電大廣告法作業(yè)

1、一、填空題（共一、填空題（共5道試題，共道試題，共15分。分。）得分：得分：141.按廣告的性質(zhì)分類，可分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告兩大類。2.利用非禁止媒介發(fā)布煙草制品廣告，必須在廣告中標(biāo)明吸煙有害健康或其他類似內(nèi)容的忠告性語言。3.按照廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)則，廣告必須真實(shí)、合法、健康、明白，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾。4.工商行政管理機(jī)關(guān)對經(jīng)營廣告的企業(yè)進(jìn)行的日常性監(jiān)督管理，一般遵循誰登記誰管理與屬地管理相結(jié)合的原則，以誰登記誰管理為主。5.我國工商行

2、政管理機(jī)關(guān)對違反廣告管理法規(guī)的廣告市場主體依法給予行政處罰的責(zé)任種類有停止發(fā)布廣告、公正公開、停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照、沒收非法所得和罰款。二、名詞解釋（共二、名詞解釋（共5道試題，共道試題，共25分。分。）得分：得分：201.廣告行業(yè)規(guī)范廣告行業(yè)規(guī)范是指廣告行業(yè)組織，廣告經(jīng)營著，廣告主自主制定的約束行業(yè)或企業(yè)從事廣告活動(dòng)的協(xié)約和規(guī)范。2.廣告監(jiān)督管理體制廣告監(jiān)管是指國家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人，運(yùn)用國家的廣告法律法規(guī)，對廣告活動(dòng)

3、進(jìn)行的監(jiān)督管理，包括行政管理、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督和司法制裁。3.廣告行政復(fù)議廣告行政復(fù)議是公民、法人或其他經(jīng)濟(jì)組織不服從廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的行政處罰決定，而提起申訴，由上級工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)被下一級工商行政管理機(jī)關(guān)處罰的廣告活動(dòng)當(dāng)事人提出申請，對已作出的處理決定進(jìn)行審議并重新做出裁決的法律制度。4.新聞廣告廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內(nèi)容。它與廣告的差異僅僅在于文體形式的不同而已，從其內(nèi)容，目的來看，和廣告沒有什么區(qū)別，仍屬于廣告，是

4、不能納入新聞之列的。也正因?yàn)槿绱?，廣告新聞與新聞容易魚目混珠。5.廣告管理法律廣告管理法律，是指調(diào)整國家廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告消費(fèi)者之間由廣告活動(dòng)而引發(fā)的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。三、簡答題（共三、簡答題（共3道試題，共道試題，共30分。分。）得分：得分：231.《國際商會(huì)廣告自律準(zhǔn)則》的一般標(biāo)準(zhǔn)是什么？《工商行政管理局分局行政處罰決定書工商廣告處字【2007】第00001號(hào)》工商行政管理局分局行政處罰

5、決定書工商廣告處字【2007】第00001號(hào)當(dāng)事人:北京某工貿(mào)公司地址:北京市朝陽區(qū)國貿(mào)大廈205室經(jīng)查:北京某工貿(mào)公司(地址:北京市朝陽區(qū)國貿(mào)大廈205室)在上海多家電視臺(tái)發(fā)布所謂“助學(xué)器“廣告稱:短期內(nèi)配載者的記憶力可提高80%400%產(chǎn)品獲中國專利并獲專利技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng).該公司未在當(dāng)?shù)剞k理營業(yè)執(zhí)照還在上海建立銷售網(wǎng)點(diǎn)銷售產(chǎn)品.經(jīng)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)查證其廣告內(nèi)容不僅與《專利證書》和《北京市醫(yī)療器械廣告證明》所核準(zhǔn)的內(nèi)容不符而且有許

6、多不科學(xué)、不真實(shí)和夸大之處.現(xiàn)有詢問筆錄、電視樣帶、《專利證書》和《北京市醫(yī)療器械廣告證明》等證據(jù)為證.當(dāng)事人上述行為違反了《廣告管理?xiàng)l例》第三條:廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清晰、明白不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者違背了《醫(yī)療器械廣告管理辦法》第四條、第十二條、第十三條和第十五條的規(guī)定.現(xiàn)依照《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》第十九條第一款的規(guī)定決定處罰如下:責(zé)令該工貿(mào)公司在相應(yīng)的范圍內(nèi)發(fā)布更正廣告處罰款30萬元由于在上海市銷售而未在當(dāng)?shù)剞k理營業(yè)執(zhí)

7、照立即關(guān)門停業(yè)。并處罰款10萬元如不服本處罰決定可自接到本處罰決定書之日起60日內(nèi)向xx市工商行政管理局申請復(fù)議也可以自接到行政處罰決定書之日起15日內(nèi)向人民法院提起訴訟.北京市工商行政管理局xx分局一、案例分析題（共一、案例分析題（共1道試題，共道試題，共100分。分。）得分：得分：861.案例：案例：2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)《無錫日報(bào)》于4月9日、10日，《江南晚報(bào)》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工

8、程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標(biāo)題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補(bǔ)充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應(yīng)，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細(xì)菌和毒素，增強(qiáng)抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶。”經(jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食

9、品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。問：１、試分析違法的主體是誰？２、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，如何違法？應(yīng)當(dāng)如何處理？違法的主體是：江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。該廣告違反了《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《中醫(yī)藥條例》