某品牌傳播策略及tvc創(chuàng)意提案

1、「 xxxx西藏冰川礦泉水 」傳播策略及創(chuàng)意表現(xiàn),生命因純潔而感動(dòng)…,,5100,西藏冰川礦泉水概況回顧,產(chǎn)品概況回顧,產(chǎn)品背景： 水源：5100冰川礦泉水來(lái)自位于西藏念青唐古拉山脈南麓當(dāng)雄斷陷盆地北側(cè)地帶，海拔高達(dá)5100米，是國(guó)內(nèi)罕有的高品質(zhì)礦泉水。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 純凈、天然、無(wú)污染； 水質(zhì)甘甜圓潤(rùn)； 礦物質(zhì)豐富； 功能利益點(diǎn)： 對(duì)身體健康有益； 口感好，甘甜圓潤(rùn)。,營(yíng)銷概況回顧,國(guó)內(nèi)上市區(qū)域： 在全國(guó)一線城

2、市首先上市。 銷售渠道： 大型超市、大賣場(chǎng)，如家樂(lè)福、沃爾瑪、華潤(rùn)、華堂等； 會(huì)所、酒吧、健身房等高檔場(chǎng)所； 產(chǎn)品規(guī)格及售價(jià)： 330mml—— 約6-7元 750mml—— 約11-12元 主要市場(chǎng)競(jìng)品： 依云、 巴黎水,,5100,西藏冰川礦泉水競(jìng)品概況,,,,,,,主要競(jìng)品,依云(Evian),巴黎水(Perrier),水源,產(chǎn)品特點(diǎn),產(chǎn)品USP,,,,,,,法國(guó)阿爾卑斯山,法國(guó)南部、靠近尼姆的Verg

3、32;ze鎮(zhèn)內(nèi),純凈、健康,天然含氣礦泉水,無(wú)泡、純潔、微甜,218年（since 1789）,101年（Since 1906）,品牌歷史,,,來(lái)自阿爾卑斯山的礦泉水,競(jìng)爭(zhēng)品牌——依云,原產(chǎn)地：法國(guó)阿爾卑斯山 價(jià)格：9.5元（330ml） 10.5元（500ml） 19元(700ml) 銷售渠道:星級(jí)酒店、酒吧、休閑場(chǎng)所、大型超市和大中型零售商店 品牌故事：1789年夏，法國(guó)一

4、個(gè)貴族患上了腎結(jié)石。當(dāng)時(shí)流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)，他取了一些源自某紳士花園的泉水。飲用了一段時(shí)間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開(kāi)，專家們就此專門(mén)做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來(lái)，并開(kāi)始出售依云水。,TVC廣告,,平面廣告,,其他平面廣告,,2005年紀(jì)念款玻璃瓶

5、上市廣告,平面廣告,依云品牌推廣活動(dòng),2005年依云啟動(dòng)形象大使:邀請(qǐng)“世界小姐”和“亞洲美皇后”關(guān)琦作為品牌代言人,演繹其時(shí)尚、健康、青春、自然的新生活理念。 依云之所以首次起用一張中國(guó)面孔，是因?yàn)橐涝频膹V告舞臺(tái)需要中國(guó)形象，依云大中華區(qū)的消費(fèi)者需要一個(gè)能代表他們文化和氣質(zhì)的代言人。依云希望通過(guò)關(guān)琦小姐和她所展現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)采、自信光芒和青春魅力，把依云的精神和依云所倡導(dǎo)的青春自然、健康時(shí)尚的生活理念傳播開(kāi)來(lái)。,國(guó)際新視覺(jué)全球路演

6、 時(shí)間:2005年7月 地點(diǎn):中國(guó)上海時(shí)尚地標(biāo)小紅樓 主題:滋潤(rùn)自我每一天 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：- “經(jīng)典演繹”，“時(shí)尚動(dòng)感”和“滋潤(rùn)自我每一天”三組模特秀揭開(kāi)了整個(gè)活動(dòng)的帷幕：純白系列巧妙地采用萊卡和透明塑料的設(shè)計(jì)，演繹依云天然礦泉水經(jīng)典理念；- 新視覺(jué)Jovita, Romina & Diane的時(shí)尚造型分別由三位名模和三名女童自然演繹，綻放出青春可人，健康時(shí)尚的獨(dú)特氣息；六位‘waterboy’和‘watergirl’伴

