網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展現(xiàn)狀與問題探究[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書課題名稱網(wǎng)絡(luò)團購模式應(yīng)用與問題研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)團購是消費者為滿足其特定需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺便捷性的特點，自發(fā)組團、信息共享、共同采購，以降低交易成本和交易風(fēng)險，獲取產(chǎn)品價值最大化的一種理性行為。自上世紀(jì)八十年代中期以后，特別是自2008年以來，網(wǎng)絡(luò)團購再次迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)界對網(wǎng)絡(luò)團購的研究，出現(xiàn)了一個新的高潮。目前，網(wǎng)絡(luò)團購在

2、國內(nèi)主要以同城團購為主，即發(fā)起人在網(wǎng)絡(luò)上召集有共同購買意愿的團眾、在線下組織見面交貨。這種消費方式很快在全國擴展開來，在許多方面，目前的網(wǎng)絡(luò)團購還在發(fā)展，新的團購網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，所涉及的物品從一般的家用電器、生活用品等小型商品逐漸擴大到汽車、住房等大件商品，甚至拍婚紗照、安排婚慶典禮等服務(wù)業(yè)可以團購。如：大家團購，自由團，日夜購，折扣團，無憂團購，36團購，好易團購等等，每個網(wǎng)站都有不同的特色產(chǎn)品，從化妝品到建筑材料應(yīng)有盡有，發(fā)展的勢頭十

3、分強勁。研究此選題，可以為網(wǎng)絡(luò)團購方面的研究提供思路，同時，也為網(wǎng)絡(luò)團購的參與者提供了一些借鑒和建議。本課題的主要任務(wù)是：運用所學(xué)的電子營銷和營銷學(xué)的相關(guān)知識，通過對國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團購研究相關(guān)文獻的收集，結(jié)合具體企業(yè)實際，分析該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團購的現(xiàn)狀和問題，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團購模式運行理論的基礎(chǔ)，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團購的策略進行評價，并提出網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展方向依據(jù)或運行模型，同時進行實證，以便更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)團購在營銷中的重要作用。本課題的目標(biāo)是：結(jié)合具體企

4、業(yè)的實際情況，運用營銷學(xué)等的有關(guān)知識對該企業(yè)現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)團購模式體系進行分析，據(jù)此找出現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)團購運行所存在的四、主要參考文獻：[1]屈鵬，韓圣龍.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購活動的信息交流與信任——以北大未名BBS團購版為例[J].數(shù)字圖書館論壇，2008(12)總第55期，pp:1217.[2]姚磊，李英，王鳳杰.基于博弈論的電子商務(wù)團購信任問題研究[J].華東經(jīng)濟管理，2010年03月，第24卷第03期，pp:117119.[3]錢大可.淺議網(wǎng)絡(luò)團

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