浙江服裝出口品牌培育策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論畢業(yè)論文任文任務(wù)書務(wù)書專業(yè)專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易題目：目：浙江服裝出口品牌培育策略研究浙江服裝出口品牌培育策略研究一、主要任務(wù)與目標(biāo)一、主要任務(wù)與目標(biāo)（一）主要任務(wù)按照學(xué)校和經(jīng)濟(jì)學(xué)院的統(tǒng)一要求，完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告、外文翻譯、畢業(yè)論文及其他與畢業(yè)論文相關(guān)的任務(wù)。（二）主要目標(biāo)通過(guò)畢業(yè)論文的撰寫，使學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)專業(yè)理論知識(shí)，進(jìn)行調(diào)查研究、搜集資料，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。結(jié)合前人對(duì)服裝出口品牌培育策略的研究，在

2、了解品牌及出口品牌相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行浙江服裝出口品牌現(xiàn)狀分析，檢驗(yàn)品牌培育的重要性，總結(jié)出浙江服裝出口品牌存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，提出浙江服裝出口品牌培育的對(duì)策，從而為相關(guān)部門提供理論或應(yīng)用方面的參考。二、主要內(nèi)容與基本要求二、主要內(nèi)容與基本要求（一）主要內(nèi)容品牌是一種戰(zhàn)略性的無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，萊斯利德徹納東尼這樣解釋品牌：“品牌是復(fù)雜實(shí)體，卻能被簡(jiǎn)化到一定水平，把它們視為功能性和情感性價(jià)值的歸集”。品牌定位、品牌

3、文化和品牌延伸是服裝企業(yè)品牌培育的關(guān)鍵，培育出口品牌已經(jīng)成為企業(yè)保持戰(zhàn)略性領(lǐng)先的關(guān)鍵。在中國(guó)加入WTO，并融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，既給浙江乃至中國(guó)的服裝業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行浙江服裝出口品牌現(xiàn)狀分析，還實(shí)證檢驗(yàn)了品牌培育的重要性，試就浙江服裝出口品牌存在的隱患做一剖析，并提出了服裝出口品牌培育策略的若干建議。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、論證有據(jù)、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，并能切實(shí)反映學(xué)生具有從事

4、科研工作的能力。畢業(yè)論文應(yīng)包括題目、中英文摘要、中英文關(guān)鍵詞、正文、參考資料（詳細(xì)注明出處和版本）等，字?jǐn)?shù)要求10000字。畢業(yè)論文須由學(xué)生個(gè)人獨(dú)立撰寫完成。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出一定的個(gè)人見(jiàn)解，有一定的創(chuàng)新之處，所提建議對(duì)實(shí)際工作改進(jìn)有參考價(jià)值，能獨(dú)立查閱并正確引用中外文有關(guān)文獻(xiàn)。要求文字通順簡(jiǎn)練，條理層次清晰，思路清楚，書寫整齊，圖表準(zhǔn)確等。三、計(jì)劃進(jìn)度三

5、、計(jì)劃進(jìn)度2010年10月預(yù)選題，檢索文獻(xiàn)；2010年11月確定選題，下達(dá)任務(wù)書；2010年12月完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告和外文翻譯等；2011年3月上交論文初稿；2011年4月論文修改和完善；2011年5月論文定稿、評(píng)審；2011年6月上旬論文答辯。四、推薦參考文獻(xiàn)四、推薦參考文獻(xiàn)[1]胡光明.我國(guó)出口品牌建設(shè)分析[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2010(2)：8082.[2]鄭忠智.品牌建設(shè)中的問(wèn)題與對(duì)策研究[J].商業(yè)研究，2009(5)：

6、8890.[3]鄧蕊.中國(guó)服裝出口的名牌之夢(mèng)[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2005(2)：7879.[4]葉春霜胡丹婷.浙江服裝品牌國(guó)際化路有多遠(yuǎn)[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2006(2)：5051.[5]賴存理.培育出口名牌是貿(mào)易強(qiáng)省的必由之路[J].政策瞭望，2007(2)：2123.[6]顧惠娟，盧玲明.出口品牌建設(shè)加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的必然選擇[J].中國(guó)科技信息，2010(3)：271272.[7]宋永高.品牌戰(zhàn)略和管理[M].浙江大學(xué)出版社，20

7、08(1).[8]陳孝仁.服裝業(yè)品牌定位及延伸策略[J].大眾商務(wù)，2009(4)：45.[9]NeilA.Mgan&LopoL.Rego.BrPtfolioStrategyFirmPerfmance[J]JournalofMarketing2009(73)pp5972.[10]PeterDoyle.BuildingSuccessfulBrs:TheStrategicOptions.JournalofConsumerMarketing1

8、990(7)pp519.[11]AakerDavidA.ManagingBrEquity.CapitalizingontheValueofaBrName[M].NewYk:FreePress1991.[12]JeanNoelKapferStrategicBrManagement:NewApproachestoCreatingEvaluatingBrEquity[M]London1992.[13]RohiniAhluwalia.HowFa