裝潢設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文

1、淺談亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計(jì)淺談亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)系裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)王媛媛學(xué)號(hào)：120051402004指導(dǎo)老師：黃忠云摘要:亨克牛排在近年來(lái)作為一種西餐的典范進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其企業(yè)形象設(shè)計(jì)也隨之跟進(jìn)中國(guó)。通過(guò)對(duì)亨克牛排企業(yè)形象資源以及現(xiàn)狀進(jìn)行分析、總結(jié)，探討亨克牛排品牌發(fā)展空間，并通過(guò)實(shí)地考察，對(duì)亨克牛排在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行研究，對(duì)其中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析總結(jié)。Abstract：TheHankbeefsteaki

2、ntherecentyearstookonekindofwesternstylefoodthemodelenterstheChinesemarketitsenterpriseimagedesignalsofollowsupalongwithitChina.ThroughcarriesontheanalysisthesummarytotheHankbeefsteakenterprisevividresourcesaswellasthepr

3、esentsituationdiscussestheHankbeefsteakbrdevelopmentspacethroughonthespotinvestigationthedevelopmentpresentsituationtheenterpriseimagedesignrelationsconductstheresearchtotheHankbeefsteakinthemodernsocietycarriesontheanal

4、ysissummarytoexistencequestion.關(guān)鍵詞:亨克牛排企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展空間Keywd：HankbeefsteakEnterpriseimagedesignDevelopmentspace西餐，被認(rèn)為是浪漫的代名詞。對(duì)走在時(shí)尚前沿的中國(guó)人士來(lái)說(shuō)應(yīng)該不陌生。西餐與我國(guó)飲食文化有著截然不同的區(qū)別，如：牛排，許多人聽(tīng)過(guò)它、也吃過(guò)牛排，牛排店已越來(lái)越多充斥中國(guó)市場(chǎng)，亨克牛排就是其中之一。亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計(jì)具體的形式運(yùn)用

5、、設(shè)計(jì)內(nèi)涵、表現(xiàn)方法、色彩表現(xiàn)、字體運(yùn)用、視覺(jué)效果等都會(huì)在本文中有所闡述，從各個(gè)方面來(lái)闡述并總結(jié)了亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，認(rèn)為亨克牛排有寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間。一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的定位、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的定位現(xiàn)如今的餐飲市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已從局部競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到整體性競(jìng)爭(zhēng)即形象競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)興盛與否越來(lái)越取決于它在市場(chǎng)上的形美容牛排卻是獨(dú)一無(wú)二的，因此，亨克在口味、營(yíng)養(yǎng)、美容方面形成了自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、亨克牛排

6、、亨克牛排企業(yè)形象設(shè)計(jì)的具體分類(lèi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的具體分類(lèi)亨克牛排企業(yè)形象設(shè)計(jì)分為兩大類(lèi)：基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)?；鞠到y(tǒng)包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)色、以及各個(gè)部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。應(yīng)用系統(tǒng)包括事務(wù)用品、包裝、廣告、公關(guān)、運(yùn)輸工具、標(biāo)識(shí)、服裝、展示等。（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，必須要先了解牛排這一行業(yè)，為設(shè)計(jì)意念的開(kāi)發(fā)做準(zhǔn)備，通過(guò)對(duì)一系列牛排店的考察與資料搜集，我們基本可以明確亨克牛排標(biāo)志設(shè)計(jì)的目標(biāo)。在前期調(diào)查分析的基礎(chǔ)上

7、，結(jié)合亨克牛排期望樹(shù)立的形象，明確了設(shè)計(jì)方向及目標(biāo)，通過(guò)選擇合適的素材，使設(shè)計(jì)具體化。亨克牛排所采用的是圖文結(jié)合的組合標(biāo)志，運(yùn)用帶有象征性意義的牛角剪影進(jìn)行點(diǎn)線(xiàn)面組合的圖形標(biāo)志，又采用亨克企業(yè)名稱(chēng)與圖形相結(jié)合的手法，最終組合成這樣一個(gè)企業(yè)標(biāo)志（如圖a）其代表了兩層含義：牛角有象征斗勝的含義，表明亨克牛排企業(yè)將永立于不敗之地；牛角托起生機(jī)勃勃的企業(yè)名稱(chēng)亨克牛排象征企業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋。標(biāo)志的主要顏色是咖啡色，這種顏色給人的感覺(jué)是經(jīng)歷豐富和神秘

8、的感覺(jué)，消費(fèi)者一看到這個(gè)標(biāo)志也就會(huì)想到亨克牛排的整體形象。(二)亨克牛排企業(yè)形象中標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的選擇亨克牛排的標(biāo)準(zhǔn)字采用了黑體字，目的是給人一種粗實(shí)有力、嚴(yán)肅莊嚴(yán)、樸素大方的感覺(jué)，事實(shí)上也達(dá)到的這種效果，在追求浪漫的西餐感覺(jué)的同時(shí)，又不失典雅。企業(yè)形象采用標(biāo)準(zhǔn)字加上一對(duì)樹(shù)立的牛角形象，充分反映了亨克牛排追求完美，追求品質(zhì)至上的企業(yè)理念，而標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，也是根據(jù)亨克牛排企業(yè)特點(diǎn)，采用咖啡色這樣一個(gè)特定色彩，運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)媒體上，通過(guò)