畢業(yè)論文《淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀》

1、南京藝術(shù)學院學士學位論文題目淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀系（院）傳媒學院姓名劉曉學號B061001039專業(yè)廣播電視編導指導教師（職稱）王方沈曉平2010年05月06日由于近幾年中國社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，電視傳媒等行業(yè)的環(huán)境日益復雜，投放的成本也逐漸加大，又因電視媒介贏利模式的單一性，各家電視頻道均以增加廣告時長的方式維持收入。然而，廣大受眾在大量廣告的狂轟濫炸之下，不僅不買賬，還顯示出了逆反的心理：對廣告內(nèi)容不信任，避免接觸廣告

2、等等。二十一世紀初，電視植入式廣告進入了盛行期。2004年湖南衛(wèi)視舉辦的大型選秀節(jié)目《超級女聲》唱響了大江南北，“歡迎收看湖南衛(wèi)視蒙牛酸酸乳《超級女聲》”，無論是欄目還是主持人的宣傳，舞臺上的欄目背景，評委席上的飲料，乃至整個頻道的包裝，“蒙牛酸酸乳”占據(jù)了觀眾的眼球與耳膜，植入式廣告無處不在。據(jù)央視索福瑞媒介研究公司的報告顯示，2005年到2006年間，中國在綜藝娛樂節(jié)目中植入式的廣告產(chǎn)值已經(jīng)接近十億元。由于近幾年來植入式廣告在各電視

3、臺創(chuàng)收中所占的比例逐漸攀高，有部分頻道的植入式廣告甚至已經(jīng)占據(jù)頻道總收入的20%，約合計每年有五千萬元左右的廣告收入。植入式廣告已經(jīng)逐漸開始成為各大電視臺等媒體創(chuàng)收的新手段?！?改編自風靡全世界的都市喜劇《丑女貝蒂》的電視劇——《丑女無敵》在湖南衛(wèi)視2008年晚間電視劇中排名第二，由于有湖南衛(wèi)視的播出保證，劇中大規(guī)模地運用了“植入式廣告”，由此帶來了2000萬元的收入，在播出之前就○5已基本收回了成本，當然，這種盈利模式，與湖南衛(wèi)視本身

4、品牌的號召力也有著直接的關(guān)系。植入式廣告的成功運用，為電視劇制作商帶來了極大的顯性收入，于是更多的國產(chǎn)電視劇制造商將廣告植入其影視作品。例如2007年的《奮斗》，2009年的《我的青春誰做主》，2010年初的《神話》，還有現(xiàn)在正在熱播的范偉主演的《老大的幸福》等等。2.植入式廣告的形式與市場植入式廣告的表現(xiàn)空間很大，形式也是多種多樣，就像一個舞臺，只要一只腳踏上去，就是一種呈現(xiàn)，至于呈現(xiàn)的方式，就是自己想要表演的類型，可以唱歌，可以演小