平面藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文--漫步包裝設(shè)計的藝術(shù)通道

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　學(xué)生姓名：　 　　</p><p>　　學(xué)生班級： 　　 </p><p>　　專 業(yè): </p><p>　　指導(dǎo)教師： 　　

2、 </p><p>　　2012年 月 日</p><p><b>　　序 言</b></p><p>　　本文基于對茶文化的認知和理解，運用設(shè)計美學(xué)、消費心理學(xué)等理論的綜合闡述與個案分析相結(jié)合的研究方法，結(jié)合茶葉自身的性質(zhì)，以及茶文化的內(nèi)涵，獲得商業(yè)經(jīng)濟效益最大化的同時滿足人們對實用的、情感的、心理的等方面消費體驗的追求。不斷地注入新

3、的文化內(nèi)涵和茶葉有益于人體健康的功效等知識，將視覺的審美性融匯其中，使茶葉通過包裝更加完美的展現(xiàn)自己的特性。把審美與茶文化緊密結(jié)合起來，用美表現(xiàn)其深厚的文化底蘊，用文化增強其美的藝術(shù)感染力，在最大程度上滿足人們?nèi)招略庐惖膶徝佬睦硇枨蟆?lt;/p><p>　　包裝，是我們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠?，在今天這個物質(zhì)極其豐富的時代，作為消費者，對包裝有著比較深刻和具體的判斷，消費者們參與到了包裝設(shè)計之中，他們的意見與感受就

4、是設(shè)計的依據(jù)和目標之一，因此從某種意義上說，包裝設(shè)計已經(jīng)不是設(shè)計師的所屬專利，脫離開這個市場，設(shè)計師們所津津樂道的設(shè)計就是空中樓閣。</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　第一章 茶包裝的來歷及影響 …………………………………………………………1</p><p>　　第二章 包裝設(shè)計 ………………………………………………

5、………………………2</p><p>　　2.1包裝設(shè)計的思路………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.1海報設(shè)計……………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.2 DM單設(shè)計……………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.3包裝盒設(shè)

6、計…………………………………………………………………2</p><p>　　2.1.4手提袋設(shè)計…………………………………………………………………3</p><p>　　2.2包裝設(shè)計的概念………………………………………………………………3</p><p>　　2.3包裝設(shè)計的審美性……………………………………………………………3</p><p&

7、gt;　　2.4包裝設(shè)計的形態(tài)因素…………………………………………………………4</p><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計的作用……………………………………………………………4</p><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計的概念……………………………………………………………4</p><p>　　2.5 現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計…………………………………………………………4<

8、;/p><p>　　2.5.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念………………………………………………………5</p><p>　　2.5.2包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新……………………………………………………………5</p><p>　　第三章 心得體會………………………………………………………………………6</p><p>　　漫步包裝設(shè)計的藝術(shù)通道</p>

9、<p>　　第一章 茶包裝的來歷及影響</p><p>　　美國有人做過一項調(diào)查，進入商店買東西的顧客，有60％左右的人會改變初衷，購買其他品牌的商品?？梢娚唐钒b的重要所在。一件商品的包裝，除了它的保護和容納功能外，更重要的是促銷功能。在當今的社會環(huán)境中，包裝的保護和容納功能在日益弱化的同時，它的促銷功能卻逐漸得到了加強。尤其是在如今同類商品繁多、競爭激烈的市場經(jīng)濟條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，

10、它已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為。好的茶葉包裝帶給消費者的感覺，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進入知識經(jīng)濟的今天，消費者在決定購買時，商品所發(fā)出的“信息價值”比原來的“物質(zhì)價值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所當然擔當文化的使者，起到提升人格力量的作用。</p><p>　　產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著保護產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)、生活的作用。同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀

11、形象，能直接刺激消費者的視覺，產(chǎn)品的包裝設(shè)計與消費者的消費心理與消費行為就成了一種相互影響的映射關(guān)系。對商品來說，首先是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美，心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。</p><p><b>　　第二章 包裝設(shè)計</b></p><p>　　2.1包裝設(shè)計的思路</p><p>　　

