內(nèi)蒙古維信高爾夫度假村營銷策略現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究【文獻綜述】

1、1文獻綜述內(nèi)蒙古維信高爾夫度假村營銷策略現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究1高爾夫運動的發(fā)展歷史高爾夫運動的發(fā)展歷史讓高爾夫運動流行起來的是蘇格蘭北海岸的士兵，后來逐漸引起宮廷貴族的濃厚興趣，最終成為蘇格蘭的一項傳統(tǒng)項目。由于大高爾夫最早在宮廷貴族中盛行，加之高爾夫場地設(shè)備昂貴，故有“貴族運動”之稱。當(dāng)時英國皇室迷戀高爾夫幾乎達到了癡迷的程度，無論是國王還是眾多的伯爵、侯爵都把高爾夫當(dāng)成娛樂消遣的第一運動，也正是有了皇家的愛好和庇護，高爾夫才會有及其迅

2、速的普及和發(fā)展世界上第一家高爾夫俱樂部設(shè)立在蘇格蘭的愛丁堡，而最有名氣的高爾夫俱樂部也是設(shè)在蘇格蘭，即圣安德魯皇家古典高爾夫俱樂部。世界上第一家女子高爾夫俱樂部也建于蘇格蘭，高爾夫運動最初的規(guī)則是由蘇格蘭的愛丁堡高爾夫俱樂部制訂的。早期的俱樂部就像是個聚餐、暢飲紅葡萄酒的地方，并非巧合，公開賽的獎杯也是個紅葡萄酒壺。從1457年至今，高爾夫運動已經(jīng)從英倫三島之一的蘇格蘭流傳到世界各大陸，歷時500年而不衰。該項運動時典型的男女老幼都適合

3、的“紳士淑女”運動，19世紀(jì)從英國傳入印度、澳大利亞、新西蘭、加拿大、南非、泰國和美國。高爾夫在1900年和1904年奧運會上曾被列為比賽項目，從1953年其，職業(yè)運動員每年舉辦一次世界杯賽。業(yè)余運動員男子從1958年起，女子從1964年起每兩年舉辦一次世界錦標(biāo)賽。2國外高爾夫度假村的相關(guān)研究國外高爾夫度假村的相關(guān)研究目前全世界已有30000多家球場分布在119個國家約有0.57億高爾夫人口。高爾夫與旅游的結(jié)合在國外十分興盛據(jù)不完全統(tǒng)計

4、目前在美國高爾夫度假旅游更是創(chuàng)造了134億美元的產(chǎn)值。世界上開展高爾夫度假村開發(fā)經(jīng)營管理研究是從二十世紀(jì)八十年代初興盛起來的。主要是高爾夫運動發(fā)達國家的相關(guān)組織提出需要解決的問題，召集在這領(lǐng)域的專家開展課題攻關(guān)研究。在球場開發(fā)方面，美國PGA(PrefessionalGolferAssoeiation)職業(yè)高3WANGFanghua(1996)在分析高爾夫運動特殊屬性的基礎(chǔ)上，提出了高爾夫球場難以大眾化經(jīng)營的原因，認(rèn)為高爾夫球運動歷來被

5、公認(rèn)為是一項高品位、高索質(zhì)的運動，發(fā)展到現(xiàn)在貴族化是高爾夫球運動的魅力之源，但由于我國高爾夫球場的高投資、高消費的定位，使得高爾夫失去群眾基礎(chǔ)，陷入了封閉性經(jīng)營之中，使得球場難于短期收回投資，制約了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但要想實行大眾化經(jīng)營，其具體實施上則困難重重:在成本上，初期巨額投資、高額運營費用、高稅率再加上不產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，使得球場消費不具備大眾化的前提，由此他認(rèn)為高爾夫球場目前的經(jīng)營模式也無法向大眾化經(jīng)營轉(zhuǎn)變。2高爾夫度假村在中國高爾夫度

6、假村在中國高爾夫運動與19世紀(jì)末傳入中國。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，高爾夫球場在中國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。高爾夫是由英國傳入中國的，在十里洋場的上海灘，英國殖民者在1916年決定將養(yǎng)馬場改建為高爾夫球場。發(fā)展到目前，中國已有高爾夫球場300余座，籌建的球場100多座。200多座球場主要分布在經(jīng)濟比較發(fā)達的三大地區(qū)，以廣東省為中心的珠江三角洲、以上海為中心的長三角洲和以北京為中心的京津地區(qū)，在經(jīng)濟比較發(fā)達或氣候溫和的度假地區(qū)也分布一些球場，如山

7、東的青島、威海、煙臺；江浙的蘇杭；遼寧的大連、沈陽；福建的福州、廈門和昆明、貴陽、成都、海南、武漢、西安發(fā)達城市。我國高爾夫度假村開發(fā)經(jīng)營管理中存在的問題，已經(jīng)引起社會各界的廣泛關(guān)注，經(jīng)濟專家、管理專家、環(huán)境專家、草坪專家、體育專家，圍繞高爾夫球場的經(jīng)營管理及其對經(jīng)濟的影響、環(huán)境的影響、文化的影響紛紛發(fā)表了許多見解。20世紀(jì)90年代以后，我國專家學(xué)者開始注意高爾夫度假村開發(fā)經(jīng)營管理的理論研究，取得了一下有意義的研究成果。深圳大學(xué)高爾夫?qū)W

8、院創(chuàng)辦人張景純先生對高爾夫球場的建造與管理和球場草坪的種植進行了系統(tǒng)的研究，在其編著出版的高爾夫叢書中，他提出高爾夫球場開發(fā)要十分注意可行性論證，要按公司化運作來經(jīng)營管理高爾夫球場，他主張高爾夫球場管理架構(gòu)的設(shè)置和管理崗位的職能范圍應(yīng)效仿服務(wù)型企業(yè)。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)李金玉教授對中國高爾夫球場使用農(nóng)藥和肥料的環(huán)保要求進行了研究，在其論文中提出球場要使用生物環(huán)保農(nóng)藥和緩釋性環(huán)保有機肥料的主張。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)胡林教授從高爾夫球場的發(fā)展空間的角度對中