基于項(xiàng)目驅(qū)動的市場營銷專業(yè)課程體系建設(shè)研究

1、1基于項(xiàng)目驅(qū)動的市場營銷專業(yè)課程體系建設(shè)研究摘要：在舊有的課程體系設(shè)置中存在專業(yè)課程結(jié)構(gòu)趨同、缺乏創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)以及缺少行業(yè)專業(yè)知識等問題。建設(shè)基于項(xiàng)目驅(qū)動的市場營銷專業(yè)課程體系，是在理解建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論以及合作學(xué)習(xí)理論的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確合理定位營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)目標(biāo)，以項(xiàng)目驅(qū)動為主線設(shè)計(jì)課程體系，課程體系由平臺通修課程、項(xiàng)目管理流程課程、營銷專業(yè)課程模塊、營銷實(shí)踐模塊、專業(yè)拓展模塊組成。應(yīng)建設(shè)一支“雙師型”的教學(xué)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行教學(xué)改革

2、，開展項(xiàng)目驅(qū)動式教學(xué)方法，改革現(xiàn)有的考核評價(jià)方法，注重過程控制與評價(jià)是該課程體系真正發(fā)揮作用的保證。關(guān)鍵詞：項(xiàng)目驅(qū)動市場營銷課程體系建設(shè)中圖分類號：F713.50文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005913X（2015）10005702一、問題的提出我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了開放后的三十多年快速發(fā)展，目前進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級階段。市場需求與供給的整體格局，內(nèi)涵式的經(jīng)濟(jì)增長要求相應(yīng)營銷人才培養(yǎng)的模式與之相適應(yīng)，其中課程體系重新設(shè)置的問題也就隨之

3、被提出來。目前營銷專業(yè)畢業(yè)生還不足以滿足社會的需求，在課程體系設(shè)置中表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。一是專業(yè)課程結(jié)構(gòu)趨同。偏重理論體系的完整，而非針對實(shí)踐應(yīng)用該31.理論基礎(chǔ)。建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論認(rèn)為建構(gòu)是對知識的意義重新組合，是學(xué)習(xí)者在一定的情境下借助他人的幫助，利用必要的資料，通過意義的重構(gòu)而獲得，學(xué)習(xí)者是積極尋求知識的有機(jī)體，不是待填充的對象。合作學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員的交流對個(gè)體構(gòu)成了認(rèn)知沖突，導(dǎo)致成員重新思考，產(chǎn)生新的觀點(diǎn)，對學(xué)習(xí)的深化提供了

4、社會支持。項(xiàng)目驅(qū)動式課程體系設(shè)置就是將建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論與合作學(xué)習(xí)理論運(yùn)用到實(shí)踐之中的有益探索。是在活動或項(xiàng)目的驅(qū)動下展開教學(xué)活動，引導(dǎo)學(xué)生在完成活動或項(xiàng)目的過程中，培養(yǎng)學(xué)生分析、解決實(shí)際問題的能力，這種體系能更好的激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，提高解決實(shí)際問題的能力以及創(chuàng)新、協(xié)作精神。2.明確項(xiàng)目流程營銷策劃、渠道建設(shè)、網(wǎng)店（微店）建設(shè)、會議或者展覽、節(jié)慶、某項(xiàng)具體活動等都屬于項(xiàng)目。[2]項(xiàng)目的一般流程如表所示。3.根據(jù)項(xiàng)目

5、流程設(shè)計(jì)課程體系項(xiàng)目驅(qū)動市場營銷人才課程體系強(qiáng)調(diào)將學(xué)生的需要、社會實(shí)踐的需要以及學(xué)科的發(fā)展作為課程建設(shè)的目標(biāo)，培養(yǎng)學(xué)生的市場分析、項(xiàng)目管理和管理溝通能力。從調(diào)研、策劃到具體籌備、執(zhí)行，為此課程體系以市場調(diào)查與預(yù)測與營銷策劃為核心課程，其他必修課程和營銷專業(yè)課程根據(jù)項(xiàng)目管理的不同階段來設(shè)計(jì)，并且在課程安排中結(jié)合當(dāng)前的電商快速發(fā)展的實(shí)際突出了電商課程內(nèi)容。課程體系由平臺通修課程、項(xiàng)目管理流程課程、營銷專業(yè)課程模塊、營銷實(shí)踐模塊、專業(yè)拓展模塊