12、在我的這次設(shè)計中，我主要采用的結(jié)構(gòu)設(shè)計是方盒子，讓人體驗它的質(zhì)樸和淳厚；平面設(shè)計是采用主色調(diào)紅色和貝色，給人一種熱情和閃光點的存在。打破了原有的黃、綠、黑。我所選用的紅色和貝色是根據(jù)王子茶的興盛英國國旗的顏色紅白交叉的米字而定的。讓人體會到威爾士王子茶的高貴典雅，以顯貴族風味。</p><p><b>　　2.1.1海報設(shè)計</b></p><p>　　海報的設(shè)計是一

13、簡約風格，閃光點一眼就能辨別，直截了當?shù)赝怀鲋黝}。我設(shè)計的海報分為：</p><p>　　情感類：手寫體會讓人有種想與之接近的沖動，首先吸引觀眾的眼球，做到了宣傳的效果。</p><p>　　生活類：第一視覺是它的色彩效果，給大眾以溫馨舒適的感覺，達到了貼近生活習(xí)俗的習(xí)慣。</p><p>　　意境類：九宮格的運用，讓人想把整幅圖片分開，但細心地觀察確又難以使之分離

14、，茶海之夢的遨游印入腦海，從而達到了一種遐想的意境。</p><p>　　2.1.2 DM單設(shè)計</p><p>　　DM單的設(shè)計主要采用一種別具一格的制作方式——上下翻頁，不同的方式給人不一樣的感受。</p><p>　　2.1.3 包裝盒設(shè)計</p><p>　　包裝盒的設(shè)計主要是色彩搭配的閃光點。貝色是威爾士王子茶的經(jīng)典茶色彩，代表閃光

15、點；綠色代表友好和自然；紅色代表熱情和成熟；牛皮紙色代表古典和包容；緋紅代表華麗和高貴。</p><p>　　2.1.4 手提袋設(shè)計</p><p>　　手提袋采用了獨具特色的中國紅和貝色，紅色突出人們對茶的熱情，反之則襯托出茶是人們生活中不可缺少的亮點。外在素雅簡潔的包裝設(shè)計與內(nèi)在艷麗的顏色形成反差，從而強調(diào)了內(nèi)在品質(zhì)的重要性。</p><p>　　2.2 包裝設(shè)

16、計的概念</p><p>　　關(guān)于包裝的基本概念，各國都有各自規(guī)范的定義。美國：為便于貨物的運輸流通、儲存與販賣而實施的準備工作；英國：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作；加拿大：包裝是將產(chǎn)品由供著送到顧客或消費者手中，而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具；日本：包裝為便于物品的輸送及保管，并維護商品的價值保持其狀態(tài)，而以適當?shù)牟牧匣蛉萜鲗ξ锲匪┲夹g(shù)及其實施后的狀態(tài)；中國：為在流通過程中保護產(chǎn)

17、品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物的總體名稱?？傊b是：“為便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進行處理的藝術(shù)和技術(shù)的準備”，現(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性。</p><p>　　包裝設(shè)計是一個綜合性的設(shè)計體系，一般來說，它分為三大部分：結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計、裝潢設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在整個包裝設(shè)計體系中占有重要的位置，可以說是包裝的基礎(chǔ)。</p><p>　　2.

18、3包裝設(shè)計的審美性</p><p>　　美學(xué)是人與人類息息相關(guān)的精神文明的體現(xiàn)，對美的設(shè)計和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。包裝設(shè)計上除了反映物品的價值和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果設(shè)計的包裝沒有對需求者帶來基本的美的感受，商品也就失去了應(yīng)有的價值，或者大打折扣，之所以重視實踐美學(xué)，是因為它像一條鎖鏈，鮮明完整的貫穿在特定歷史條件下人們的基本審美觀和價值觀，全面而廣泛的汲取各個流派到升華，從而

19、，作為滿足消費者的審美要求的設(shè)計師必須得和美的對象相結(jié)合才能便于美學(xué)在產(chǎn)品中得到完美體現(xiàn)。</p><p>　　2.4包裝設(shè)計的形態(tài)因素</p><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計的概念</p><p>　　所謂形態(tài)設(shè)計，即包裝的外觀形狀和表現(xiàn)狀態(tài)。包裝形態(tài)的具體表現(xiàn)具有提升商品價值的作用?！靶问健笔侵甘挛锏幕顒臃绞交蚪Y(jié)構(gòu)模式；“形象”是商品包裝的具體外貌。</p

