九陽小家電深入調(diào)研報告

1、九陽小家電深入調(diào)查報告XX公司公司二零零三年三月二零零三年三月九陽小家電深入調(diào)研報告九陽小家電深入調(diào)研報告2一、產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售情況一、產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售情況電磁爐作為現(xiàn)代家庭健康電器的前沿產(chǎn)品，最早產(chǎn)生于美國，后流入日本和臺灣，進(jìn)入中國市場的時間大約在8年以內(nèi)。但在我國，電磁爐仍屬起步階段。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場上有30多個品牌的電磁爐產(chǎn)品，全國生產(chǎn)電磁爐的企業(yè)有170多家，年銷量只有200多萬臺，市場擁有量不到1000萬臺。電磁爐的產(chǎn)品認(rèn)知

2、度及其品牌認(rèn)知度都非常低。城市市場產(chǎn)品的平均認(rèn)知度不超過30%，品牌的認(rèn)知度則更低，不超過10%。國內(nèi)電磁爐生產(chǎn)企業(yè)大致分三種類型：一是采取OEM方式，輕裝搶占電磁爐市場份額。二是核心部件別人提供，外觀款式由自己設(shè)計，如九陽電磁爐就采用這種方式。三是全部自己設(shè)計、生產(chǎn)，如康寶、富士寶等。近年來，臺灣尚朋堂、正夫人等品牌也加入進(jìn)來。由于整個電磁爐行業(yè)沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌集中度低，還沒有哪個品牌市場占有率超過15%，市場份額很分散，競爭能力也

3、不強。從某種程度上講，國內(nèi)市場成了各品牌謀取利潤的練兵場。山東九陽小家電有限公司成立于1994年，成立之初，該公司以系列豆?jié){機為主達(dá)產(chǎn)品，并由此而延伸到電火鍋、榨汁機等小家電產(chǎn)品方面。2000年開始，該公司正式進(jìn)入電磁爐領(lǐng)域，早期曾經(jīng)委托尚朋堂為其做OEM加工服務(wù)，目前，該公司依然采用OEM的方式進(jìn)行電磁爐的生產(chǎn)，合作方為廣州利豪電子科技有限公司。1.1產(chǎn)品情況產(chǎn)品情況從2000年開始至今，該公司共開發(fā)出智能第五星JYC19D、智能第四