淺談企業(yè)的品牌文化建設(shè)[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱淺談企業(yè)的品牌文化建設(shè)指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：品牌文化是對(duì)企業(yè)個(gè)性、企業(yè)、產(chǎn)品特性在文化意義上的闡釋與延伸，是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋與理解，是企業(yè)生存、發(fā)展下去的理由，是企業(yè)理念引導(dǎo)下形成的品牌意識(shí)、品牌特征在價(jià)值、行為、經(jīng)營(yíng)方面的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會(huì)受樸素的等值觀念的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)

2、和價(jià)值決定了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)！消費(fèi)者在購(gòu)買力相同的情況下，市場(chǎng)上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。本課題的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)有關(guān)品牌文化的知識(shí)，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品

3、牌文化研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，對(duì)品牌文化的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行綜述。本課題的目標(biāo)是：通過對(duì)品牌文化相關(guān)知識(shí)的介紹使讀者對(duì)品牌和品牌文化有具體的認(rèn)識(shí)和了解，更能幫助企業(yè)贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，贏得顧客忠誠(chéng)。大大加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)也使自身對(duì)品牌延伸有較為深入的研究和認(rèn)識(shí)。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容品牌文化的定義；品牌文化的意義；品牌文化建設(shè)的內(nèi)容；品牌文化建設(shè)的方法。（二）基本要求1.進(jìn)行品牌文化有關(guān)文獻(xiàn)資料收集，要求查閱文獻(xiàn)資料不少于20篇

4、，并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。2.認(rèn)真解讀資料內(nèi)容，在充分理解該課題主要內(nèi)涵和技術(shù)要素的基礎(chǔ)上確定撰寫結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容，寫出開題報(bào)告。3.文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開題報(bào)告撰寫及畢業(yè)論文等的寫作根據(jù)學(xué)校和學(xué)院的各項(xiàng)具體要求規(guī)范執(zhí)行。4.畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實(shí)際，基本論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，有較強(qiáng)的說服力，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，文字簡(jiǎn)練，書寫整潔。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010.11.1011.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.2312.30完成文

5、獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文文獻(xiàn)翻譯2011.02.2103.11完成畢業(yè)論文初稿并進(jìn)行檢查，確定實(shí)習(xí)單位2011.03.1205.03畢業(yè)實(shí)習(xí)與論文撰寫2011.05.0405.12畢業(yè)論文定稿及上交論文評(píng)審2011.05.1305.22畢業(yè)論文評(píng)審2011.05.2306.06第一次及第二次答辯2011.06.0706.12校級(jí)答辯四、主要參考文獻(xiàn)：[1]陳放.品牌策劃[M].北京：藍(lán)天出版社，2005[2]尹英.品牌的力量[M].北京：