新《廣告法》遭吐槽

1、1新《廣告法》遭吐槽9月1日起，新《廣告法》正式實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)上一片“拍磚”聲。人們的視線聚焦到了新《廣告法》的內(nèi)容上。細(xì)細(xì)品味，新《廣告法》有很多禁止性規(guī)定。確實(shí)，廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，廣告治理和噪音治理有些類似，用禁止汽車的辦法治理噪音在一時(shí)一地會(huì)很有效，但在面對(duì)龐大市場時(shí)會(huì)得不償失。對(duì)廣告創(chuàng)意一味限制等于把廣告法的目標(biāo)設(shè)定為消除廣告，但《廣告法》的境界應(yīng)該是防止不良廣告和鼓勵(lì)優(yōu)秀廣告。當(dāng)在法律處處禁言下，想象力失語和陷入表達(dá)困境，業(yè)界認(rèn)為，

2、如何期待廣告業(yè)健康發(fā)展？有評(píng)論說，新《廣告法》生效是國內(nèi)廣告行業(yè)提升整體水平的機(jī)會(huì)，截然相反的觀點(diǎn)也比比皆是，感覺新《廣告法》極大遏制了廣告和全傳媒行業(yè)的創(chuàng)造力和發(fā)展空間。《南方都市報(bào)》的“全黑廣告”事件無疑具有風(fēng)向標(biāo)意義。9月15日的《南方都市報(bào)》A24版罕見刊出了全黑整版廣告。9月16日，又連續(xù)刊登兩個(gè)全版廣告，一版“請(qǐng)揭黑”，另一版“黑營養(yǎng)飲品橫空出世”，引起軒然大波。結(jié)果，原來是一則芝麻糊的營銷廣告?？磥?，“最嚴(yán)”廣告法來襲的態(tài)

3、勢下，還是能激發(fā)新型營銷。功效承諾、收益保證都算違法新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類商品和服務(wù)，醫(yī)療、3性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；利用廣告代言人作推薦、證明等。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！窘逃嘤?xùn)廣告

4、】禁止用受益人形象作推薦教育、培訓(xùn)廣告不得含有：對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明?！就顿Y類廣告】不得明示或暗示保本、保收益招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并