退熱貼推廣資料

1、深圳市多特美生物技術(shù)有限公司,2014年10月,——多特美退熱貼精彩展示及市場(chǎng)推廣規(guī)劃,新理念、新技術(shù)、新高度,新技術(shù) 新高度 新理念,產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：印刷工藝，PC隔離紙，無紡布圖案。產(chǎn)品功能上有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：三種水果味，不驟冷，高粘性,內(nèi)容提要,退熱貼的起源,退熱貼的退熱原理和產(chǎn)品特點(diǎn),中國退熱貼市場(chǎng)的特征,中國退熱貼市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,退熱貼市場(chǎng)的基本概況,競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析,多特美退熱貼市場(chǎng)推廣規(guī)劃,退熱貼的起源,二、退熱貼的出現(xiàn),,

2、源自歐美、日本 退熱貼是從歐美、日本流傳到國內(nèi)的概念，它利用國際流行的TDDS技術(shù)使水分和藥物透皮進(jìn)入皮膚，然后通過水汽化吸熱的物理變化達(dá)到降低體溫的效果。,三大技術(shù)——靶向給藥技術(shù)、透皮技術(shù)、凝膠技術(shù),,1、TDDS技術(shù) （靶向給藥系統(tǒng)的縮寫）　 TDDS( 靶向制劑)最初意指狹義的抗癌制劑，隨著研究的逐步深入，研究領(lǐng)域不斷拓寬，從給藥途徑、靶向的專一性和持效性等方面均有突破性進(jìn)展，故還應(yīng)廣義地包括所有具靶向性的藥物制劑。,新

3、理念，新技術(shù)，新潮流,三大技術(shù)——靶向給藥技術(shù)、透皮技術(shù)、凝膠技術(shù),,2、透皮技術(shù) （透過皮膚給藥的技術(shù) ）　 透皮給藥系統(tǒng) Transdermal delivery system, TDS 或透皮治療系統(tǒng) Transdermal therapeutic system, TTS 是指藥物以一定的速率通過皮膚經(jīng)毛細(xì)血管吸收進(jìn)入體循環(huán)產(chǎn)生藥效的一類制劑技術(shù)。,新理念，新技術(shù)，新潮流,三大技術(shù)——靶向給藥技術(shù)、透皮技術(shù)、

4、凝膠技術(shù),,3、智能高分子凝膠技術(shù) 　 溶膠或溶液中的膠體粒子或高分子在一定條件下互相連接，形成空間網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)空隙中充滿了作為分散介質(zhì)的液體（在干凝膠中也可以是氣體），這樣一種特殊的分散體系稱作凝膠。 凝膠沒有流動(dòng)性。內(nèi)部常含有大量液體。例如血凝膠、瓊脂的含水量都可達(dá)99%以上。,新理念，新技術(shù)，新潮流,,新理念，新技術(shù)，新潮流,,副作用小，無痛體現(xiàn)人文關(guān)懷,越來越多的人認(rèn)識(shí)到濫用抗生素的危害政府限制抗生素的使用,物

5、理降溫成為許多患者、家長(zhǎng)應(yīng)對(duì)小兒發(fā)燒首選的應(yīng)急退熱措施,2、環(huán)境改變生活——,歐美用藥選退熱貼,一、退熱貼的退熱原理,,退熱貼的退熱原理和產(chǎn)品特點(diǎn),1、英國技術(shù)——TDDS技術(shù)，水汽化吸熱的物理變化 源自于英國先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)，利用國際流行的TDDS技術(shù)，通過水汽化吸熱的物理變化達(dá)到迅速降溫的效果。它具有高燒應(yīng)急、安全退熱、快速降溫、保護(hù)大腦等特點(diǎn)，屬于常用物理降溫用品，所以被廣泛運(yùn)用于小兒感冒發(fā)燒。,一、退熱貼的退熱原理

6、,,退熱貼的退熱原理和產(chǎn)品特點(diǎn),1、日本技術(shù)——TDDS技術(shù)+凝膠技術(shù) 源自于日本的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)，利用國際流行的TDDS透皮供藥技術(shù)，通過高分子親水凝膠的高度保水優(yōu)勢(shì)使藥物溶于凝膠中，最終逐漸透過皮膚毛孔吸收，使藥物到達(dá)患處，并和水汽化吸熱兩個(gè)過程一同起到退熱效果。,二、退熱貼的產(chǎn)品特點(diǎn),,退熱貼的退熱原理和產(chǎn)品特點(diǎn),1、物理治療，安全，舒適，無副作用,和口服藥物相比，避免了肝臟的首過效應(yīng),和臨床的退燒針相比，除避免全身性的

7、藥物副作用外，還可避免注射時(shí)的疼痛,無痛苦，無刺激，不過敏，無副作用，使用安全,二、退熱貼的產(chǎn)品特點(diǎn),,退熱貼的退熱原理和產(chǎn)品特點(diǎn),2、起效快，作用時(shí)間長(zhǎng)。 有效降溫時(shí)間一般可達(dá)8-10小時(shí),3、使用方便。 患者可自行用藥，不受治療條件的影響，,隨時(shí)可用，易貼易揭。,一、多特美退熱貼產(chǎn)品簡(jiǎn)介,,多特美退熱貼市場(chǎng)推廣規(guī)劃,1、【產(chǎn)品主要結(jié)構(gòu)、性能】 主要結(jié)構(gòu)由背襯層、凝膠層、防粘層等部分組成，凝膠層含有高分子凝膠、卡波姆、

