品牌老化問題的研究[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書課題名稱品牌老化問題研究以品牌為例指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標：對《品牌老化問題的研究——以上?；亓π瑸槔愤@一選題進行探討和研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)的市場營銷基礎(chǔ)理論與知識、分析并解決問題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨立檢索中英文資料，了解中英文獻查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，

2、初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握學(xué)位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。品牌老化是指由于內(nèi)部和外部原因，品牌在市場競爭中的知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象。研究品牌老化，延緩品牌老化，讓品牌的生命周期在經(jīng)濟環(huán)境和市場需求的不斷變化下更長，對品牌本身，對企業(yè)來說都具有重大意義。針對本選題具體任務(wù)有以下4點：1、提出選題《品牌老化問題的研究——以上?；亓π瑸槔烦醪綐?gòu)想；2、廣泛查閱和搜集品牌老化問題的相關(guān)理論和實踐研究方

3、面的有關(guān)資料，并進行整理，做好文獻綜述；3、按要求規(guī)范撰寫開題報告；4、整理、分析、甄別文獻資料，提出論文寫作的設(shè)想與計劃；5、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。本課題的主要目標是：依照相關(guān)的分析結(jié)果，結(jié)合國內(nèi)外理論研究上海回力鞋品牌老化的相關(guān)問題，分析探討提出防止該品牌老化的策略。四、主要參考文獻：[1]山本一郎品牌贏家[M]成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2000:105106[2]戴維阿克創(chuàng)建強勢品牌（第一版）[M]北京：中國勞動社會保

4、障出版社，2004:258[3]康微品牌老化及其對策中國青年政治學(xué)院學(xué)報200303[4]溫韜遏制品牌老化14法政策與管理200208[5]朱云飛秦敬濤從旭日升的衰落看品牌老化與品牌創(chuàng)新中國民營科技與經(jīng)濟200509[6]周珊珊陳濤湖北企業(yè)品牌老化的成因及對策研究科技創(chuàng)業(yè)月刊200710[7]李光斗卓越品牌七項修煉[M]浙江人民出版社2003[8]楊興國老化是品牌的夙敵《營銷學(xué)苑》2007年11月[9]郭洪品牌營銷學(xué)西南財經(jīng)大學(xué)出版社2