7、著‘We will Rock You’的節(jié)奏歡快出場(chǎng)，憨態(tài)可拘，天真爛漫的情懷感染了整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，連空氣中都彌漫著年輕滋潤(rùn)的氣息。,依云品牌推廣活動(dòng),小 結(jié),競(jìng)品品牌在最初推出時(shí)，具有獨(dú)特的功能特點(diǎn)作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，通過(guò)建立差異化產(chǎn)品特點(diǎn)，從而進(jìn)行品牌傳播； 品牌的文化與價(jià)值都經(jīng)過(guò)了多年的堅(jiān)持積累和構(gòu)建從而逐步清晰化； 品牌文化貴在堅(jiān)持核心的品牌價(jià)值，并結(jié)合不同的時(shí)代背景作相應(yīng)的調(diào)整與繼承。,,What’s the USP ?

8、,—— 5100產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),,產(chǎn)品USP分析,產(chǎn)品USP—— 源自西藏冰川的礦泉水,西藏本身已經(jīng)成為一個(gè)品牌，在這個(gè)世界上，西藏的存在已經(jīng)超越了其作為一個(gè)地區(qū)的范疇，它是圣潔、原生態(tài)、純真、善良的代名詞，這片圣土本身的獨(dú)特性，是任何一個(gè)地方都無(wú)法比擬的。,,,品牌&產(chǎn)品比較分析,,Who’re the targets ?,—— 目標(biāo)消費(fèi)者概況,目標(biāo)消費(fèi)者,一線城市消費(fèi)者，有收入較高的工作，家庭月收入在9000-1200

9、0元左右， 有長(zhǎng)期飲用礦泉水習(xí)慣，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)礦泉水的頻次在每周1次以上； 對(duì)生活的品質(zhì)要求比較高，注重飲食健康； 在消費(fèi)上對(duì)品牌要求高，認(rèn)為品牌代表一種生活態(tài)度和生活品質(zhì)； 有清晰的生活目標(biāo)和積極的生活態(tài)度； 善于觀察生活，對(duì)生活中細(xì)微的小事常常有些自己的感懷；,目標(biāo)受眾生活狀態(tài),－　他們收入豐富，擁有高學(xué)歷，具有自信與成就感，為了成功不計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。－　他們消費(fèi)時(shí)注重品牌，講究生活品位，追求高質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。－　他們強(qiáng)

10、調(diào)信息的重要性，從報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)上吸取信息，了解最新潮流，是最早購(gòu)買(mǎi)新技術(shù)產(chǎn)品的人。－　他們對(duì)生活滿意度較高，注重健康，偏愛(ài)對(duì)健康和美容有益的食品，－　喜好到有文化氛圍的地方度假，－　追求富有挑戰(zhàn)和變化的生活 。－　他們的生活態(tài)度更加實(shí)際－　做事有計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)尊重傳統(tǒng)，－　很在乎周邊人對(duì)自己的評(píng)價(jià)。－　凡事喜歡自己動(dòng)手，－　不去評(píng)價(jià)別人的生活方式，－　寧愿從銀行貸款也不會(huì)從親戚朋友那里借。,,他們看的

11、電影＆書(shū)籍,目標(biāo)消費(fèi)者洞察,買(mǎi)水我也會(huì)挑剔品牌，好的品牌讓我覺(jué)得更可信,我相信天然的東西，純天然的水讓我感覺(jué)更健康,包裝吸引我的話，我會(huì)喝喝看,我常常買(mǎi)礦泉水喝， 因?yàn)槌鞘械乃|(zhì)實(shí)在越來(lái)越遭了,對(duì)身體很不好,對(duì)于喜歡的品牌，我會(huì)常常購(gòu)買(mǎi)這個(gè)牌子,,傳播目的,傳播推廣目的,新品牌上市，需要建立品牌認(rèn)知度； 品牌名稱：明確品牌名稱的含義，即5100所代表的涵義； 品牌特色：其USP需要在消費(fèi)者心目中形成記憶度； 品牌形象需要偏

