淺談企業(yè)的品牌文化建設[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱淺談企業(yè)的品牌文化建設指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：品牌文化是對企業(yè)個性、企業(yè)、產(chǎn)品特性在文化意義上的闡釋與延伸，是對企業(yè)經(jīng)營要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋與理解，是企業(yè)生存、發(fā)展下去的理由，是企業(yè)理念引導下形成的品牌意識、品牌特征在價值、行為、經(jīng)營方面的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念的影響，產(chǎn)品的品質

2、和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)！消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)，除了對產(chǎn)品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。本課題的主要任務是：運用所學有關品牌文化的知識，通過對國內(nèi)外關于品

3、牌文化研究相關文獻的收集，對品牌文化的相關知識進行綜述。本課題的目標是：通過對品牌文化相關知識的介紹使讀者對品牌和品牌文化有具體的認識和了解，更能幫助企業(yè)贏得穩(wěn)定的市場，贏得顧客忠誠。大大加強企業(yè)的競爭能力。同時也使自身對品牌延伸有較為深入的研究和認識。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容品牌文化的定義；品牌文化的意義；品牌文化建設的內(nèi)容；品牌文化建設的方法。（二）基本要求1.進行品牌文化有關文獻資料收集，要求查閱文獻資料不少于20篇

4、，并按時完成文獻綜述和外文資料翻譯。題目：淺談企業(yè)的品牌文化建設一、前言部分一、前言部分品牌文化是對企業(yè)個性、企業(yè)、產(chǎn)品特性在文化意義上的闡釋與延伸，是對企業(yè)經(jīng)營要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋與理解，是企業(yè)生存、發(fā)展下去的理由，是企業(yè)理念引導下形成的品牌意識、品牌特征在價值、行為、經(jīng)營方面的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念的影響，產(chǎn)品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質化程度越來越高

5、的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)！消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)，除了對產(chǎn)品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大，因為它是除了服務以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值。正是

6、這種無形的附加值影響了消費者對同質化產(chǎn)品的選擇！因而，研究品牌文化的建設，有助于提高企業(yè)在市場上的競爭力。本文是在閱讀相關文獻后，對品牌文化的相關知識進行綜述，文章首先對品牌和品牌文化的定義進行闡述，并對不同定義的品牌文化進行區(qū)分，使讀者對品牌和品牌文化有具體的認識和了解；接著介紹了品牌文化建設的意義以及品牌文化構建的內(nèi)容和構建方法。最后對品牌文化建設的現(xiàn)狀及措施進行了分析。二、主題部分二、主題部分（一）品牌文化的定義品牌是一種標記，品