webpage u

82、nderstanding of the latest information. Webpage layout, color is inseparable from the graphic design; people read books magazines and newspapers, its cover design, the layout of the layout and so on is also inseparable f

83、rom the graphic design; supermarket weekend act</p><p>　　Because of graphic design application field is very extensive, caused the attention of more and more people. More and more people began to study graph

84、ic design. Universities, the various training institutions have launched a professional graphic design, graphic design classes. With the opening of the graphic design course for the students to learn. But after the stude

85、nt graduates entering society, design is the Senate, uneven, which in addition to the students ability to understand differences, </p><p>　　Graphic design form includes a planar composition and color design

86、in two aspects, considering how to form, how to mix colors is the key to success for design. And these need to apply principles of graphic design. Graphic design principles include principle, principle of relevance, prin

87、ciple of repetition, continuity principle, coordination principle, create rhythm, proportion application etc.. And these principles must be related to graphic design concept of combining, also is the design concep</p&

88、gt;<p>　　Graphic design works need to have appeal, same need and appreciation to produce emotional resonance. The author has a school to do a manual free graphic design, played a very good publicity, and publicity

89、 of the object produced emotional resonance.</p><p>　　Brochure is divided into six parts to design. Cover design and hospital department of the Ministry of five ( Department of resources engineering, Departm

90、ent of civil engineering, information engineering, management resources, basic science department ) brief introduction. Requirement is designed to attract students and parents eye, so that they understand the various pro

91、fessional college, reflect the college 's connotation construction, enhancing the college visibility. These requirements it mus</p><p>　　The concept of the design is the source of infection, expression i

92、s what works," meaning" place. In the graphic design works to express is the college's connotation construction, reflect the college style, emphasis on academic excellence mode etc..</p><p>　　D

93、esign of the show is power of the state, is presented in the works in front of morphology of appreciation. In the graphic design were introduced in five is a professional characteristics. According to the different chara

94、cteristics of each system, choose five color layout. Department of resources engineering in the design of the choice of red soil performance. Department of Civil Engineering Department of the Ministry of the professional

95、 according to characteristics of selected soil yellow. Depa</p><p>　　Design perception is through the works of the sensibility to sensory experience, is infectious in. In appreciation of the whole design, de

96、sign sensibility is well reflected. Red cover with gold text gives a very strong visual impact, attract appreciation of the eye. While red represents passion and festival. Herald of the momentum of vigorous development,

97、reflects the college spirit. Department of resources engineering is the author of the focus of the professional, is the college's characterist</p><p><b>　　翻譯結(jié)果重試</b></p><p>　　抱歉，