景秀年華家園廣告費(fèi)用預(yù)算分配說(shuō)明

1、1景秀年華家園廣告費(fèi)用預(yù)算分配說(shuō)明景秀年華家園廣告費(fèi)用預(yù)算分配說(shuō)明為了更好地整合各種媒體，發(fā)揮最大的傳播效果，保證廣告推廣的科學(xué)性、系統(tǒng)性和計(jì)劃性，根據(jù)景秀年華家園現(xiàn)階段特點(diǎn)，我們將200萬(wàn)元的廣告推廣費(fèi)用預(yù)算作如下分配，以便分階段投放實(shí)施，在確保廣告效果的同時(shí)，有效地控制經(jīng)費(fèi)使用。廣告推廣費(fèi)用預(yù)算分配表廣告推廣費(fèi)用預(yù)算分配表項(xiàng)目?jī)?nèi)容及預(yù)算比例預(yù)算額預(yù)算分配理由廣告推廣預(yù)算總額：廣告推廣預(yù)算總額：200萬(wàn)元萬(wàn)元報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告占總預(yù)算占

2、總預(yù)算50%100萬(wàn)其中：發(fā)售初期占該項(xiàng)的50%50萬(wàn)發(fā)售中期占該項(xiàng)的35%35萬(wàn)A發(fā)售尾期占該項(xiàng)的15%15萬(wàn)報(bào)紙信息量大、傳播面廣，為地產(chǎn)廣告首選媒體，可直接吸引買家電話咨詢?？紤]到不同銷售時(shí)期投放量應(yīng)根據(jù)銷售計(jì)劃確定，我公司按常規(guī)作出各階段投放比例安排，僅供參考。電視廣告電視廣告占總預(yù)算占總預(yù)算7%（含電視廣告雜志）（含電視廣告雜志）14萬(wàn)其中：發(fā)售初期占該項(xiàng)的40%5.6萬(wàn)發(fā)售中期占該項(xiàng)的40%5.6萬(wàn)B發(fā)售尾期占該項(xiàng)的20%2

3、.8萬(wàn)電視廣告擁有立體視聽(tīng)效果，沖擊力大，說(shuō)服力強(qiáng)，可以很直觀地展現(xiàn)樓盤特色和質(zhì)素提升樓盤形象。考慮到景秀年華家園預(yù)算有限，故該項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算較少。C推廣物料推廣物料占總預(yù)算占總預(yù)算4%（各類宣傳品設(shè)計(jì)及制作）（各類宣傳品設(shè)計(jì)及制作）8萬(wàn)推廣物料是整個(gè)樓盤形象展示的重要環(huán)節(jié)，可讓買家直觀地從該項(xiàng)內(nèi)容中感受到樓盤的風(fēng)格及精髓，直接喚起買家的購(gòu)買需求，形成認(rèn)同感。D現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝占總預(yù)算占總預(yù)算14%28萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)包裝為整個(gè)樓盤形象的重要展示之一

4、配合推廣物料讓買家有直觀的視覺(jué)效果。2E戶外廣告戶外廣告占總預(yù)算占總預(yù)算5%10萬(wàn)戶外廣告能較好地樹(shù)立品牌形象，而且時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用低，可增加樓盤的宣傳層面。展銷會(huì)展銷會(huì)占總預(yù)算占總預(yù)算10%20萬(wàn)其中：發(fā)售初期占該項(xiàng)的50%10萬(wàn)F中后期占該項(xiàng)的50%10萬(wàn)展銷會(huì)是重要的宣傳及銷售促進(jìn)手段之一，更直接、更全面地展示公司實(shí)力與樓盤形象，直接促進(jìn)銷售。除深圳春秋兩次房地產(chǎn)交易會(huì)外，其它一些常設(shè)的地產(chǎn)超市和展覽也可考慮參加。促銷及公關(guān)活動(dòng)促銷及