論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況畢業(yè)論文

1、畢業(yè)論文論文題目論文題目:論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況學(xué)生姓名:學(xué)號(hào):專(zhuān)業(yè):首飾營(yíng)銷(xiāo)班級(jí):指導(dǎo)教師:2如今，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。各珠寶企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到品牌的重要性。美國(guó)廣告研究專(zhuān)家萊利.萊特有句名言：“擁有市場(chǎng)將會(huì)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)的惟一方法就是擁有占有市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。”“品牌就如同坐火車(chē)旅行一樣，在站臺(tái)啟動(dòng)的是產(chǎn)品，抵達(dá)終點(diǎn)站的才是一個(gè)完整的品牌?！钡?/p>

2、，對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)內(nèi)如此巨大的珠寶市場(chǎng)，對(duì)于如何打造自己的品牌，卻感到十分迷茫，甚至無(wú)所適從。而且，目前中國(guó)珠寶首飾業(yè)已形成了三個(gè)“同質(zhì)化”：一、產(chǎn)品同質(zhì)化；二、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化；三、管理同質(zhì)化。誰(shuí)先解決了這三個(gè)“同質(zhì)化”的問(wèn)題，誰(shuí)就能成為中國(guó)珠寶首飾業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的龍頭老大。近年來(lái)，像周大生、金象、潮宏基、六福等品牌的珠寶飾品已經(jīng)深入人心，他們的品牌在人們的心里，代表了貨真、價(jià)實(shí)，意味著產(chǎn)品極高的可信度。這就是品牌帶來(lái)的效應(yīng)。市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，確

3、定戰(zhàn)略品牌。那么，在品牌推廣顯得日益重要的珠寶首飾行業(yè)中，如何才能做到市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，做好每一次的品牌推廣活動(dòng)而提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，脫穎而出呢？要做好品牌策劃活動(dòng)是需要考慮多方面的因素的，稍有不慎或有“近視眼”都會(huì)造成資金浪費(fèi)和阻礙企業(yè)發(fā)展。下面就是一個(gè)十分典型的例子。D珠寶最近在S市營(yíng)建了一所大型珠寶專(zhuān)賣(mài)店，并出臺(tái)了一個(gè)名為“廢舊電池?fù)Q寶石”的策劃活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)成一顆巨大的紅心將藍(lán)寶石與舊電池套在了一起，著重的突出著本次活動(dòng)的內(nèi)容與宗旨。媒

4、體則選用了S市晚報(bào)及S市廣播生活頻道作為主力推廣武器，并分排一周進(jìn)行前期宣傳。而活動(dòng)獎(jiǎng)品則選取了成本價(jià)較低的藍(lán)寶石戒指，并將獎(jiǎng)品數(shù)額定為30枚。同時(shí)，D公司市場(chǎng)部人員還準(zhǔn)備了環(huán)保試題及一些精美的促銷(xiāo)品供現(xiàn)場(chǎng)使用。到了活動(dòng)舉辦時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)卻難以想象——上千名老頭老太帶著電池堵著門(mén)口，店門(mén)一打開(kāi)，老年人便一窩蜂的涌進(jìn)了店內(nèi)。他們爭(zhēng)先恐后的索要著寶石戒指，但是三十枚戒指無(wú)異于杯水車(chē)薪，95%的人群因無(wú)法兌換到戒指而怨聲一片，更有甚者將板凳扔了過(guò)來(lái)