12、高端化； 市場(chǎng)需求層面：中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以處于飽和狀態(tài)，對(duì)生活品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)者越來(lái)越多，高端市場(chǎng)發(fā)展迅速,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平和； 價(jià)值創(chuàng)新層面：USP在同品類產(chǎn)品中形成價(jià)值創(chuàng)新，以支持高端形象的建立。,,關(guān)于“品牌高端化”的思考,,Don’ts,誤區(qū)1,利用典型高端場(chǎng)景，塑造產(chǎn)品高端形象；利用典型的高端人群場(chǎng)景、狀態(tài)作為廣告元素，如打高爾夫、開(kāi)名牌車、出入高級(jí)會(huì)所、商務(wù)談判、西裝革履的成功人士形象等來(lái)塑造高端形象；理由：　此

13、種表現(xiàn)形式使廣告做作、落入俗套；　與水的純凈、淡然的調(diào)性不相符。,案例：茅臺(tái)酒,,誤區(qū)2,Don’ts,使用浮夸、空洞的文案，塑造產(chǎn)品高端形象使用浮夸、空洞的詞藻為廣告文案來(lái)塑造產(chǎn)品的高端形象。理由：　此種表現(xiàn)形式使廣告落入俗套；缺少真摯情感?！±簭V告文案：“心動(dòng)，形隨，動(dòng)靜合一?！保▌e克君威汽車廣告）,,誤區(qū)3,Don’ts,脫離產(chǎn)品屬性，將其作為奢侈品來(lái)塑造產(chǎn)品高端形象 　從產(chǎn)品屬性上來(lái)看，它仍是“礦泉水”，這個(gè)人們

14、生活中的常見(jiàn)事物，日常生活中的必須品。理由：　此種表現(xiàn)形式使產(chǎn)品不被信任，無(wú)法得到消費(fèi)者的認(rèn)同。,Dos,,建立高端形象，需要在產(chǎn)品之外賦予品牌一定情感價(jià)值；　品牌的價(jià)值觀需要簡(jiǎn)明，一語(yǔ)中的；　情感溝通源自生活，能與目標(biāo)受眾有共鳴；　品牌的品味要與受眾的定位相適應(yīng)；　品牌的文化符合目標(biāo)受眾的生活信仰和態(tài)度。,,傳播策略,傳播推廣策略,產(chǎn)品USP：來(lái)自西藏冰川的礦泉水。 傳播目的：新品牌上市，建立有差異化的、高端的品牌認(rèn)

15、知度。 品牌訴求：結(jié)合不同的市場(chǎng)階段而做品牌訴求上的調(diào)整。-市場(chǎng)導(dǎo)入期：以建立明確產(chǎn)品差異化認(rèn)知為首要任務(wù)，突出水源地特點(diǎn)；-市場(chǎng)成長(zhǎng)期：賦予品牌更加人性化的情感價(jià)值，加強(qiáng)品牌親和度；-市場(chǎng)成熟期：通過(guò)強(qiáng)化品牌態(tài)度與主張積累品牌文化。 產(chǎn)品支持點(diǎn)：水源地為海拔5100米的西藏冰川，原生態(tài)，純凈無(wú)污染；水質(zhì)富含多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)及微量元素；,品牌訴求規(guī)劃--上市階段,產(chǎn)品USP,源自西藏冰川之上,,廣告訴求,來(lái)自西藏海拔

16、5100米的圣潔、珍稀之水。,,概念詮釋：5100西藏冰川礦泉水，水源地高達(dá)5100米，因而水質(zhì)純凈、清透。它來(lái)自“圣潔、原生態(tài)”著稱的西藏，被稱為世界公認(rèn)的最后一片凈土，使它更具有獨(dú)特的圣潔與珍稀的感覺(jué)。,純凈的，唯美的。,,廣告調(diào)性,品牌階段及狀況：新品牌上市，尚未建立起明確的品牌認(rèn)知度。,產(chǎn)品USP,源自西藏冰川之上,,廣告訴求,珍稀的水，每一滴都需要用心體味！,,概念詮釋：每一滴5100西藏冰川礦泉水，都源自海拔5100米以上的

