杭州灣啤酒分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷杭州灣啤酒分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理一、研究目的和意義在當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，純粹的想靠資本、科技或者規(guī)模來搶占市場(chǎng)份額，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在此基礎(chǔ)上，越來越多的企業(yè)把目光投入到了分銷渠道上。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨之而來的是越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全世界的企業(yè)對(duì)企業(yè)的分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理越來越重視。當(dāng)前，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，要想獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)同，營(yíng)造自身需要的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分銷模式，尤為重要

2、。怎樣管理渠道，設(shè)計(jì)出新的渠道模式，已經(jīng)成為了企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)需要的關(guān)鍵性武器。分銷渠道的問題是我國(guó)目前許多企業(yè)面臨的十分困惑而又亟待解決的問題，尤其在啤酒行業(yè)，怎樣根據(jù)產(chǎn)品的特性來設(shè)計(jì)與之相應(yīng)的分銷渠道模式及其實(shí)施渠道管理，是企業(yè)有效保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)并開拓新市場(chǎng)的關(guān)鍵。本文的研究對(duì)以像杭州灣啤酒企業(yè)這樣的中小型啤酒企業(yè)有較重大的實(shí)際意義，為企業(yè)選擇渠道模式、評(píng)價(jià)渠道成員、管理渠道提供了方向性的探討，為企業(yè)分銷渠道的更新提供了決策支持

3、。也可以通過對(duì)杭州灣啤酒分銷渠道的研究，投射出現(xiàn)代中國(guó)啤酒行業(yè)中存在的普遍問題，本文對(duì)杭州灣啤酒分銷渠道的研究同樣適用于其他中小型啤酒企業(yè)。二、主要研究?jī)?nèi)容首先主要探討分銷渠道的理論性原理。然后針對(duì)杭州灣啤酒分銷渠道的現(xiàn)狀及問題，結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，提出對(duì)杭州灣啤酒分銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。最后針對(duì)這些分銷渠道，給出其中間商、產(chǎn)品和價(jià)格的管理方法。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）文獻(xiàn)研究及調(diào)研：

4、認(rèn)真做好文獻(xiàn)研究：利用圖書館的中國(guó)期刊網(wǎng)、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO1等電子資源查閱相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)啤酒分銷渠道的基本理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理，寫好文獻(xiàn)綜述，以及對(duì)杭州灣啤酒進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。進(jìn)度安排：第7學(xué)期14周：完成開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述；第7學(xué)期57周：完成畢業(yè)論文初稿，完善開題報(bào)告及文獻(xiàn)綜述；第7學(xué)期89周：完成畢業(yè)論文二稿；第7學(xué)期1011周：完成畢業(yè)論文三稿；第7學(xué)期1213周：完成畢業(yè)論文四稿；第7學(xué)期14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)