多目標(biāo)體系下廣告費(fèi)用的預(yù)測(cè).pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、 隨著廣告費(fèi)用的不斷加大，人們對(duì)廣告中費(fèi)用浪費(fèi)的問題也逐漸開始關(guān)注，這使廣告費(fèi)用投入的預(yù)算問題變得越來越重要。本文建立了一種通過多目標(biāo)模型來預(yù)算廣告費(fèi)用投入的方法。文章提出把廣告目標(biāo)按戰(zhàn)略目的進(jìn)行分類，并在此分類的基礎(chǔ)上運(yùn)用規(guī)劃方程建立了多目標(biāo)模型；解釋了通過對(duì)目標(biāo)函數(shù)和約束方程的變化可以實(shí)現(xiàn)的各種目的。該模型具有靈活性和多用性的特點(diǎn)，使企業(yè)可以充分考慮各種因素，實(shí)現(xiàn)多種目的。文章同時(shí)把消費(fèi)者按態(tài)度行為分為四類并找出它們之間的轉(zhuǎn)換

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