浙江服裝出口品牌培育策略研究【開題報告】

1、畢業(yè)論文開題報告畢業(yè)論文開題報告專業(yè)：國際經(jīng)濟貿(mào)易專業(yè)：國際經(jīng)濟貿(mào)易題目：目：浙江服裝出口品牌培育策略研究浙江服裝出口品牌培育策略研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義（一）選題背景浙江是中國服裝制造和出口的第一大省，在近年國內(nèi)服裝銷售百強和利潤百強企業(yè)中，一直占據(jù)著13的份額。浙江省服裝產(chǎn)業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，為當?shù)亟?jīng)濟的騰飛做出了相當巨大的貢獻。在經(jīng)過20年的發(fā)展，浙江省的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，同時也意識到了品牌的重要

2、性，近十年來，浙江寧波、溫州、杭州、紹興、嘉興等地涌現(xiàn)出了一批有全國性影響的品牌，如雅戈爾、杉杉、羅蒙、莊吉、報喜鳥、美特斯邦威等。但是，這些都只是“中國馳名商標”，也就是說浙江省的服裝企業(yè)，他們的品牌戰(zhàn)略僅僅是停留在“商標”階段，是品牌戰(zhàn)略的初級階段。隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，紡織品配額的取消，出口關稅的停征，浙江出口服裝中缺乏自己的品牌，在國外市場上無名牌效應，競爭能力低，而國外品牌服裝正以每年15％的增長速度搶占中國市場。給浙江乃

3、至中國的服裝業(yè)帶來了巨大的商機，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。從2002年以來，浙江省的服裝企業(yè)也逐漸開始賦予品牌相關的“內(nèi)涵”，努力走出品牌戰(zhàn)略的初級階段。（二）選題意義品牌是消費者對商品的心理認同，是浙江服裝業(yè)核心競爭力和知識產(chǎn)權的集中表現(xiàn)。當前，現(xiàn)代服裝企業(yè)的競爭已從價格競爭、質(zhì)量競爭、服務競爭進入品牌競爭時代，品牌已成為國際競爭的焦點，沒有品牌浙江服裝企業(yè)就只能賺取低廉的加工費，只能在加工這個低層次上徘徊。擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，培育自己的品

4、牌，已成為浙江省服裝企業(yè)不可回避的重大戰(zhàn)略問題；培育出口品牌是浙江省服裝業(yè)縮小與國際名牌差距、參與國際競爭的需要；是拓展國際市場和貿(mào)易強省的必由之路；也是我省服裝企業(yè)拓展國際市場，在激烈的國際競爭中的生存之道和發(fā)展之道。二、相關研究的最新成果及動態(tài)二、相關研究的最新成果及動態(tài)的擴張與發(fā)展，同時不斷求新不斷進步的。三、課題的研究內(nèi)容及擬采取的研究方法、研究難點，三、課題的研究內(nèi)容及擬采取的研究方法、研究難點，預期達到的目標預期達到的目標（

5、一）研究內(nèi)容（一）研究內(nèi)容1前言2出口品牌一般概述（1）品牌（2）品牌特性（3）出口品牌（4）服裝出口品牌3浙江服裝出口品牌的現(xiàn)狀和問題（1）浙江服裝出口品牌的現(xiàn)狀（2）浙江服裝出口品牌存在的隱患4浙江服裝出口品牌培育的策略（1）產(chǎn)品策略（2）品牌定位策略（3）文化策略（4）品牌延伸策略5總結總結浙江服裝出口品牌培育策略研究這篇文章的主要內(nèi)容。（二）研究方法（二）研究方法1文獻分析法通過收集和研讀國內(nèi)外有關品牌培育及營銷方面的專著、雜志