河北省農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的研究.pdf

1、在激烈的競爭中,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展很大程度上取決于該地區(qū)名牌產(chǎn)品的多少和名牌龍頭企業(yè)的實力.名牌產(chǎn)品強大的獲利效應(yīng)、促銷效應(yīng)、競爭和乘數(shù)擴大效應(yīng)能有效的帶動一個地區(qū)乃至全國經(jīng)濟的發(fā)展.河北省作為一個農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對全省經(jīng)濟增長起著關(guān)鍵作用,而缺乏名牌農(nóng)產(chǎn)品是制約河北省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的主要原因之一.因此,農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略已是當(dāng)務(wù)之急.該文首先針對名牌、名牌資產(chǎn)價值、名牌戰(zhàn)略等進行了理論分析,然后把這些基本理論擴展運用到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域

2、,在調(diào)查分析了我省農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上,從微觀和宏觀兩方面提出了相應(yīng)的對策與措施.該文共五部分,第一部分是農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略概述.首先界定了幾個與該文緊密相連的基本概念.其次明確了名牌的作用,最后著重分析了農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的特殊性.與工業(yè)品相比,農(nóng)產(chǎn)品品牌的共享性,經(jīng)營主體行為的不規(guī)范性,農(nóng)產(chǎn)品自身的生物性等特點,都決定了農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略要走自己的道路.第二部分為名牌的資產(chǎn)價值分析.此部分為論文后面的研究指明了方向.首

3、先,運用生產(chǎn)函數(shù)模型分析確定了名牌對經(jīng)濟增長的貢獻,說明名牌已經(jīng)成為促進經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素.其次,從企業(yè)和顧客兩個角度分析了決定名牌資產(chǎn)價值的要素,說明為創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該從提高品牌資產(chǎn)價值入手,要提高品牌資產(chǎn)價值則要從影響品牌資產(chǎn)價值的因素入手.第三部分是河北省農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析.此部分是該文研究的重點.首先對我省實施農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略進行了必要性和可行性分析.然后指出河北省現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品名牌中存在著結(jié)構(gòu)不合理、品牌名稱簡單、附加

4、值低、分散經(jīng)營規(guī)模小等問題;認識觀念上又存在著品牌共享意識差、對名牌的誤解、保護品牌的意識薄弱等問題;在品牌策略中又有定價偏高、任意延伸等問題.最后指出,在我省的政策環(huán)境上還存在著一些制約名牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的因素,諸如,名牌評選的機制不健全,標(biāo)準化層次低,實施滯后等.第四部分和第五部分分別從微觀和宏觀兩個角度針對存在的問題提出了策略措施.微觀上具體包括:對現(xiàn)有名牌的改進、創(chuàng)名牌的途徑、企業(yè)創(chuàng)名牌的具體營銷措施等;宏觀上包括農(nóng)業(yè)標(biāo)準化的實施、