網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！文獻(xiàn)綜述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究一、一、前言部分前言部分所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的，以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其交互直接、傳播廣泛、針對(duì)性強(qiáng)、反饋及時(shí)等優(yōu)勢發(fā)揮著日益重要的效用，經(jīng)過十多年快速的發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，其應(yīng)用走向多元化。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢，它既融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，又有其自身的特質(zhì)。自網(wǎng)絡(luò)確立了它

2、“第四媒體”地位的那天起，網(wǎng)絡(luò)廣告就應(yīng)運(yùn)而生。利用互聯(lián)網(wǎng)的種種優(yōu)勢參與到四大媒體的激烈競爭之中，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告市場有很大的上升空間，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等的市場份額，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為繼電視、報(bào)紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。隨著技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告開始擁有自己的核心競爭力，多媒體、雙向互動(dòng)、搜索引擎、郵件列表等模式的不斷創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告難望其項(xiàng)背

3、。廣告客戶也開始意識(shí)到：如果放棄網(wǎng)絡(luò)廣告，等于自動(dòng)放棄數(shù)量不菲的目標(biāo)顧客群。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景非?？春茫W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途也將是無可限量的。因此有效地把握新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展脈絡(luò)，深入發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告起步相對(duì)較晚，但其形式和效果己初步得到認(rèn)可，其巨大潛力和對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的影響引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注

4、。在這種前提下，研究網(wǎng)絡(luò)廣告特征和企業(yè)的運(yùn)用策略有著十分重要的意義。二、主體部分二、主體部分(一)網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告概述在討論網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢前，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行初步的闡釋。法律意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告：《中華人民共和國廣告法》第二條第二款規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等傳統(tǒng)的媒體，往往受到地域的限制，導(dǎo)致廣告只能在

5、某一個(gè)或幾個(gè)地區(qū)內(nèi)傳播廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍就廣泛得多，網(wǎng)絡(luò)廣告基本不受地域限制，世界各地的網(wǎng)民在登錄相關(guān)網(wǎng)站后，均有可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。2.網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式具有多樣性。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾而且可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告改革了傳統(tǒng)溝通中

6、信息發(fā)送和反饋單向流通、相互隔離，有時(shí)差的缺點(diǎn)。使發(fā)送者和接受者在溝通中能實(shí)現(xiàn)即時(shí)的雙向溝通，這樣發(fā)送者就可以及時(shí)的根據(jù)接受者需求的變化而調(diào)整它發(fā)送的信息，使之能更好地滿足受眾的需求，企業(yè)和顧客之間的雙向溝通更深入，相互的依賴性就更強(qiáng)，其他企業(yè)進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場的壁壘就更高，最終會(huì)形成企業(yè)和顧客之間一對(duì)一的營銷關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的這種一對(duì)一的溝通模式提高了目標(biāo)客戶的選擇性。4.網(wǎng)絡(luò)廣告的定向性好，針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商可以選擇特定人群作為廣告

7、播放對(duì)象，運(yùn)用程序跟蹤客戶的來源和興趣，使網(wǎng)絡(luò)廣告更準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)客戶，從而獲得更好的效果。電子郵件廣告就是針對(duì)某一個(gè)人發(fā)送的特定廣告，而且廣告內(nèi)容不受限制。隨著Email廣告郵件達(dá)到率的上升，Email廣告郵件用戶打開率也在提升中。5.內(nèi)容豐富、形象生動(dòng)報(bào)紙、雜志等印刷介質(zhì)的平面媒體在很大程度上受到空間限制，廣播、電視等電波媒體則受到播出時(shí)段或播出時(shí)間長度的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了時(shí)間與空間的限制，擁有極大的靈活性。在唐勝輝陳海波（2