20、><p>　　2.4.1形態(tài)設(shè)計的作用</p><p>　　形態(tài)設(shè)計對滿足顧客購買心理具有一定的導(dǎo)向作用，它往往以商品包裝的人體工程學(xué)為條件，涉及到的不僅是視覺部分還有平衡感、感覺等部分，它們共同組合成一種情緒狀態(tài)，給顧客不同感受和體驗，從而影響顧客的購買欲望。為滿足消費者的心理需求，我在這次設(shè)計過程中考慮到了以顧客的一般感受為尺度，以體現(xiàn)商品包裝價值為前提，應(yīng)用大小適度的造型結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的色彩

21、，與王子茶的本身價值、品味相吻合。</p><p>　　2.5 現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計</p><p>　　在當下時代,各種產(chǎn)品通過包裝設(shè)計增強其形式感與美觀度,向消費者傳遞各式各樣的商品信息。包裝在商品營銷中扮演了重要的角色,是商品價值的重要體現(xiàn)。一般來說,包裝設(shè)計的構(gòu)成要素被歸納為兩大方面:一是結(jié)構(gòu)設(shè)計,指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計;二是平面設(shè)計,指包裝的視覺傳達要素設(shè)計。</p>

22、;<p>　　2.5.1包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念</p><p>　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則可以概括為下列幾點：科學(xué)性、可靠性、經(jīng)濟性、美觀性。</p><p>　　2.5.2包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新</p><p>　　包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計可解構(gòu)為設(shè)計和創(chuàng)新兩部分，在堅持基本原則的框架上，引入工程技術(shù)，運用其技術(shù)沖突解決原理，依據(jù)理論求得包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。求新、求變的心理要

23、更加突出，才能使包裝設(shè)計更具有時代性。</p><p><b>　　第三章 心得體會</b></p><p>　　包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場營銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費方式與市場經(jīng)濟效果。</p><p&g

24、t;　　包裝設(shè)計是以保護產(chǎn)品安全流通、方便儲運與消費、促進銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當?shù)牟牧稀⒃煨?、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學(xué)處理過程。它在社會生活中有著非常重要的作用，這主要是因為好的包裝設(shè)計可以準確地向消費者傳達商品信息，給消費者深刻的印象。</p><p>　　在包裝設(shè)計過程中,我們要考慮很多的因素

25、:科學(xué)性、技術(shù)性、保護性、便利性功能和銷售性功能。</p><p>　　在這次茶葉包裝設(shè)計過程中，我學(xué)會了將眾多的影響因素考慮在一起，通過調(diào)查和學(xué)習(xí)的知識，設(shè)計出了一款較滿意的茶葉包裝。在這期間，我學(xué)習(xí)了很多東西，也體會到了很多。特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進商品的銷售。我也學(xué)到了裝潢設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計在實踐中的運用。對AI和Photoshop軟件的運用更加熟悉了，為以后工作打下

26、了良好的基礎(chǔ)。</p><p>　　在這次包裝設(shè)計過程中，我也遇到了很多困難。但面對這些問題，我并沒有害怕，學(xué)會了解決問題的方法。這也為以后實際工作提供了經(jīng)驗，也是我學(xué)到的最重要的東西。</p><p><b>　　附一</b></p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1

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28、gt;　　[5] 柳林，王曄，彭立．包裝裝潢設(shè)計[M].武漢大學(xué)出版社,2003</p><p>　　[6] 陳青，王麗紅．名品點評[M].河南美術(shù)出版社,2003</p><p>　　[7] 佟海豐，楊濤，王忠．包裝設(shè)計[M].北京工藝美術(shù)出版社,2009</p><p>　　[8] 董紅陽．平面設(shè)計案例分析[M].江西美術(shù)出版社,2004</p>

29、<p><b>　　致謝</b></p><p>　　三年的寒窗，隨著論文的終結(jié)，也意味著我生命中美好的學(xué)生時代即將結(jié)束，盡管百般不舍，這一天終究會在熙熙攘攘的喧囂中決絕的到來。很慶幸這些年來我遇到了許多恩師益友，無論在學(xué)習(xí)上、生活上還是工作上都給予了我無私的幫助和熱心的照顧，讓我在方方面面中都有所成長。你們是我前進的動力，感恩之情難以用語言度量，謹以最樸實的話語致以最衷心的敬意。