論廣播與新媒體的融合

1、1論廣播與新媒體的融合[關(guān)鍵詞]廣播；新媒體；融合近幾年是新媒體的發(fā)展年，以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供一個(gè)變革與重生的機(jī)會(huì)。廣播媒體順應(yīng)移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢，通過與微信、微博、APP、云端等平臺(tái)的自覺融合，全方位拓寬電臺(tái)的傳播渠道。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播媒體所面臨的沖擊及其與新媒體的融合，勢必進(jìn)一步推動(dòng)廣播媒體競爭的加劇和廣播市場的變革。一、手機(jī)的出現(xiàn)增加了聽眾參與節(jié)目的方式隨著手機(jī)的出現(xiàn)，使得廣

2、播的收聽范圍更大，收聽人群更廣。傳統(tǒng)廣播中，收聽人群是以中老年為主，這類人群喜歡和習(xí)慣廣播在生活中的陪伴。但隨著手機(jī)出現(xiàn)和普及，更多的年輕人可以通過手機(jī)收聽廣播，這使得越來越多的年輕一族也加入了收聽廣播的行列，在擴(kuò)大收聽范圍的同時(shí)，也使廣播媒體的伴隨性得以體現(xiàn)。同時(shí)“短信平臺(tái)”的出現(xiàn)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播中只能通過信件和撥打熱線電話來參與節(jié)目的不足，拓寬了主持人與聽眾交流互動(dòng)的方式。二、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)極大拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間網(wǎng)絡(luò)廣播是以因

3、特網(wǎng)為傳媒介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播。傳統(tǒng)廣播只能在規(guī)定的頻率和發(fā)射功率內(nèi)進(jìn)行傳播，其覆蓋范圍必然受到制約，并且受眾只能是單一的順序性接收。與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播不受播出3交通信息在節(jié)目中播出，方便路上的聽眾出行。與傳統(tǒng)短信參與方式不同，微信的出現(xiàn)，極大解放了參與者的雙手，這種更加簡便、隨意的參與方式，一定程度上促進(jìn)了聽眾的參與熱情，拓展了聽眾群體。曾經(jīng)的路況多是由司機(jī)師傅撥打電臺(tái)電話才能告知一些緊急情況，相反微信可以隨時(shí)發(fā)送，開車的朋友

4、也不需要打電話或發(fā)送文字，也減少了意外的發(fā)生。而發(fā)送語音到廣播電臺(tái)的微信平臺(tái)，每一條語音都會(huì)被導(dǎo)播聽到，提高了路況信息的準(zhǔn)確性和速度。微信給廣播業(yè)帶去的優(yōu)勢十分明顯，每天用微信語音帶去的內(nèi)容，讓電臺(tái)播出節(jié)目時(shí)的內(nèi)容來源一下子增色不少，都是原汁原汁的讀者聲音，形成一個(gè)超級(jí)熱線中心。正是利用了微博、微信等新媒體的傳播優(yōu)勢，加上廣播自身特點(diǎn)，使廣播在傳播手段、內(nèi)容創(chuàng)新等多個(gè)方面取得了突破。廣播在新媒體環(huán)境下進(jìn)一步揚(yáng)長避短，贏得了受眾認(rèn)可。新媒

5、體成為廣播媒體的延伸觸角，形成了立體、發(fā)散的傳播形態(tài)，增強(qiáng)了廣播的競爭力，讓廣播的優(yōu)勢發(fā)揮得更加充分。四、廣播與新媒體的融合發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體演進(jìn)，這是一個(gè)無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展過程。無論是傳播速度還是海量信息的獲得，新媒體都有無與倫比的優(yōu)勢。新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是新媒體發(fā)展的先決條件。但就本質(zhì)而言，新媒體也是一種傳播方式，但是它的載體改變了，不變的只是內(nèi)容。無論是哪一種傳播載體，沒有內(nèi)容也就沒有意義，新媒體更加需要內(nèi)容支