8、水、薄菏等，借助水分、揮發(fā)散熱，具有使發(fā)熱患者得以物理降溫退熱的作用。,,一、多特美退熱貼產(chǎn)品簡(jiǎn)介,2、【適用范圍】該產(chǎn)品適用于感冒及其它原因引起的發(fā)燒，以及改善發(fā)燒引起的不適；具有輔助治療及應(yīng)急物理降溫的作用；可緩解發(fā)熱伴有的頭痛、鼻塞等癥狀；對(duì)降低大腦局部溫度，減少發(fā)燒對(duì)大腦細(xì)胞的損害和高溫驚厥有一定作用。 提神醒腦，清涼消暑,產(chǎn)品特點(diǎn),退熱貼主要成分是親水性高分子凝膠和純水，采用物理性降溫原理，無副作用、安全可靠普通的

9、退熱貼添加了冰片、薄荷成分，帶有強(qiáng)烈的刺鼻氣味；此款退熱貼有3種水果味道，檸檬味、草莓味、蘋果味，增加寶寶對(duì)此的興趣，不會(huì)不愛貼。背面無紡布印有圖案，寶寶更喜歡，更有親和力退熱貼剛使用不會(huì)有驟冷感，3秒后開始逐步變涼、降溫，給人體足夠的適應(yīng)過程退熱貼包裝采用目前市場(chǎng)上最好的印刷工藝，設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特采用目前最好的PC隔離紙，其撕裂度、耐磨性等均較其他水溶性樹脂好 ，對(duì)人體無害,外包裝時(shí)尚精美，磨砂+UV設(shè)計(jì),水果味，寶寶更喜歡,日

10、本高分子凝膠技術(shù)，粘性更強(qiáng),多特美退熱貼產(chǎn)品賣點(diǎn),,1、內(nèi)在品質(zhì)分析——多特美退熱貼的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),二、多特美退熱貼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析,不同企業(yè)生產(chǎn)的退熱貼，在標(biāo)準(zhǔn)上大同小異，但在生產(chǎn)的細(xì)節(jié)上，會(huì)有明顯差異。 膠面涂布是否均勻直接關(guān)系到散熱的效果。部分產(chǎn)品如兵兵，在膠面涂布上就存在缺陷，涂布不均勻，表現(xiàn)在外觀上，就是有氣泡、表面不平整等。 作為跟進(jìn)產(chǎn)品，多特美退熱貼就是要在品質(zhì)、制作細(xì)節(jié)方面超越對(duì)手。,競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)一：制作精細(xì)，質(zhì)量上乘,

11、,1、內(nèi)在品質(zhì)分析——多特美退熱貼的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外觀膠面涂布均勻，無缺膠現(xiàn)象；外形尺寸及允差符合規(guī)定；PH值為5.5-7.5；黏附力：粘住2號(hào)鋼球停留5秒；剝離強(qiáng)度：不大于1.47N；耐熱性：在45℃±2時(shí)，凝膠不流淌；耐寒性：在-1℃±2時(shí)，凝膠不結(jié)冰；,二、多特美退熱貼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析,,2、外在競(jìng)爭(zhēng)力分析——價(jià)格優(yōu)勢(shì),二、多特美退熱貼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析,競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)二：以價(jià)格取勝,,3、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析——

12、外用藥品牌支持,二、多特美退熱貼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析,多特美的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ——外用藥專業(yè)品牌，專注外用，外用專家,競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)三：外用藥專業(yè)品牌支持,,3、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品助力,二、多特美退熱貼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析,多特美系列在有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌知名度，有一定數(shù)量的忠誠消費(fèi)人群，有利于公司關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的借力推廣。 也會(huì)對(duì)退熱貼的推廣提供品牌支持。,競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)四：關(guān)聯(lián)產(chǎn)品提供品牌支持,,三、多特美退熱貼的營銷策略,1、總體思路加大對(duì)現(xiàn)

13、有重點(diǎn)客戶的支持力度，提高產(chǎn)品的鋪市率，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)；同步推進(jìn)連鎖渠道和招商渠道的建設(shè)，同時(shí)啟動(dòng)電子商務(wù)；借力原有的市場(chǎng)基礎(chǔ)，進(jìn)行組合推廣，迅速提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；適時(shí)加大品牌宣傳推廣的力度，通過廣告、宣傳單、海報(bào)等大眾媒體進(jìn)行品牌推廣，為銷售提供品牌支持。,,3、產(chǎn)品策略 A，藥店堆頭擺設(shè)促銷，買二送一抽紙 B,每個(gè)地總負(fù)責(zé)每個(gè)鎮(zhèn)10家重點(diǎn)客戶，堆頭拍照推廣 C，可以簽訂堆頭協(xié)議,三、多特美退熱貼的營銷策略,藥店堆頭,