企業(yè)品牌延伸策略研究[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱企業(yè)品牌延伸策略研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：對《企業(yè)品牌延伸研究》這一選題進行研究和設計，培養(yǎng)學生綜合運用所學的市場營銷基礎理論與知識、分析并解決問題的能力。訓練學生獨立檢索中英文資料，了解中英文獻查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，

2、掌握學位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《企業(yè)品牌延伸研究》的初步構想。2、廣泛查閱和搜集自由連鎖方面的有關資料，并進行整理，做好文獻綜述。3、按學校要求規(guī)范撰寫開題報告。4、整理、分析、甄別文獻資料，提出論文寫作的設想與計劃。5、對所實習單位的品牌延伸現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，提出改進策略。6、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）研究的主要內(nèi)容包括以下幾個方面：第一，引言，論文主題的研究背景及意義。第二，品牌

3、延伸理論概述，主要對現(xiàn)在品牌延伸管理的相關理論進行綜述研究，在總體上把握品牌延伸的發(fā)展趨勢。第三，在實習單位做好充分的調(diào)查分析，介紹實習單位品牌延伸的基本現(xiàn)狀，找出可能存在的問題。第四，建立實習單位品牌延伸建設管理體系，針對存在的問題進行改進，提出相關策略。第五，結論。對本文的研究內(nèi)容作一個總結，提出需要完善的地方。2文獻綜述題目：企業(yè)品牌延伸策略研究前言前言在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，品牌資產(chǎn)的綜合實力決定

4、企業(yè)能否在市場中占有有利的地位。而隨著品牌競爭的逐漸發(fā)展，企業(yè)現(xiàn)有品牌的發(fā)展空間在不斷縮小，因此品牌延伸就勢在必行了。品牌延伸是品牌競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，它對企業(yè)有著許多積極地意義，首先它具有戰(zhàn)略意義，企業(yè)現(xiàn)有的主導品牌出現(xiàn)市場飽和或者老化的時候，品牌延伸就可以開拓新的市場，為企業(yè)的發(fā)展從整體上給出了目標，而且品牌延伸還可以減少消費者感知到的風險，增加產(chǎn)品分銷及試銷的可能性，降低推出新產(chǎn)品的成本，如果市場上消費的需求具有多樣化的特點，

5、品牌延伸就可以很好的滿足，品牌延伸還能明確品牌的含義，豐富品牌的形象。品牌延伸是企業(yè)品牌經(jīng)營的重要策略之一，早在20世紀初就盛行于歐美發(fā)達國家，世界許多的著名企業(yè)大多是靠品牌延伸實現(xiàn)其快速擴張的。美國著名經(jīng)濟學家艾.里斯說：“若是撰述美國過去十年的營銷史，最具有意義的趨勢就是延伸品牌線”。具統(tǒng)計，過去十年中，美國新崛起的知名品牌，有23是靠品牌延伸成功的?，F(xiàn)在一些國內(nèi)企業(yè)也在推出新產(chǎn)品、進入新領域時，也廣泛采用這種策略。品牌延伸已成為企

6、業(yè)品牌運作的重要武器二、正文部分二、正文部分（一）品牌延伸的定義狹義的品牌延伸，比較有代表性的是菲利普科特勒給出的定義即品牌延伸是指把一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上?？梢姫M義的品牌延伸不包括產(chǎn)品線延伸；廣義的品牌延伸，國內(nèi)比較有代表性的是盧泰宏等給出的定義，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位將原有品牌轉(zhuǎn)移使用于新進入市場的其他產(chǎn)品或服務(包括同類的和異類的)以及運用于新的細分市場之中達到以更少的營銷成本占領更大市場份額