第5章 市場調(diào)查報告寫作

1、第八章 調(diào)查報告的撰寫,第一節(jié) 調(diào)查報告概述 第二節(jié) 調(diào)查報告的撰寫,第一節(jié) 調(diào)查報告概述,一、調(diào)查報告的作用 二、調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu),一、調(diào)查報告的作用,1、調(diào)查報告是調(diào)查成果的集中表現(xiàn)， 是調(diào)查工作的最終成果。 2、調(diào)查報告是決策的依據(jù)。,二、調(diào)查報告的結(jié)構(gòu),一般來說，市場調(diào)查報告包括標題、概要、正文和附件等部分。,1、標題,標題必須明確揭示調(diào)查報告的主題思想，簡單明了、高度概括、題文相符。標題的

2、形式一般有單行標題、雙行標題兩種。,2、概要,闡述調(diào)研的基本情況。主要包括調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法的介紹等。,3、正文,基本情況。即對調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數(shù)字加以說明,要詳盡而準確。分析與結(jié)論。對上述情況進行科學的分析，找出原因及因素影響，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，得出明確結(jié)論。 措施與建議。針對調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，提出建議和看法，供領導決策參考。,4、附件,與正文相關(guān)的資料。如調(diào)查表、調(diào)查獲得的原始資料圖表

3、、數(shù)據(jù)匯總表等。,第二節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫,一、調(diào)查報告寫作的基本要求 二、調(diào)查報告寫作的注意事項,一、調(diào)查報告寫作的基本要求,1、客觀真實。尊重客觀事物，靠事實說話。 2、將數(shù)據(jù)和相應的結(jié)論及觀點相結(jié)合。 3、語言表達簡潔明了。 4、結(jié)構(gòu)上完整嚴密。,二、調(diào)查報告寫作的注意事項,1、切忌將分析工作簡單化。即數(shù)據(jù)羅列堆砌，只停留在表面上，就事論事。 2、切忌面面俱到、事無巨細進行分析。抓住重點和中心，深入分析