新形勢下廣電行業(yè)發(fā)展趨勢研究

1、第一章緒論1新形勢下廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究新形勢下廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究摘要隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，經(jīng)濟全球化、信息化的趨勢日益加強，國家之間的經(jīng)濟往來和交流也日益頻繁，其中文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前國家與國家之間新的競爭領(lǐng)域，而廣電行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其發(fā)展程度的高低直接關(guān)系到國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)系到“三網(wǎng)融合”背景下我國媒體事業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到我國的綜合競爭實力的提高。自從改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟市場化的速度不斷加

2、快，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)也迎來了良好的發(fā)展機遇，實力正在逐步增強。尤其近幾年來，廣電行業(yè)的發(fā)展如火如荼。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電信、聯(lián)通、移動三大運營商和一些互聯(lián)網(wǎng)公司也進入了視頻傳播領(lǐng)域，廣電行業(yè)在迎來發(fā)展機遇的同時也面臨著更大的挑戰(zhàn)。社會經(jīng)濟和技術(shù)的快速發(fā)展使得廣電行業(yè)的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境變得日益復(fù)雜，因此廣電行業(yè)也必須要隨著內(nèi)外環(huán)境的變化而不斷調(diào)整其策略。加強對廣電行業(yè)的了解，尤其是新媒介背景下分析其發(fā)展概況，有助于推動廣電行業(yè)的可持續(xù)

3、發(fā)展，提高廣電行業(yè)的整體實力，使得廣電行業(yè)能夠朝著更好更快的方向發(fā)展。本文主要著重分析了廣電行業(yè)的發(fā)展概況以及存在的問題，并采用文獻資料法、個案分析法、SWOT分析法等研究方法來進行詳細的探討。首先分析了本課題的研究背景與意義，介紹了國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果，并以邁克爾波特的競爭理論、杰克特勞特的定位理論、菲利普科特勒的市場營銷理論作為全文分析的理論基礎(chǔ)。在上述基礎(chǔ)上細致探討了目前我國廣電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以SWOT分析法研究了廣電行業(yè)的

4、優(yōu)劣勢、機遇、威脅，提出了目前廣電行業(yè)發(fā)展過程中所暴露出的種種問題，結(jié)合有關(guān)理論并借鑒國外廣電行業(yè)和其他運營商發(fā)展的經(jīng)驗提出促進我國廣電行業(yè)發(fā)展的對策建議。以新疆廣電和浙江華數(shù)為個案分析對象，闡述了他們在發(fā)展過程中所遇到的種種障礙及采取的對策。最后則得出全文結(jié)論，并對課題的研究提出了未來展望。本課題的研究以第一章緒論3廣電行業(yè)的又好又快發(fā)展，如何選擇合適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，已經(jīng)成為國內(nèi)廣電傳媒必須要慎重考慮的問題。面對此種情況，我國在中共十

5、七大上明確提出必須要站在時代的高度去推動文化內(nèi)容形式、運行機制、管理體制以及傳播手段的創(chuàng)新，盡一切力量去解放和發(fā)展生產(chǎn)力，最終實現(xiàn)文化繁榮；必須要自覺自主的去推動文化產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展，這為廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展指明了方向。因此加強對廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的研究，有助于實現(xiàn)新形勢下廣電行業(yè)的健康發(fā)展，有助于推動社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，為社會主義小康事業(yè)的進步貢獻力量。1.1.2研究意義研究意義本課題的研究有著較大的理論意義和現(xiàn)實意義。（1）理論意義本

6、課題在研究的過程中以相關(guān)理論為指導(dǎo)，以新疆廣電和浙江華數(shù)為個案分析對象，闡明了推動我國廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的對策，從理論角度論證了廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要性和必要性，加強了人們對廣電行業(yè)發(fā)展的認識，不僅豐富了國內(nèi)廣電行業(yè)方面的理論文獻，也從宏觀和微觀角度提出了如何有效促進廣電行業(yè)的發(fā)展，對新形勢下的廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展有著較大的理論指導(dǎo)意義。（2）現(xiàn)實意義本文在研究的過程中探討了目前國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展概況，存在問題，并結(jié)合有關(guān)理論提出了促進其發(fā)展的

7、對策建議，并以浙江華數(shù)和新疆廣電為個案分析對象，理論結(jié)合實際，所得到的研究成果對目前我國廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展有著十分強的借鑒意義，能夠推動國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的健康可持續(xù)發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀國外研究現(xiàn)狀廣電產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)系著人們生活水平的提高和社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。從這個方面來說，廣電行業(yè)的快速發(fā)展與整個社會經(jīng)濟的發(fā)展之間有著緊密的關(guān)系。西方發(fā)達國家有著雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，而廣電行業(yè)的