2010度奧克啤酒品牌傳播計劃提案

1、2010年度奧克啤酒品牌傳播計劃提案“新形象、鮮奧克、心服務(wù)”——奧克啤酒2010“新、鮮、心”全面升級策劃人：何承鑫一、奧克啤酒品牌背景分析1、當(dāng)前優(yōu)勢分析：、當(dāng)前優(yōu)勢分析：品牌優(yōu)勢：奧克品牌在河南啤酒市場現(xiàn)處于領(lǐng)先地位本土優(yōu)勢：口味已習(xí)慣、更認同本土品牌、運輸半徑短等市場優(yōu)勢：巨大的銷售額以及消費慣性自然會培育一大批忠誠消費者渠道優(yōu)勢：長年耕耘、渠道更多更成熟、終端銷售幾乎無孔不入。2、問題點分析：、問題點分析：1、品牌形象幾年未大

2、變，對終端消費者來說，品牌印象會逐漸顯得老舊，一定程度上說，奧克吃得是市場老本；這使奧克在與主要競爭對手的市場角逐中漸漸處于較不利的狀態(tài)。2、這幾年來想必外來品牌較多進入當(dāng)?shù)厥袌?，奧克啤酒當(dāng)前壓力雖不大，但也面臨較大的未來競爭壓力，市場將在不見硝煙中被慢慢蠶食。如何擺脫面臨的這些問題點？奧克當(dāng)奮起！3、主要競爭對手分析：、主要競爭對手分析：在河南市場上，奧克啤酒最主要的競爭對手就是金星啤酒，呈現(xiàn)兩強爭霸格局，其它品牌啤酒或集中于高端啤酒

3、市場，或銷量很小，對奧克基本構(gòu)不成較大市場威脅。而金星啤酒這兩年的動作還是較大的，對奧克構(gòu)成了競爭壓力。簡要結(jié)論：簡要結(jié)論：奧克啤酒品牌形象需有新內(nèi)涵、新動作、新理念來體現(xiàn)品牌活力，擺脫漸趨老舊的趨勢，并從品牌、產(chǎn)品與服務(wù)三方面來全面提升品牌形象，并進而促進品牌的市場影響力與終端的銷售力，鍛造奧克更強大的競爭力。基于以上認識，奧克啤酒2010年度的整體傳播計劃核心內(nèi)容如下：二、奧克啤酒品牌2010年傳播目標打造河南第一新鮮啤酒品牌形象，

4、鞏固啤酒行業(yè)的全國強勢品牌地位，并力爭確立河南啤酒首選品牌，在河南市場力壓金星啤酒。縮短產(chǎn)品生產(chǎn)、儲運與銷售周期，以及不斷創(chuàng)造良好的購買與消費體驗縮短產(chǎn)品生產(chǎn)、儲運與銷售周期，以及不斷創(chuàng)造良好的購買與消費體驗來體現(xiàn)服務(wù)。服務(wù)在“心”，難以體現(xiàn)在外在行動上，消費者難以感知，但奧克已做到，故稱之為“心”服務(wù)。此主題將品牌、產(chǎn)品與服務(wù)三者合而為一進行整合式傳播，并緊扣“新鮮”主題，以期在傳播過程中達到投入產(chǎn)出效益的最大化，帶來物超所值的品牌效

5、益與終端市場的銷售回報，獲得品牌與銷售雙豐收。3、媒體投放策略、媒體投放策略1、網(wǎng)絡(luò)炒作。、網(wǎng)絡(luò)炒作。年輕人更多的并且越來越多地從網(wǎng)絡(luò)上尋找資訊，了解產(chǎn)品、企業(yè)與品牌，因此網(wǎng)絡(luò)營銷推廣不僅是趨勢，也已是現(xiàn)狀；而且網(wǎng)絡(luò)媒體相對來說是成本最低的。2010奧克品牌在網(wǎng)絡(luò)上進行投放的渠道與形式將選擇為：1、行業(yè)性與門戶性網(wǎng)站的新聞、軟文與硬廣投放；2、博客營銷；3、消費類與娛樂性網(wǎng)站的硬廣投放等。——以提升品牌網(wǎng)絡(luò)形象，及吸引、培育未來更多年輕

6、消費群體為目的。2、戶外廣告：、戶外廣告：投放銷量大的主要消費城市，以維持市場競爭地位為目的。3、公交車車體廣告：、公交車車體廣告：選擇銷售現(xiàn)狀或銷售潛力巨大的中大城市投放，以擴大市場占有率。4、電視廣告：、電視廣告：夏秋季當(dāng)季主打媒體，促進市場走量為主要目的，提升品牌形象為輔。5、報紙及軟文：、報紙及軟文：以新聞策劃、軟文推廣為主，硬廣為輔。以提升品牌文化、產(chǎn)品形象為主要目的，以提醒式廣告為輔。6、會議及展覽：、會議及展覽：以體現(xiàn)高品

7、質(zhì)產(chǎn)品形象、提升行業(yè)地位并促進新市場營銷網(wǎng)絡(luò)擴張為主要目的。視公司營銷戰(zhàn)略確定參與會展。7、終端、終端DMDM、海報等、海報等：賣場終端宣傳。以體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌形象，與競爭對手搶地盤、搶“眼球”、增加單店銷量為主要目的。4、新聞炒作運作策略、新聞炒作運作策略這一節(jié)單獨拉出來說，主要是因為新聞炒作是提升品牌形象與行業(yè)地位的最佳方式，運用得當(dāng)，將極大地促進奧克品牌的整體市場形象與行業(yè)地位。建議加強這一塊的強勢投入與運作。這一塊主要分為兩塊。其