網(wǎng)絡(luò)廣告策略運(yùn)用研究[開(kāi)題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：網(wǎng)絡(luò)廣告策略運(yùn)用研究以公司為例一、選題的背景、意義（一）背景從1990年的互聯(lián)網(wǎng)民用開(kāi)始至今已經(jīng)有20余年，人們的生活由于網(wǎng)絡(luò)的插手與過(guò)往大相徑庭，高速的信息通道是世界逐漸縮小。人類(lèi)社會(huì)向著知識(shí)社會(huì)逐漸靠攏。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的逐步開(kāi)發(fā)以及運(yùn)用使得網(wǎng)絡(luò)不僅僅單純的作為一個(gè)溝通的平臺(tái)，其商業(yè)地位開(kāi)始顯著提高。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的宣傳媒介，其在營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用也隨之增多。它具有傳統(tǒng)廣告媒介的所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又具備傳統(tǒng)

2、媒介所不能比擬的特殊優(yōu)勢(shì)，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必然的成為企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的常規(guī)場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)廣告指的是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。因此其本質(zhì)即是在互聯(lián)網(wǎng)上為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷(xiāo)售訊息（汪湲，2008）。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廠(chǎng)告應(yīng)具有兩個(gè)屬性，一個(gè)是必須以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，一個(gè)是廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)價(jià)值（王瑜，2010）。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來(lái)劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廠(chǎng)告主要有網(wǎng)頁(yè)廣告，搜

3、索引擎廣告，電子郵件廣告，在線(xiàn)游戲廣告，軟件廣告幾大類(lèi)別，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告各具特點(diǎn)。（二）意義隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用和以來(lái)的程度將不斷增加，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)著相關(guān)知識(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，甚至帶動(dòng)全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步在經(jīng)濟(jì)全球化日漸深入的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上逐漸占據(jù)了至關(guān)重要的地位。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為日益重要的一門(mén)課程展現(xiàn)在諸多企業(yè)

4、的網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的，它將文字、圖像、聲音有機(jī)的組合在一起，這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式大大加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性。1.5廣告發(fā)布的迅捷性網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度迅捷，制作發(fā)布信息簡(jiǎn)便，并可以隨時(shí)更改廣告信息的內(nèi)容，因此網(wǎng)絡(luò)媒體能夠做到經(jīng)營(yíng)決策變化和廣告變化的同步性。1.6廣告貯存的無(wú)限性網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳輸上具有無(wú)限性，將廣告做的更為詳盡。1.7廣告投放的針對(duì)性利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣告主可以選擇某一特定人群作為廣告播放對(duì)象，大大提高了廣告的

5、針對(duì)性。1.8廣告瀏覽的自由性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾可以在自己許可的時(shí)問(wèn)與地點(diǎn)上網(wǎng)接受信息消化信息；可以隨時(shí)隨地隨心所欲地在網(wǎng)上查找不同形式的廣告信息。1.9廣告投入的經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布費(fèi)用也較低，一定程度上緩解了廣告浪費(fèi)。1.10廣告效果的可衡量性網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)超文本鏈接方式，將無(wú)限豐富的信息加以貯存和發(fā)布，廣告效果一目了然，有助于廣告主和廣告商評(píng)估廣告的成效。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的存在問(wèn)題研究主觀(guān)方面：1、管理不夠規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告作為