某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 [文獻(xiàn)綜述]

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述題目某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析學(xué)院專業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期3、4P營(yíng)銷理論4P營(yíng)銷理論(TheMarketingTheyof4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，隨著營(yíng)銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾博登（NeilBden）在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的就職演說中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語，其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營(yíng)銷變量”或“

2、營(yíng)銷要素”的影響。為了尋求一定的市場(chǎng)反應(yīng)，企業(yè)要對(duì)這些要素進(jìn)行有效的組合，從而滿足市場(chǎng)需求，獲得最大利潤(rùn)。（二）國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論研究成果及動(dòng)態(tài)（二）國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論研究成果及動(dòng)態(tài)1、研究成果及發(fā)展趨勢(shì)《現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析》認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的新營(yíng)銷模式，它可以在控制成本費(fèi)用、市場(chǎng)開拓和與顧客保持關(guān)系等方面有很大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施不是某一個(gè)技術(shù)方面問題、某一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)問題，它還涉及到企業(yè)整個(gè)

3、營(yíng)銷戰(zhàn)略方面、營(yíng)銷部門管理和規(guī)劃方面，以及營(yíng)銷策略制定和實(shí)施方面。（趙楊，2007）《電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略》認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷方式，企業(yè)一方面要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷理念，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中藥結(jié)合本企業(yè)實(shí)際進(jìn)行，一收到實(shí)實(shí)在在的效果。（楊蕓，2008）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略推進(jìn)路徑》認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)研究，結(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，通過

4、自身努力，已卓有成效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，不斷增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。（任書娟，2010）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的新機(jī)遇》指出聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們提供了廣闊便捷的信息交流網(wǎng)絡(luò)，它不僅是一個(gè)巨大的資源庫(kù)，還是一個(gè)開放的服務(wù)平臺(tái)，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)成為全球經(jīng)濟(jì)向服務(wù)轉(zhuǎn)型的載體，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高人民生活質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)為社會(huì)所提供的不是單一的，而是全方位、多元化的服務(wù)。（李萌，201