微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究[開(kāi)題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)）（一）背景Inter的發(fā)展帶給人們的是更方便、更快捷的通信手段和信息獲取方式，同時(shí)也是一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和一種全新的挑戰(zhàn)，它巨大的應(yīng)用前景和深遠(yuǎn)的影響還反映在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，并將迅速改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、商品交易方式及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生革命性的變化。微博的出現(xiàn)不僅為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供了全新的休

2、閑娛樂(lè)和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)日益?zhèn)€人化、扁平化、去中心化，微博應(yīng)運(yùn)而生，使互聯(lián)網(wǎng)正在形成新的個(gè)人平臺(tái)中心，用戶(hù)獲取信息的成本得到極大降低，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)用戶(hù)的影響也正在不斷減小。對(duì)比以往的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博具有其特有的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比SNS，微博的公開(kāi)性和傳播信息的特點(diǎn)，讓它更容易做植入營(yíng)銷(xiāo)，更容易讓企業(yè)找到“溝通點(diǎn)”。而用戶(hù)交流信息的主動(dòng)性，會(huì)讓它們對(duì)這種“溝通”更友好，而不像SNS那樣更私密、

3、更個(gè)人化，會(huì)更抵觸。企業(yè)正常的廣告告知，即使在央視，被聚焦關(guān)注和持續(xù)議論的可能性極小。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)已經(jīng)觀點(diǎn)化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化了。所以，現(xiàn)在想吸引眼球，需要花更多的工夫。事件營(yíng)銷(xiāo)能吸引人的關(guān)注，越有社會(huì)影響的的新聞信事件越能吸引公眾的目光，會(huì)有更多的人關(guān)注及發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而微博提供的恰是觀點(diǎn)碰撞。微博營(yíng)銷(xiāo)好比是組織了一場(chǎng)傳播圈的圍觀和表演，很熱鬧，很激烈，很娛樂(lè)，很時(shí)尚。能吸引很多眼球。（陳惠民，2010.4）微博營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)若連接的功

4、效達(dá)到1傳n，再到n傳n的一個(gè)擴(kuò)散宣傳的效果，從而達(dá)到廣泛傳播的目的；微博相互聯(lián)系比較密切的是有共同關(guān)注的話(huà)題的人群，微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇有更加明確的參考信息。（二）意義新浪CEO曹?chē)?guó)偉首次透露了新浪微博的用戶(hù)規(guī)模：已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)人。隨著新浪微博的興起和走紅這個(gè)被稱(chēng)之為“最優(yōu)秀的蜂窩式營(yíng)銷(xiāo)陣地”的新平臺(tái)，也逐漸為嗅覺(jué)敏感的商家所關(guān)注，并開(kāi)展嘗試進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用。（唐娜，2010）1、廣泛借鑒，設(shè)置議題微博雖然幾乎沒(méi)有成本，但低質(zhì)量的

5、微博只會(huì)導(dǎo)致粉絲的流失。微博營(yíng)銷(xiāo)依舊需要找準(zhǔn)客戶(hù)群，設(shè)置議題。公司開(kāi)微博首先要先給微博定位，弄清楚“這個(gè)微博到底想說(shuō)什么”。微博的功能是建設(shè)企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品線還是促銷(xiāo)活動(dòng)先定位，再根據(jù)定位來(lái)確定目標(biāo)受眾，再投其所好談他們喜歡的話(huà)題，拉近距離。2、隨時(shí)監(jiān)控。適度反應(yīng)相比傳統(tǒng)的SNS、BBS和個(gè)人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。企業(yè)在注冊(cè)完微博賬號(hào)后，需要經(jīng)常使用微博客檢索工具，檢索組件可對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品和相關(guān)的話(huà)題進(jìn)行監(jiān)控，以及能

6、夠從追隨者處獲得建議和信息反饋。而一旦在微博客上遭遇了負(fù)面信息，不要驚慌，應(yīng)快速檢索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶(hù)，切不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明。3、整合傳播，自我推廣除了以上所提到的微博實(shí)戰(zhàn)技巧之外，廣告主也應(yīng)該注重整合多渠道，進(jìn)行自身微博的對(duì)外推廣工作，若沒(méi)有跟隨者，即使再好的內(nèi)容也無(wú)法得到有效傳播。廣告主可以選擇一些門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站、GoogleAdwds、百度推廣等平臺(tái)發(fā)布企業(yè)微博的廣告，增加普通網(wǎng)民的關(guān)注度；其次，可以通過(guò)郵件或其