網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)狀和發(fā)展的探究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團購作為新興的電子商務(wù)模式，順應(yīng)了現(xiàn)代年輕人的購物心態(tài)，勢不可擋地占據(jù)了網(wǎng)購的大片江山。自2010團購元年以來，全國共誕生團購網(wǎng)5877家。兩年間，超過三分之一的團購網(wǎng)被淘汰，到今年初，僅存3909家運營團購網(wǎng)。團購行業(yè)“過山車”般的表現(xiàn)卻未能阻擋團購交易額的持續(xù)增長;2011年全國團購交易額高達216.32億元，是2010年25億元交易額的8倍多，環(huán)比增長765％。
　　在整個團購過程中，廠商受到邊際成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、廣告

2、效益等利益驅(qū)動，而消費者受到價格效應(yīng)、羊群效應(yīng)和節(jié)省搜尋成本等因素，兩者交互作用形成現(xiàn)今的團購市場。短期來看，網(wǎng)絡(luò)團購由于能給交易雙方、網(wǎng)站、快遞業(yè)帶來實惠而發(fā)展迅速。但伴隨著團購熱潮，各種違約、侵權(quán)行為不容忽視，網(wǎng)絡(luò)團購市場條件逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)團購該如何發(fā)展，如何創(chuàng)新，如何脫穎而出，成為關(guān)注的熱點。
　　本文在理論和已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，分析團購和團購網(wǎng)站的發(fā)展狀況，歸納了影響團購商品的定價的因素，對于網(wǎng)絡(luò)團購的盈利模式進一步探討