17、西藏冰川。在這個(gè)被稱為世界公認(rèn)的最后一片凈土上，它匯集了圣地的靈氣與精華，每一滴都彌足珍貴，需要用心體味。,真誠(chéng)的，溫情的。,,廣告調(diào)性,品牌訴求規(guī)劃—成長(zhǎng)階段,品牌階段及狀況：擁有一定品牌認(rèn)知度，以及清晰的品牌差異點(diǎn)。,產(chǎn)品USP,源自西藏冰川之上,,廣告訴求,能夠感化心靈的圣水！,,概念詮釋：在人們的心中，西藏是個(gè)神秘的圣地，是個(gè)多少人為之朝圣膜拜的凈土，是人們所尋求的，有著無(wú)數(shù)傳說(shuō)與文化的心靈家園。5100西藏冰川礦泉水，水源地在

18、西藏高高的冰川上，匯集了圣地之靈氣，能夠感化世俗的，甚至是罪孽的心靈，讓人們?cè)诤人耐瑫r(shí)，接受圣水的洗禮，重新?lián)碛屑儩?、善良的赤子之心?幽默的，夸張的。,,廣告調(diào)性,品牌訴求規(guī)劃—成熟階段,品牌階段及狀況：開(kāi)始構(gòu)建積累品牌文化，并強(qiáng)化品牌主張和態(tài)度。,品牌個(gè)性描述（DNA）她來(lái)自西藏——這個(gè)被人們稱之為凈土的地方，在這個(gè)不知城市喧囂，不染世俗的地方，它匯集了圣地的靈氣，有著圣潔、純真的心靈，有著善良、珍貴的品格。她帶著圣潔靈動(dòng)的生

19、命力，滋潤(rùn)凈化，讓你感到心靈的洗禮，重獲孩童般純真的情懷。,品牌口號(hào)建議1：圣潔靈動(dòng)，純凈天成！,原生態(tài)，無(wú)污染，高海拔的自然環(huán)境；自然、神秘、純凈、空靈、圣潔的人文環(huán)境。緊扣廣告的核心傳播點(diǎn)——水源地進(jìn)行訴求,高度概括了產(chǎn)品本身的和水源地的特性，以及它們帶給消費(fèi)者的精神上的鮮明感受，簡(jiǎn)潔生動(dòng)、高雅上口。 “圣潔”，是人們對(duì)西藏自然環(huán)境及人文環(huán)境綜合感受的精神提升。“靈動(dòng)”，既體現(xiàn)了西藏帶給人的一種精神感受，也體現(xiàn)了產(chǎn)品——水

20、的特性：流動(dòng)的，有靈性的。“純凈”更具三重含義:天空的純凈，水的純凈，當(dāng)?shù)厝怂枷氲募儍簦彩恰笆嶌`動(dòng)”的感受基礎(chǔ)。“天成”則體現(xiàn)了5100礦泉水得天獨(dú)厚的純天然、高品質(zhì)。,品牌口號(hào)建議,備選口號(hào)1、 藏域冰魄，純凈天成。2、 藏域圣水，極品天成。,,上市階段,創(chuàng)意表現(xiàn),品質(zhì)篇,創(chuàng)意闡述： 創(chuàng)意從“水”本身出發(fā)，通過(guò)展示的品質(zhì)，讓消費(fèi)者認(rèn)知到此水是來(lái)自西藏的圣潔靈性之水。 從特寫(xiě)一滴“水珠”開(kāi)始了5100的歷程，水

21、滴的晶瑩、水流的翻騰、灌裝進(jìn)瓶的激蕩、最后到產(chǎn)品出現(xiàn)，每一步都水到渠成，淋漓盡致地體現(xiàn)出5100的純凈和靈性。 考慮到品牌的延續(xù)，在片尾，水流幻化成一條哈達(dá)，與前期平面廣告中的哈達(dá)元素保持了關(guān)聯(lián)，更進(jìn)一步闡釋了5100的含義，增強(qiáng)了記憶度。 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的捕捉，對(duì)畫(huà)面的精細(xì)執(zhí)行，體現(xiàn)出5100西藏冰川礦泉水的高檔感和高氣質(zhì)——它是一瓶與眾不同的水，是韻味、格調(diào)獨(dú)具的水。5100米、口感柔滑等支持點(diǎn)用字幕點(diǎn)出即可，整條片子一氣呵成，

