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文檔簡(jiǎn)介
1、伴隨著21世紀(jì)的來(lái)臨,以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化的發(fā)展成為新世紀(jì)鮮明的特征和趨勢(shì).今天,我們已經(jīng)走入了以因特網(wǎng)(Internet)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式,也對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生了巨大的影響,為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們消費(fèi)的新特點(diǎn),世界各國(guó)企業(yè)都在研究如何開(kāi)展新一代營(yíng)銷--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.隨著社會(huì)的發(fā)展,市場(chǎng)已經(jīng)由賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng),產(chǎn)
2、品極大地豐富,消費(fèi)者更趨向于個(gè)性化的回歸,傳統(tǒng)營(yíng)銷已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者的需求,特別是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化,為了在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì),各企業(yè)都使出渾身解數(shù)來(lái)想方設(shè)法地吸引顧客.一些營(yíng)銷手段即使能在一段時(shí)間內(nèi)吸引顧客,也不一定能使企業(yè)盈利增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再依靠表層的營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng),更深層次上的經(jīng)營(yíng)組織形式上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始.經(jīng)營(yíng)者迫切地去尋找變革,以盡可能地降低商品在從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)供應(yīng)鏈上所占用的成本和費(fèi)用比例.而對(duì)于經(jīng)營(yíng)者求變革的要求,網(wǎng)
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