淄博地區(qū)推進實施名牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行，特別是我國加入WTO，在市場經(jīng)濟的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜牌慢慢退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭。隨著世界級的國際名牌進入中國市場，國內(nèi)名牌就失去了原有的優(yōu)勢，面臨著嚴峻的競爭形勢。在這種情形下，一些國內(nèi)名牌紛紛“易幟”，或是被跨國公司收購，或是同洋品牌合資經(jīng)營，國內(nèi)名牌的市場被不斷蠶食，為此，選擇和實施正確的品牌戰(zhàn)略，提高企

2、業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在國內(nèi)市場上的競爭力，已是政府管理者義不容辭的神圣使命。
　　 現(xiàn)在市場經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入了品牌競爭時期，品牌成為競爭取勝的制高點。在我國，早在1996年12月，國務(wù)院就發(fā)布了《質(zhì)量振興綱要》。在《質(zhì)量振興綱要》中明確指出，“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。國家制訂名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)實行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭創(chuàng)具有較強國際競爭能力的國際名牌產(chǎn)品?！?br>　　

3、 從中央到地方，各級政府已經(jīng)把制定和實施名牌戰(zhàn)略作為提高經(jīng)濟整體競爭實力的大戰(zhàn)略來抓，胡錦濤總書記強調(diào):“要擁有我們自己的核心技術(shù)，要擁有我們民族的世界品牌”。溫家寶總理也指出:“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力”。全國大部分的省、市、自治區(qū)的政府還有一些大中小城市的政府，先后成立了名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導小組，全民族的品牌意識空前樹立和加強，品牌對經(jīng)濟的帶動作用也越來越明顯。品牌的競爭實質(zhì)上就是名牌的競爭。實施名牌戰(zhàn)略，是推動技術(shù)創(chuàng)

4、新、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、提升競爭力的重要舉措，是加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)經(jīng)濟又好又快發(fā)展的必然選擇，是建設(shè)文明和諧、生態(tài)宜居城市不可或缺的重要組成部分。實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，有利于增強全社會的質(zhì)量意識，加快企業(yè)推進科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品檔次和市場競爭力。然而在淄博地區(qū)名牌戰(zhàn)略實施的過程中，還存在著行業(yè)發(fā)展不平衡、龍頭企業(yè)數(shù)量少、企業(yè)爭創(chuàng)積極性不高、品牌定位不科學等多重問題，淄博名牌面臨著諸多挑戰(zhàn)。
　　 本文意在結(jié)合淄博市名牌的實際情況