22、給人以豐富的回味空間。,,,,,1,品質(zhì)篇,Video: 近景特寫(xiě)：白色背景，大滴晶瑩剔透的水滴緩慢下滴，水滴中隱現(xiàn)雪山冰川的影子。Audio: 空靈低緩的藏族背景音樂(lè) 字 幕：海拔5100米的圣潔,,,,,2,品質(zhì)篇,Video: 水滴增多，流動(dòng)加速，形成一條條冰層下的潛溪暗流。Audio: 字 幕： 8年的地下循環(huán),,,,,3,品質(zhì)篇,Video: 近景特寫(xiě)：水流泄下，激越翻騰。 Audio: 字 幕：水源地直接灌

23、裝,,,,,4,Video: 鏡頭逐漸拉開(kāi)，水流翻騰在傾斜的5100礦泉水瓶中，剔透晶瑩的品質(zhì)感。Audio: 字 幕：豐潤(rùn)柔滑 至臻口感,品質(zhì)篇,,,,,5,Video: 切、鏡頭稍仰拍，背景：純凈的藍(lán)天、皚皚的雪山，一瓶5100礦泉水立于畫(huà)面 偏左，右側(cè)，朵朵浮云，悠然飄出。 Audio: 字 幕：,品質(zhì)篇,,,,,6,Video: 云朵慢慢地從瓶子后飄過(guò)。 Audio: 字 幕：,品質(zhì)

24、篇,,,,,7,Video: 鏡頭上移，瓶蓋彈開(kāi)，水流涌出，流變成一條潔白的哈達(dá)，蜿蜒變?yōu)椤?”字， 后面接著出“100西藏冰川礦泉水”，定格。 Audio: 5100西藏冰川礦泉水，源自海拔5100米。 字 幕：,品質(zhì)篇,,,,,8,Video: 標(biāo)版，畫(huà)面正中是5100的產(chǎn)品包裝，八個(gè)文字“圣潔靈動(dòng)，純凈天成”分列瓶 子左右。 Audio:（ Slogan）圣潔靈動(dòng)，純凈天成

25、字 幕：,品質(zhì)篇,意境篇,創(chuàng)意闡述： 該創(chuàng)意用寫(xiě)意的手法來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品； 通過(guò)將放大的產(chǎn)品立于悠悠藍(lán)天白云雪山之間，來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“來(lái)自海拔5100米的雪域高原”的獨(dú)特之處； 以烘托出一種獨(dú)屬于西藏的意境——圣潔空靈，沒(méi)有任何凡塵俗世的干擾； 能讓消費(fèi)者在欣賞廣告時(shí)，感受到寧?kù)o和舒緩的情緒， 該創(chuàng)意單純、直接，意境悠遠(yuǎn)，給消費(fèi)者豐富的聯(lián)想空間，樹(shù)立起一種高端水應(yīng)有的氣度。從而表現(xiàn)一種品質(zhì)、一種距離、一種態(tài)度。,,,,,1,意境篇

26、,Video: 純凈的天空下，一瓶5100礦泉水包裝立于畫(huà)面偏左位置。 Audio: 字 幕：,,,,,2,意境篇,Video: 畫(huà)面右側(cè)，朵朵白云，悠然飄出。 Audio: 字 幕：,,,,,3,意境篇,Video: 云朵慢慢從瓶后飄過(guò)。 Audio: 字 幕：,,,,,4,意境篇,Video: 鏡頭上搖稍微俯拍，顯露出瓶后下方的皚皚雪山，上面依然是純凈的藍(lán)天白云。 Audio: 空靈、高亢的藏族音樂(lè)響起。 字

27、 幕：,,,,,5,意境篇,Video:Audio:字 幕：藏域冰魄 純凈天成,,,,,6,意境篇,Video: 從畫(huà)面外伸進(jìn)一只手，將瓶子拿起Audio:字 幕：,,,,,7,意境篇,Video: 只剩下藍(lán)天、白云、雪山，純凈空靈。 Audio: 咕咚，咕咚，喝水的聲音。,,,,,8,意境篇,Video: 一條哈達(dá)從畫(huà)面遠(yuǎn)處飄然而至，在畫(huà)面右側(cè)變化成“5”字Audio: 源自海拔5100米的青藏高原，定格。 字 幕

28、： 5100西藏冰川礦泉水。,,,,,9,意境篇,Video: 在畫(huà)面右側(cè)變化成“5”字，后面接上“100西藏冰川礦泉水” Audio: 字 幕：,,,,,10,意境篇,Video: 背景淡去，畫(huà)面左邊出現(xiàn)一瓶5100， “5100西藏冰川礦泉水”縮至右邊， Audio: 5100西藏冰川礦泉水。 字 幕：,,,,,11,意境篇,Video: 尾版Audio: 圣潔靈動(dòng)，純凈天成。 字 幕：字幕：圣潔靈動(dòng)，純

