寧波網(wǎng)上展會現(xiàn)狀分析及建議[文獻(xiàn)綜述]

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻(xiàn)綜述會展經(jīng)濟(jì)與管理寧波網(wǎng)上展會現(xiàn)狀分析及建議信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，正推動著世界經(jīng)濟(jì)與社會的深刻變革。網(wǎng)絡(luò)營銷模式的興起，突破了傳統(tǒng)營銷模式的局限性，為產(chǎn)品推廣提供了一個新的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量迅速上升，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今日發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，突破了4億大關(guān)，較2009年底增加3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及

2、率攀升至31.8%。網(wǎng)上博覽會與傳統(tǒng)的展覽會相比，具有不受地域和空間的限制、組織工作簡單、安全、便利、快捷、全天候及信息量大等諸多優(yōu)點。而網(wǎng)上世博會開展不到1個月，點擊率就超過1.5億。如此驚人的關(guān)注率使得我們將眼球?qū)?zhǔn)了這個新的展會形式。而寧波作為重要的會展城市，在開展實物展的同時，也不斷在探索開拓網(wǎng)上展會的市場，使其與實物展相輔相成。調(diào)查顯示，80％的大型企業(yè)已建立網(wǎng)站或設(shè)有主頁，其中不少網(wǎng)站更新及時，且設(shè)有英文版、繁體字版等，許多

3、業(yè)務(wù)可在網(wǎng)上直接辦理。這些構(gòu)筑了網(wǎng)上會展異軍突起的基礎(chǔ)。因此，對網(wǎng)上展會的進(jìn)一步分析及現(xiàn)存問題的探究，并得出相關(guān)結(jié)論及建議，可以更好的讓網(wǎng)上展會健康飛速發(fā)展。1國內(nèi)研究現(xiàn)狀外國雜志《FRAME》評論：“以往的展會只要買票即可參觀，有時甚至是免費(fèi)的，這樣就弄得整個展館擁擠不堪。而網(wǎng)上有了虛擬展會以后，只是出于好奇、并不想進(jìn)行交易的參觀者，也可以從網(wǎng)上得到體驗和滿足。相反，企業(yè)預(yù)期的目標(biāo)消費(fèi)者則會依然來到現(xiàn)場；此外，網(wǎng)上展會可以擴(kuò)大企業(yè)影響

4、，延長展會效果，便于會后補(bǔ)充了解和跟蹤聯(lián)系客戶?！盋onstruction.co參展商在《ExhibitionInGermany》說：“對于參展商來說，網(wǎng)上展會不受展位大小的限制，可以大量展示產(chǎn)品并隨時更新自己的展品。對于參展觀眾來說，也沒有地域限制，只需有一臺連上網(wǎng)的電腦，哪怕你想了2其場面也是門可羅雀，難續(xù)輝煌。但是，非常時期，非常思維，非典催生了中國傳統(tǒng)會展業(yè)的體制創(chuàng)新，‘網(wǎng)上會展’的出現(xiàn)，給會展業(yè)提供了一種全新的模式。以信息化帶

5、動會展業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展，又將促進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。以成熟的信息網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)、服務(wù)體系為平臺的‘網(wǎng)上會展’，正在展示一個誘人的前景?！?綜述在國外，人們對網(wǎng)上展會的認(rèn)識已非常成熟，參展上通過網(wǎng)上展會參展，觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)觀展已是一種及其普遍的現(xiàn)象。并且有些網(wǎng)上展會已脫離實物展進(jìn)行。而在國內(nèi)，網(wǎng)上展會雖不如國外的網(wǎng)上展會成熟，但是人們對網(wǎng)上展會的意識和關(guān)注已蘇醒，對其的優(yōu)點也有了一定程度的認(rèn)識。在寧波，“NREE2009春

6、季全國房地產(chǎn)網(wǎng)上展覽會”，“寧波服裝博物館網(wǎng)上展會”“2010年寧波水產(chǎn)春節(jié)大禮包網(wǎng)上展廳”等等網(wǎng)上展會如雨后春筍般涌現(xiàn)。各大企業(yè)也紛紛開設(shè)網(wǎng)上展廳。這些現(xiàn)象都是人們對網(wǎng)上展會關(guān)注的體現(xiàn)，但是目前寧波的網(wǎng)上展會還有許多問題，大多展會還是停留在一個初級階段。參考文獻(xiàn)：[1]巴利西斯坎德、鄭睿.會展?fàn)I銷全攻略:循序漸進(jìn)揭開成功會展的秘訣[J].上海交通大學(xué)出版社，2006（7）.[2]王方華.中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2010版)[J].社會科

7、學(xué)文獻(xiàn)出版社2010（7）.[3]王方華.中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2009版)[J].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2009（4）.[4]宋文官.電子商務(wù)概論(第2版)[J].清華大學(xué)出版社2007（11）.[5]薛萬欣.電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)[J].北京交通大學(xué)出版社2007（8）.[6]布萊恩艾森伯格、杰弗瑞艾森伯格、麗莎戴維斯.行動的召喚:有效提升網(wǎng)絡(luò)營銷力[J].中信出版社2009（4）.[7]奧瓦內(nèi)爾.會展:一門特殊的藝術(shù)[J]；上海教育出版社2