浙江省紡織服裝出口品牌戰(zhàn)略的研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書國際經(jīng)濟與貿(mào)易浙江省紡織服裝出口品牌戰(zhàn)略的研究一、研究目的和意義研究目的：品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟中競爭的產(chǎn)物，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感

2、覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。浙江是我國紡織品出口大省，其紡織產(chǎn)品也是我國出口貿(mào)易中的主要產(chǎn)品之一，加大浙江紡織品品牌建設(shè)，增強紡織品出口產(chǎn)品的競爭力，擴大紡織品出口貿(mào)易對我國具有重要的意義。研究意義：本文主要對20002010國內(nèi)外對品牌研究理論與實例進行整理分析，針對浙江紡織服裝實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀進行研究和分析，并提出相應(yīng)的建議和對策。二、主要研究內(nèi)容建議論文的研究主要從以下幾個方面入手：1品牌與品牌戰(zhàn)略概述2品牌戰(zhàn)略與紡織服裝

3、業(yè)出口發(fā)展關(guān)系分析3浙江省紡織服裝出口品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀4浙江服裝企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略過程中的主要問題5案例分析6提升浙江省服裝出口品牌戰(zhàn)略對策三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）實施方案：本文以紡織品出口品牌戰(zhàn)略研究為主題，主要通過中國期刊網(wǎng)、維普、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫和EBSCO等查找相關(guān)的專業(yè)文獻，利用寧波市統(tǒng)計局網(wǎng)站了解1詳細信息，參考我校和寧波其他圖書館的紙質(zhì)資源，查看相關(guān)的統(tǒng)計年鑒，收集近幾年的相關(guān)數(shù)據(jù)，并深入了解國內(nèi)外對此領(lǐng)域的

4、研究情況及最新發(fā)展狀況；在此基礎(chǔ)上，選取切實可用的數(shù)據(jù)，運用一定的分析方法對數(shù)據(jù)進行整理、分析、對比研究，提出建議和對策。進度計劃：第6學(xué)期1920周：確定選題并初步論證選題。第7學(xué)期12周：完成文獻綜述的寫作。35周：完成外文翻譯和開題報告的撰寫。67周：參加開題答辯，加深對論題的認識，明確寫作大綱。811周：完成畢業(yè)論文初稿。1215周：對畢業(yè)論文進行全面的修改。1617周：為畢業(yè)答辯作準備。1819周：參加畢業(yè)論文答辯四、推薦閱讀

5、文獻[1][英]萊斯利德徹納東尼（著），蔡曉煦、段瑤、徐蓉蓉（譯）品牌制勝從品牌展望到品牌評估[M]北京：中信出版社，2002[2][美]尼克雷登（著），李中等（譯）品牌運營與企業(yè)利潤[M]北京：機械工業(yè)出版社，2007[3]李光斗品牌戰(zhàn)全球化留給中國的最后機會[M]北京：清華大學(xué)出版社，2006[4][美]阿爾里斯品牌之源[M]上海：人民出版社，2005[5]王海濤、王潤濤、李天祥品牌競爭時代：開放市場下政府與企業(yè)的品牌營運[M]北京