金陽(yáng)宇防盜門營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷金陽(yáng)宇防盜門營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)一、研究目的和意義營(yíng)銷方案是在市場(chǎng)銷售和服務(wù)之前，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種銷售促進(jìn)活動(dòng)的整體性策劃，是針對(duì)某一客戶開(kāi)發(fā)和某一產(chǎn)品營(yíng)銷而制作的規(guī)劃，是為將朦朧的“將來(lái)時(shí)”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”提供行動(dòng)指南，是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的藍(lán)本。改革開(kāi)放30年，永康成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)五金向現(xiàn)代五金的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，產(chǎn)品品牌、檔次有了質(zhì)的飛躍成為蜚聲海內(nèi)外的“五金之都”。行業(yè)目前擁有門

2、產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)454家，以致金陽(yáng)宇防盜門在生產(chǎn)和銷售過(guò)程中遇到各種困難：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多（如步陽(yáng)，群升，盼盼等），價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間越來(lái)越狹小。因此，急需采取各種營(yíng)銷手段來(lái)樹立自己的市場(chǎng)地位。本研究通過(guò)提高對(duì)永康防盜門行業(yè)的認(rèn)識(shí)，并運(yùn)用相關(guān)的理論知識(shí)，對(duì)浙江陽(yáng)宇的內(nèi)外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌、存在問(wèn)題進(jìn)行探究，同時(shí)對(duì)其提出改革建議和具體的營(yíng)銷方案，以便為其策略調(diào)整提供決策參考。二、主要研究?jī)?nèi)容主要從以下幾方面來(lái)寫：1.分析國(guó)內(nèi)防盜門發(fā)展現(xiàn)狀

3、；2.對(duì)金陽(yáng)宇公司的營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行分析，涉及產(chǎn)品、銷售通道、廣告和促銷等；3.針對(duì)金陽(yáng)宇公司存在的問(wèn)題具體分析，進(jìn)而提出解決方案，建立合理的營(yíng)銷體系三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）第6學(xué)期第19－20周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第1－4周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成文獻(xiàn)綜述。第7學(xué)期第5－11周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，修改文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告的撰寫。第7學(xué)期第12－13周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，修改

4、開(kāi)題報(bào)告，完成外文翻譯。第7學(xué)期第14－15周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。1第7學(xué)期第16－20周：開(kāi)始寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)展調(diào)查研究。第8學(xué)期第1－2周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)一步寫作、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第3－6周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開(kāi)展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成論文。第8學(xué)期第7周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿

5、并上交。第8學(xué)期第9－11周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]鄧建華.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略新趨勢(shì)[J]企業(yè)管理，2001[2]馮麗云.品牌營(yíng)銷[M]經(jīng)濟(jì)管理出版社，2006[3]弗雷德戴維.戰(zhàn)略管理[M]北京經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1998[4]菲利普?科特勒等.營(yíng)銷管理[M]（第12版）梅汝和等譯.上海人民出版社，2006[5]閆國(guó)慶等.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M]清華大學(xué)出版社，2004[6]郭國(guó)慶.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論[M]北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，20