新媒體挑戰(zhàn)下交通廣播的創(chuàng)新與發(fā)展.pdf

1、自1991年中國第一個交通廣播——上海交通信息臺開播,各地出現(xiàn)了創(chuàng)辦交通廣播的熱潮,社會的發(fā)展、政策的利好、經(jīng)濟的繁榮、城市化的加速、汽車時代的來臨、交通的發(fā)展等均為其提供了良好的發(fā)展機遇.交通廣播的蓬勃發(fā)展,取得了了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收,引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注,成為媒體中的一道靚麗風(fēng)景.但地域性依賴較強、同質(zhì)化的惡性競爭、目標(biāo)受眾的變化和單一的盈利模式等已阻礙了交通廣播的健康發(fā)展和資源的有效利用.且不斷發(fā)展更新的新技術(shù)和層出

2、不窮的新媒體,迅速地改變著交通廣播的傳播狀態(tài),給交通廣播帶來了巨大的挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻的生存壓力.在新媒體時代下,城市交通廣播如何應(yīng)對自身發(fā)展危機及新媒體帶來的機會和挑戰(zhàn),發(fā)展戰(zhàn)略如何定位等均具有深刻的現(xiàn)實意義.
　　論文從城市交通廣播所處的新媒體時代及媒體進入激烈競爭時代的背景出發(fā),引入經(jīng)典的戰(zhàn)略管理理論及模型,在對城市交通廣播所處的宏觀政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境進行分析的基礎(chǔ)上;著重分析了其競爭環(huán)境中面臨的行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競爭、內(nèi)容等供應(yīng)