品牌老化問(wèn)題的研究[任務(wù)書(shū)]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱(chēng)品牌老化問(wèn)題研究以品牌為例指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：對(duì)《品牌老化問(wèn)題的研究——以上?；亓π瑸槔愤@一選題進(jìn)行探討和研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論與知識(shí)、分析并解決問(wèn)題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立檢索中英文資料，了解中英文獻(xiàn)查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專(zhuān)業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，

2、初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握學(xué)位論文的寫(xiě)作技巧與規(guī)范要求。品牌老化是指由于內(nèi)部和外部原因，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度和美譽(yù)度下降、銷(xiāo)量萎縮、市場(chǎng)占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象。研究品牌老化，延緩品牌老化，讓品牌的生命周期在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)需求的不斷變化下更長(zhǎng)，對(duì)品牌本身，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都具有重大意義。針對(duì)本選題具體任務(wù)有以下4點(diǎn)：1、提出選題《品牌老化問(wèn)題的研究——以上海回力鞋為例》初步構(gòu)想；2、廣泛查閱和搜集品牌老化問(wèn)題的相關(guān)理論和實(shí)踐研究方

3、面的有關(guān)資料，并進(jìn)行整理，做好文獻(xiàn)綜述；3、按要求規(guī)范撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告；4、整理、分析、甄別文獻(xiàn)資料，提出論文寫(xiě)作的設(shè)想與計(jì)劃；5、撰寫(xiě)論文，提交論文電子稿及打印稿。本課題的主要目標(biāo)是：依照相關(guān)的分析結(jié)果，結(jié)合國(guó)內(nèi)外理論研究上?；亓π放评匣南嚓P(guān)問(wèn)題，分析探討提出防止該品牌老化的策略。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]山本一郎品牌贏(yíng)家[M]成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000:105106[2]戴維阿克創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌（第一版）[M]北京：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保

4、障出版社，2004:258[3]康微品牌老化及其對(duì)策中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)200303[4]溫韜遏制品牌老化14法政策與管理200208[5]朱云飛秦敬濤從旭日升的衰落看品牌老化與品牌創(chuàng)新中國(guó)民營(yíng)科技與經(jīng)濟(jì)200509[6]周珊珊陳濤湖北企業(yè)品牌老化的成因及對(duì)策研究科技創(chuàng)業(yè)月刊200710[7]李光斗卓越品牌七項(xiàng)修煉[M]浙江人民出版社2003[8]楊興國(guó)老化是品牌的夙敵《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)苑》2007年11月[9]郭洪品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2