29、凈天成,珍稀篇,創(chuàng)意闡述： 該方向主要突出“珍貴稀有”這個(gè)點(diǎn)， 無(wú)論是來(lái)自海拔5100米的西藏冰川，或是地下深層循環(huán)凈化達(dá)8年，還是富含三項(xiàng)天然礦物質(zhì)同時(shí)達(dá)標(biāo)，還是純天然、優(yōu)質(zhì)復(fù)合型礦泉水等等這些，它們最后給人的一個(gè)共同感受是：“珍貴稀有——5100來(lái)自西藏珍稀的水”。 文案上采用排比的表現(xiàn)手法，直接用西藏的稀有純凈的環(huán)境、稀薄珍貴的氧氣、珍貴純善的人心，層層遞進(jìn)，最后自然地引出西藏更珍稀的是“圣水”這個(gè)點(diǎn)。 畫(huà)面通過(guò)一位穩(wěn)重

30、優(yōu)雅的男士（目標(biāo)消費(fèi)者）帶領(lǐng)觀者進(jìn)入夢(mèng)想中的西藏，讓觀者與他一起感同身受西藏所蘊(yùn)含的深厚的人文地理，也就是感受這瓶水的純凈、圣潔。全片始終圍繞西藏的獨(dú)特自然元素來(lái)表達(dá)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，過(guò)度順暢，最后臥在冰川上的圣水之源——大瓶產(chǎn)品也記憶點(diǎn)很強(qiáng)。,,,,,1,珍稀篇,Video: 西藏圣地，一白衣勝雪的年輕男子，站在近處山坡上眺望遠(yuǎn)處的雪山、藍(lán)天。Audio: 空靈的藏族音樂(lè) 字 幕：,,,,Video: 中景：雪山之巔，天空開(kāi)始下起鵝

31、毛大雪 。Audio:字 幕：,,2,珍惜篇,,,,Video: 鏡頭急速拉開(kāi)：雪山、雪花已被縮小，裝在一個(gè)透明的有機(jī)玻 璃球里，被男子小心地捧在掌心。 Audio:字 幕：蒼穹，稀有純凈,,3,珍稀篇,,,,Video: 畫(huà)面切，鏡頭仰拍，從雪山底部向頂峰上搖，山尖、天空、云 層，光影變幻莫測(cè) 。Audio:字 幕：,,4,珍稀篇,,,,Video: 男子站在雪山之巔，深

32、深地呼吸了一口稀薄 卻純凈的空氣 。Audio:字 幕：,,5,珍稀篇,,,,Video: 鏡頭急速拉開(kāi)：人、雪山、天空已經(jīng)微縮在了一個(gè)桌上的密閉玻璃瓶中， 瓶上的標(biāo)簽寫(xiě)著“西藏的氧氣”幾個(gè)字，男子正在細(xì)細(xì)端詳。Audio:字 幕：氧氣，稀薄珍貴,,6,珍稀篇,,,,Video: 崎嶇狹窄的山道上，男子迎面碰上一對(duì)藏族小姐妹，她們熱情地向男子打 招呼，紅紅的小臉上露出純凈質(zhì)樸的笑容

33、和潔白的牙齒 。 Audio:字 幕：,,7,字幕：氧氣，稀薄珍貴,珍稀篇,,,,Video: 鏡頭急速拉開(kāi)：藏族小姐妹的笑容已被定格成一張照片，放在一個(gè)精美的 像框內(nèi)，男子雙手拿著 。 Audio:字 幕：心靈，珍稀圣潔,,8,字幕：氧氣，稀薄珍貴,珍稀篇,,,,Video: 鏡頭疊化，男子拿相片的雙手，正掬起一捧 清澈的甘泉。Audio:字 幕：水，稀世獨(dú)有 靈韻天成,,9,字幕：氧氣，稀薄

