品牌老化成因及對策研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱品牌老化成因及對策研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)品牌老化的相關理論及實踐研究成果，收集國內(nèi)外代表性品牌老化的具體措施及成功經(jīng)驗等方面的資料，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3通過多種途徑和手段調(diào)查了解國內(nèi)外品牌個性現(xiàn)狀，構(gòu)思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。二、主要

2、內(nèi)容與基本要求：在老師指導下，對《品牌老化的成因與對策》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學市場營銷學、品牌營銷學等的基礎理論與知識，分析某品牌品牌老化的現(xiàn)狀，探討品牌老化的不利影響，如分析調(diào)查品牌老化后原產(chǎn)品的市場占有率，消費者對產(chǎn)品的評估考核等。進一步完善品牌老化的規(guī)避對策，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供參考借鑒。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行社會調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息

3、資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學、品牌營銷學等的基礎理論與知識入手，分析某品牌品牌老化的現(xiàn)狀，探討品牌老化的不利影響，如分析調(diào)查品牌老化后原產(chǎn)品的市場占有率，消費者對產(chǎn)品的評估考核等。進一步完善品牌老化的規(guī)避對策，[9]PhilipKotler市場營銷管理[M]北京∶中國人民大學出版社，1997.[10](USA)VSwaminathanRJFoxSKRed