基于生態(tài)游紅色游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查分析【開題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告電子商務(wù)基于生態(tài)游紅色游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著互聯(lián)網(wǎng)普及以及電子商務(wù)的發(fā)展，人們的社會(huì)活動(dòng)更加趨向于網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的在各大行業(yè)中扮演的角色也越來越重要。相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)更加的明顯。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為了營(yíng)銷必不可少的手段之一。生態(tài)游以生態(tài)文明為基礎(chǔ)的可持續(xù)旅游方式，已經(jīng)成了國(guó)際旅游的時(shí)尚。紅色游則是以革命歷史等為內(nèi)涵的可持續(xù)旅游方式，但是其內(nèi)容過于單一。

2、因此集合生態(tài)旅游，則實(shí)現(xiàn)了多元整合，增加了參與性，有利于多元化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅猛的發(fā)展，生態(tài)游紅色游持續(xù)的火爆，但是生態(tài)游紅色游在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面比較欠缺。因此，生態(tài)游紅色游的景區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著迫切需求。本文通過對(duì)寧波四明山生態(tài)游紅色游進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，改善四明山在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的不去，使之形成完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。同時(shí)促進(jìn)寧波四明山的發(fā)展，以生態(tài)游帶動(dòng)紅色游，帶動(dòng)革命老區(qū)的發(fā)展，提高寧波四明山紅色老區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

3、國(guó)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解有多種，如CyberMarketing，InterMarketing，wkMarketing，EMarketing等[1]。菲利浦.科特勒(2002)[2]將營(yíng)銷定義為“個(gè)人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產(chǎn)品價(jià)值，以獲得其所需所欲的一種社會(huì)和管理過程”。也就是說，營(yíng)銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場(chǎng)使?jié)撛诮粨Q成為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)的總稱。英國(guó)德比大學(xué)的DaveChaffey(2004)[3]在其著作中指出：

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷可以定義為運(yùn)用因特網(wǎng)和相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)和支持現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。吳瑕(2011.6)[4]指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。2網(wǎng)上論壇等信息手段，與消費(fèi)者作雙向互動(dòng)溝通，實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的需求，最大限度地滿足消費(fèi)者的意愿，建設(shè)一條與消費(fèi)者溝通的有效渠道。第三，經(jīng)濟(jì)性趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)提供

5、了很多免費(fèi)服務(wù)，可使旅游企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)宣傳的資金，降低成本。任何旅游企業(yè)，不論名氣、實(shí)力大小，不受地理、經(jīng)濟(jì)等方面條件的制約。3.參考文獻(xiàn)[1]劉建昌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論方法應(yīng)用[M]北京：清華大學(xué)出版社，2010[2]菲力普科特勒.科特勒談營(yíng)銷[M]杭州：浙江人民出版社，2002[3]DaveChaffery，RichMayer，KevinJohnstonInterMarketing：Strategy，ImplementationPractic

6、e(2ndEdition)[M]GreatBritain：PearsonEducationLimited，2004[4]吳瑕，伊新淺談移動(dòng)商務(wù)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的創(chuàng)新應(yīng)用[J]中小企業(yè)管理與科技(上旬刊)，2011(5)[5]王振林電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建設(shè)[J]科技傳播，2011(4)[6]CeballosLurinH.Thefutureofecotourism[J]MexicoJournal，1987(2)[7]BlameyRPri

7、nciplesofecotourism[C]Wallingfd，UK：CABInternational，2001[8]譚紅楊生態(tài)旅游的公益性研究[D]北京：北京林業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011[9]喻彩霞中國(guó)紅色旅游研究綜述[J]桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2008(2)[10]廖蘇莉紅色旅游中的思想政治教育研究[D]南昌：南昌大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010[14]王小松網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游企業(yè)發(fā)展的影響[N]中國(guó)旅游報(bào)，201096[15]孫輝旅游電子