微博營銷價值研究[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱微博營銷價值研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：（一）主要任務對《微博營銷價值研究》這一選題進行研究和設計，培養(yǎng)學生綜合運用所學的市場營銷基礎理論與知識、分析并解決問題的能力。訓練學生獨立檢索中英文資料，了解中英文獻查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學研究的

2、基本方法，掌握學位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《微博營銷價值研究》的初步構想。2、廣泛查閱和搜集自由連鎖方面的有關資料，并進行整理，做好文獻綜述。3、按學校要求規(guī)范撰寫開題報告。4、整理、分析、甄別文獻資料，提出論文寫作的設想與計劃。5、對微博營銷價值進行分析，并結合具體企業(yè)或事例提出改進策略。6、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。（二）目標依照相關的分析結果，結合國內外理論研究，探討微博營銷的價值問題，提出微博營銷價值的衡量

3、方法及以微博為載體的營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術改進的策略。二、主要內容與基本要求：（一）研究的主要內容包括以下幾個方面：第一，引言，論文主題的研究背景及意義。第二，微博營銷理論概述。主要對微博營銷的相關理論進行綜述研究。第三，現(xiàn)階段企業(yè)利用微博營銷存在的問題。分析現(xiàn)階段企業(yè)微博營銷應用的基本現(xiàn)狀，找出可能存在的問題。市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設計（論文）21974年，格蘭諾維德采訪了波士頓郊區(qū)幾百名技術工作者，詳細了解了他們的就業(yè)經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)至少

4、有一半以上的受訪者都是通過個人關系來謀得工作的，而讓他感到意外的是，這些利用個人關系而找到工作的人中，只有167％與自己的求助者經(jīng)常來往，有556％的人只不過偶爾見到求助者，甚至28％的人很少見到幫自己牽線的人。為此，這位知名的社會學家生造了一個精辟的短語：弱鏈接的威力。弱鏈接的效果為何會比牢固的親友關系更強大？此后，相繼有大量的數(shù)學論證和社會學試驗解釋，“強鏈接”往往形成一個個小圈子，而通過“微弱關系”，不同地方的人可以得到不同的信息

5、，從而編織成—張更大的網(wǎng)絡，這就是弱鏈接的威力所在。（陳婧，2010.07）企業(yè)正常的廣告告知，即使在央視，被聚焦關注和持續(xù)議論的可能性極小。你會發(fā)現(xiàn)，社會已經(jīng)觀點化、娛樂化、時尚化了。所以，現(xiàn)在想吸引眼球，需要花更多的工夫。事件營銷能吸引人的關注，越有社會影響的的新聞信事件越能吸引公眾的目光，會有更多的人關注及發(fā)表自己的觀點。而微博提供的恰是觀點碰撞。微博營銷好比是組織了一場傳播圈的圍觀和表演，很熱鬧，很激烈，很娛樂，很時尚。能吸引很

6、多眼球。（陳惠民，2010.4）微博營銷是通過若連接的功效達到1傳n，再到n傳n的一個擴散宣傳的效果，從而達到廣泛傳播的目的；微博相互聯(lián)系比較密切的是有共同關注的話題的人群，微博營銷對于目標市場的選擇有更加明確的參考信息。二、主題部分二、主題部分（一）微博營銷的概念（一）微博營銷的概念企業(yè)博客營銷的概念目前并沒有嚴格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展網(wǎng)絡營銷。企業(yè)博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現(xiàn)形式)