34、珍貴,字幕：心靈，珍稀圣潔,珍稀篇,,,,Video: 男子一抬頭，鏡頭追隨男子的目光，原來(lái)是一瓶巨大的5100西藏冰川礦 泉水橫臥在厚厚的冰川上，清澈透亮的水正源源不斷地淌出 。Audio: 旁白每一滴都源自海拔5100米藏域圣地字 幕：,,10,字幕：氧氣，稀薄珍貴,字幕：心靈，珍稀圣潔,珍稀篇,,,,Video: 標(biāo)板：無(wú)數(shù)晶瑩透亮的冰塊和水珠向畫(huà)面中間匯聚成一瓶5100礦泉水輪廓 。Audio: 5

35、100西藏冰川礦泉水字 幕：,,11,字幕：氧氣，稀薄珍貴,字幕：心靈，珍稀圣潔,珍稀篇,,,,Video: 輪廓演變成一瓶真實(shí)的5100西藏冰川礦泉水。Audio: 圣潔靈動(dòng)，純凈天成.字 幕：同時(shí)出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：圣潔靈動(dòng)，純凈天成.,,12,字幕：氧氣，稀薄珍貴,字幕：心靈，珍稀圣潔,珍稀篇,升華體驗(yàn)篇,創(chuàng)意闡述：西藏因其獨(dú)特的地理環(huán)境，被稱為地球上除了南極和北極之外的“第三極”——高極，也被人們稱為地球上與天

36、空最接近的地方。本支創(chuàng)意圍繞“升華心靈的圣水” 這個(gè)概念，表現(xiàn)了5100水源地的高海拔，營(yíng)造出一種藏域圣地圣潔、空靈的意境。藏族女子置身于歷經(jīng)千萬(wàn)年時(shí)間才形成的巨大冰川前，人與自然的和諧統(tǒng)一，讓人不禁心生感動(dòng)，隨著無(wú)數(shù)晶瑩剔透的水珠上升，匯聚成一條水的哈達(dá)，隨后變成一條真正的哈達(dá)，直至最后演變成5100的“5”字，進(jìn)一步升華了“圣水”的概念，不僅讓人體驗(yàn)到純凈、升華、身臨其境之感，也與前期平面廣告中的哈達(dá)元素保持了關(guān)聯(lián)。這也正是全片的視

37、覺(jué)記憶點(diǎn)所在，全片抓住西藏高度、升華、靈性這三個(gè)要點(diǎn)，著重表現(xiàn)了“離天空最近的地方，有與你心靈最近的水”。這種獨(dú)特的升華體驗(yàn)，相信消費(fèi)者也能身同感受。,,5100西藏冰川礦泉水《升華體驗(yàn)篇》—30秒,,放下篇,創(chuàng)意闡述：西藏在人們心目中是“圣地”，出自西藏的水，自然也有理由可說(shuō)是“圣水”了。這支創(chuàng)意就是圍繞“圣水”來(lái)表現(xiàn)的。5100礦泉水匯集了圣地的靈氣與圣潔，當(dāng)你在飲用時(shí)，讓你禁不住對(duì)它產(chǎn)生恭敬虔誠(chéng)的感覺(jué)，甚至能感化心靈。都市人每

38、天生活在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中，面對(duì)名、權(quán)、利、勾心斗角，難免會(huì)帶上許多面具、內(nèi)心充滿戒心和壓力，尤其是高端人士，活得很累，所以他們內(nèi)心深處更渴求哪怕是片刻的單純與放松，回歸心靈的純潔。放下篇的核心表現(xiàn)是：先放下一切世俗，去享受圣水給你帶來(lái)的純凈。本片采用夸張的視覺(jué)表現(xiàn)手法，用一位回到家中的白領(lǐng)男士，從身上變戲法一樣不斷拿出一些大到不可思議的物體：算盤(pán)、飛鏢、獎(jiǎng)杯、面具、盾牌這些“世俗”之物，只有放下了才有資格去喝這瓶圣地圣水。這支片子很單

39、純，前面部分埋下包袱，充分勾起消費(fèi)者的好奇心，最后揭開(kāi)謎底，令觀者恍然大悟，無(wú)需多言，一語(yǔ)中的。視覺(jué)沖擊力也很強(qiáng)，片子非常容易留下記憶點(diǎn)。,,,,5100西藏冰川礦泉水《放下篇》—30秒,,謝 謝！,,謝 謝！,39、把生活中的每一天，都當(dāng)作生命中的最后一天。 40、機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。 41、就算全世界都否定我，還有我自己相信我。 42、不為模糊不清的未來(lái)?yè)?dān)憂，只為清清楚楚的現(xiàn)在努力。&

