上海天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、天然氣是一種優(yōu)質(zhì)能源。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)保政策的推動，全球許多國家積極推廣利用天然氣，改善能源結(jié)構(gòu)，世界天然氣市場得到普遍發(fā)展。提高天然氣在一次能源消費中的份額，是世界各國優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)的大勢所趨。21世紀將是一個天然氣世紀。 中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，環(huán)保意識日益增強，對清潔能源的需求不斷增大。國家從能源結(jié)構(gòu)調(diào)整、加強環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展等基本國策出發(fā)，大力發(fā)展天然氣開發(fā)利用，為天然氣市場發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。近年來，中國天然氣市場發(fā)展

2、較快，國家“西氣東輸”工程的實施，拉開了中國天然氣市場大發(fā)展的幃幕。但中國天然氣市場成熟度還不高，天然氣消費在一次能源中所占比例還很低。 近十年來，上海社會經(jīng)濟高速發(fā)展，能源需求快速增長。隨著1999年東海天然氣和2003年“西氣東輸”相繼供應(yīng)上海，標志上海燃氣市場進入發(fā)展天然氣的時代，上海已經(jīng)制定天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略目標。要實現(xiàn)上海天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略目標，上海天然氣企業(yè)面臨市場發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。 計劃經(jīng)濟時代，天然氣行業(yè)

3、由國家壟斷。伴隨燃氣市場的變化和發(fā)展，具有一百多年歷史的上海燃氣行業(yè)的改革不斷深化，建立公平競爭的市場環(huán)境是燃氣行業(yè)改革的重點。體制和機制的局限、長期的自然壟斷慣性、市場的逐步開放和替代能源的競爭，使得上海燃氣（包括天然氣）運營企業(yè)的市場發(fā)展面臨前所未有的競爭和挑戰(zhàn)。在能源市場的激烈競爭中，如果僅依靠天然氣的價格競爭力，上海天然氣市場的發(fā)展可能主要局限于規(guī)模有限的容量市場。 本論文關(guān)注和研究的是上海天然氣運營企業(yè)的天然氣市場發(fā)展

4、戰(zhàn)略。在上海天然氣市場需求和供應(yīng)發(fā)展預(yù)測、上海天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略目標分析基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代戰(zhàn)略管理和市場營銷相關(guān)理論和技術(shù)工具，通過天然氣市場特征分析、價格競爭環(huán)境和綜合競爭環(huán)境分析，提出了上海天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略建議。提出上海天然氣企業(yè)可以選擇兩種邁克爾.波特的基本競爭戰(zhàn)略、即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。通過市場定位戰(zhàn)略，對上海天然氣目標市場作了細分和定位，并對市場開拓戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略進行了分析和探討。尤其在戰(zhàn)略選擇中，還把握現(xiàn)代營銷理論發(fā)展

5、趨勢，結(jié)合上海天然氣市場特點，提出了服務(wù)戰(zhàn)略、技術(shù)營銷、綠色營銷等新的市場營銷觀念和戰(zhàn)略。 針對提出的戰(zhàn)略建議，論文分析了上海天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略實施評價標準和指標體系。論文的最后還闡述了影響天然氣市場發(fā)展幾個需要關(guān)注的問題，即價格機制、政策法律和政府監(jiān)管、供應(yīng)安全體系。 本論文的研究可為上海天然氣企業(yè)科學(xué)制定天然氣市場發(fā)展戰(zhàn)略，盡快建立市場發(fā)展戰(zhàn)略和市場營銷體制提供參考。上海天然氣企業(yè)應(yīng)建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)組織和營銷體系，并積