網(wǎng)絡(luò)營銷在安吉白茶產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的調(diào)查與分析【開題報(bào)告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷在安吉白茶產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的調(diào)查與分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為企業(yè)參與全球競爭創(chuàng)造了條件，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)所面對(duì)的競爭環(huán)境與競爭手段也都發(fā)生了巨大的變化。因而，企業(yè)參與競爭的手段也應(yīng)該隨著新的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及環(huán)境的變化而不斷地深入和完善。傳統(tǒng)營銷所依存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境正面臨著挑戰(zhàn)和變革，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。與傳統(tǒng)營銷手段相比，網(wǎng)絡(luò)

2、營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種新型營銷手段，盡管時(shí)間很短，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值也為越來越多的實(shí)踐應(yīng)用所證實(shí)。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮推動(dòng)下，中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)的發(fā)展的重要性，通過網(wǎng)站的建立，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷開始實(shí)施以后，網(wǎng)絡(luò)營銷將真正成為企業(yè)營銷系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)?？赡壳鞍布h的白茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)由于規(guī)模較小，基本是以傳統(tǒng)銷售的模式進(jìn)行銷售，品牌意識(shí)相對(duì)單薄，通過網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷還處在嘗

3、試階段，企業(yè)無法順利的進(jìn)一步發(fā)展。為了使整個(gè)安吉白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以實(shí)施安吉白茶產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是勢在必行。本文研究的預(yù)期目標(biāo)是：目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論研究還僅處于初級(jí)階段，本文研究將通過查找文獻(xiàn)，了解國內(nèi)外企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)營銷的一些相關(guān)概念，并針對(duì)安吉縣的白茶產(chǎn)業(yè)調(diào)查及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探究，通過對(duì)收集的問題歸總與分析提出相應(yīng)的修改措施，從而進(jìn)一步提高白茶文化的影響力，實(shí)現(xiàn)白茶產(chǎn)業(yè)在通過網(wǎng)絡(luò)營銷的模式帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的白茶產(chǎn)

4、業(yè)的發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(美)斯科特(DavidMeermanScott)在2011年出版了《用社會(huì)化媒體做營銷和公關(guān)》[1]一書。本書揭示了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如何改變了營銷和公關(guān)的規(guī)則詳細(xì)地介紹了各種不同的在線媒體并對(duì)如何在實(shí)際工作中應(yīng)用這些營銷、公關(guān)新規(guī)則給出了具體的指導(dǎo)。書中列舉了50位網(wǎng)上成功營銷和公關(guān)的案例典范。3中的網(wǎng)站技術(shù)、推廣和人才等方面的常見問題并給與我國中小企業(yè)正確開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一些包括網(wǎng)站建設(shè)、推廣、營銷人才和政府扶持政

5、策等方面的建議和策略。張萍（2009）在《行為定向的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷研究》[8]論文中，將行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告為文本，對(duì)行為定向廣告的營銷模式及其策略發(fā)展進(jìn)行深層次的解讀。引入了市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介特征、傳播特征等方面的介紹把握行為定向廣告的發(fā)展規(guī)律，分析其在精準(zhǔn)化發(fā)展方面的無限潛力。最后探討行為定向廣告面臨的問題并提出相關(guān)的解決措施對(duì)未來發(fā)展進(jìn)行展望。理論聯(lián)系實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，我國學(xué)者也有不俗的表現(xiàn)，

6、就茶產(chǎn)業(yè)方面。武咸春，姜含春（2008）在《淺析茶葉企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略》[9]一文中，提出茶企業(yè)的發(fā)展需要信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)行網(wǎng)站推廣、開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、加強(qiáng)茶葉企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的公關(guān)活動(dòng)和客戶服務(wù)以促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷也有很多作者針對(duì)模式方面提出了很多見解，林岳、李巖在2011年銷售與市場期刊中發(fā)表一文為《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購：傳統(tǒng)企業(yè)的營銷新略》[10]張劍（2010）在其論文《我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究》[11]，以及胡冰（2011）在《網(wǎng)絡(luò)營銷

7、模式對(duì)消費(fèi)者的影響探析》[12]中都針對(duì)目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式進(jìn)行了相關(guān)闡述。在各文章中，介紹了目前靈活多樣的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)正在顛覆著傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式，通過對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式的探討，提出針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷模式的新的營銷模式，并介紹了一些成功的案例進(jìn)行描述。并對(duì)如何實(shí)施提出了自己獨(dú)到的想法。此外，在網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系、網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)及具體的實(shí)施方法方面我國國內(nèi)學(xué)者也提出了很多寶貴的建議與意見。這其中就包括初冉（2008）的論文《基于互動(dòng)

8、性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究》[15]、陳水芬，吳詩啟（2011）的《當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避措施》[16]、鐘志鋒（2011）在期刊中發(fā)表的《B2C網(wǎng)絡(luò)營銷方法探析》[17]、吳長坤（2010）的《贏在網(wǎng)絡(luò)營銷》[18]以及王振林（2011）發(fā)表的《電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)》[19]等等。各位學(xué)者從不同角度述說自己的觀點(diǎn)，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷界產(chǎn)生了較大的影響。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐不斷發(fā)展的推動(dòng)下，一大批專家學(xué)者從我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐出發(fā)并