40、#160;43、付出才會(huì)杰出。 44、成功不是憑夢(mèng)想和希望，而是憑努力和實(shí)踐。 45、成功這件事，自己才是老板！ 46、暗自傷心，不如立即行動(dòng)。 47、勤奮是你生命的密碼，能譯出你一部壯麗的史詩(shī)。 48、隨隨便便浪費(fèi)的時(shí)間，再也不能贏回來(lái)。 49、不要輕易用過(guò)去來(lái)衡量生活的幸與不幸！每個(gè)人的生命都是可以綻放美麗的，只要你珍惜。 50、給自

41、己定目標(biāo)，一年，兩年，五年，也許你出生不如別人好，通過(guò)努力，往往可以改變%的命運(yùn)。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。 51、當(dāng)眼淚流盡的時(shí)候，留下的應(yīng)該是堅(jiān)強(qiáng)。 52、上天完全是為了堅(jiān)強(qiáng)你的意志，才在道路上設(shè)下重重的障礙。 53、沒(méi)有播種，何來(lái)收獲；沒(méi)有辛苦，何來(lái)成功；沒(méi)有磨難，何來(lái)榮耀；沒(méi)有挫折，何來(lái)輝煌。 54、只要路是對(duì)的，就不怕路遠(yuǎn)。 55、生命對(duì)某些人來(lái)說(shuō)是美麗的

42、，這些人的一生都為某個(gè)目標(biāo)而奮斗。 56、浪花總是著揚(yáng)帆者的路開(kāi)放的。  74、失敗是什么？沒(méi)有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走過(guò)了所有通向失敗的路，只剩下一條路，那就是成功的路。 75、要改變命運(yùn)，首先改變自己。 76、我們?nèi)粢呀邮茏顗牡?，就再?zèng)]有什么損失。 77、在生活中，我跌倒過(guò)。我在嘲笑聲中站起來(lái)，雖然衣服臟了，但那是暫時(shí)的，它可以洗凈

43、。 78、沒(méi)有壓力的生活就會(huì)空虛；沒(méi)有壓力的青春就會(huì)枯萎；沒(méi)有壓力的生命就會(huì)黯淡。 79、人生就像一杯沒(méi)有加糖的咖啡，喝起來(lái)是苦澀的，回味起來(lái)卻有久久不會(huì)退去的余香。 80、最困難的時(shí)候，就是距離成功不遠(yuǎn)了。 81、知道自己要干什么，夜深人靜，問(wèn)問(wèn)自己，將來(lái)的打算，并朝著那個(gè)方向去實(shí)現(xiàn)。而不是無(wú)所事事和做一些無(wú)謂的事。 82、出路出路，走出去了，總是會(huì)有路的。困難苦難

44、，困在家里就是難。 83、人生最大的喜悅是每個(gè)人都說(shuō)你做不到，你卻完成它了！ 84、勇士搏出驚濤駭流而不沉淪，懦夫在風(fēng)平浪靜也會(huì)溺水。 85、生活不是林黛玉，不會(huì)因?yàn)閼n傷而風(fēng)情萬(wàn)種。 86、唯有行動(dòng)才能改造命運(yùn)。 87、即使行動(dòng)導(dǎo)致錯(cuò)誤，卻也帶來(lái)了學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)；不行動(dòng)則是停滯與萎縮。 88、光說(shuō)不干，事事落空；又說(shuō)又干，馬到成功。 89、對(duì)于

45、每一個(gè)不利條件，都會(huì)存在與之相對(duì)應(yīng)的有利條件。 90、人的潛能是一座無(wú)法估量的豐富的礦藏，只等著我們?nèi)ネ诰颉?#160;91、要成功，不要與馬賽跑，要騎在馬上，馬上成功。 2、虛心使人進(jìn)步，驕傲使人落后。 3、謙虛是學(xué)習(xí)的朋友，自滿是學(xué)習(xí)的敵人。 4、若要精，人前聽(tīng)。 5、喜歡吹噓的人猶如一面大鼓，響聲大腹中空。 6、強(qiáng)中更有強(qiáng)中手，莫向人前自夸口。