淺析新媒體在會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)用

1、正文1緒論會(huì)展作為一新興行業(yè)，近幾年發(fā)展勢(shì)頭猛烈，但是對(duì)于會(huì)展理論方面的研究卻相對(duì)比較缺乏。以往的研究多集中在參展商和展會(huì)的直接博弈關(guān)系、會(huì)展的服務(wù)體物流系統(tǒng)等方面，對(duì)于展會(huì)與新媒體的互動(dòng)研究更是鳳毛麟角，媒體的互動(dòng)研究也多集中在各媒體之間，如傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)，很少涉及到新媒體與其他行業(yè)的互動(dòng)，在研究過程中很很少考慮到會(huì)展業(yè)對(duì)新媒體的互動(dòng)需求，還未充分認(rèn)識(shí)到新媒體在會(huì)展業(yè)中的重要性。本文試圖將選取一個(gè)新的角度，從新媒體與會(huì)展業(yè)的關(guān)

2、系方面進(jìn)行論述，分析新媒體對(duì)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的意義以及會(huì)展業(yè)對(duì)新媒體的需求，并對(duì)“2015第19屆武漢廣告技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)”這一實(shí)際案例進(jìn)行研究，通過在展會(huì)籌備階段、展會(huì)招展展商階段以及展會(huì)舉辦過程中的新媒體運(yùn)用情況，分析其展會(huì)效果及存在的問題，并據(jù)此探討新媒體在會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的發(fā)展趨向和發(fā)展對(duì)策。一、新媒體對(duì)會(huì)展業(yè)的影響（一）新媒體相關(guān)概念的闡釋1、新媒體的概念新媒體（NewMedia）最早源于美國(guó)CBS（美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究

3、所所長(zhǎng)P.戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）的一份商品開發(fā)計(jì)劃（1967年）。之后，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席E.Rostow）在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，也多處使用了“NewMedia”一詞（1969年）。由此，新媒體一詞開始在美國(guó)流行起來，并很快傳遍了全世界。關(guān)于新媒體的定義，國(guó)內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳

4、播的媒介”。清華大學(xué)熊澄宇教授提出，所謂新媒體，也有人稱作數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是指建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能和媒介總和。它除了具有保值、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、及時(shí)、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接受者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、

5、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會(huì)生活。朱強(qiáng)教授則認(rèn)為“新媒體是20世紀(jì)后在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在正文3及時(shí)收集，這是向后評(píng)價(jià)工作的主要途徑，除了手機(jī)媒體信息展示，更重要的是發(fā)揮質(zhì)量監(jiān)督的功能。3、新媒體對(duì)行業(yè)發(fā)展的意義縱觀現(xiàn)代社會(huì)，新媒體的全面滲入已是不爭(zhēng)的事實(shí)，甚至可以說這是一個(gè)傳媒為王的時(shí)代。作為全球社會(huì)最重要的的內(nèi)容，新媒體的快速擴(kuò)展、變革正日益深刻地影響著我們共同的世界。如何正確地把握新

6、傳媒，充分利用其力量，已成為時(shí)代的重要話題。因而，會(huì)展業(yè)中的會(huì)展媒體環(huán)節(jié)亦應(yīng)順勢(shì)而行，結(jié)合新媒體的的功能，樹立自身的品質(zhì)目標(biāo)：合理整合會(huì)展媒體的力量，努力在信息傳播、形象塑造、教育引導(dǎo)、學(xué)術(shù)探討、經(jīng)驗(yàn)傳遞、咨詢服務(wù)等方面作出充實(shí)的提升，從而配合會(huì)展業(yè)整體的品質(zhì)成長(zhǎng)，這是中國(guó)會(huì)展業(yè)全面提升的一個(gè)非常重要、不容忽視的方面。（二）會(huì)展業(yè)對(duì)新媒體的需求分析1、宏觀方面中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一個(gè)時(shí)期的發(fā)展，現(xiàn)如今已成為世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的市場(chǎng)之一。在產(chǎn)

7、業(yè)興起的同時(shí)，新媒體技術(shù)的運(yùn)用逐漸占據(jù)了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重要位置。新媒體技術(shù)給會(huì)展行業(yè)帶來了變化，包括網(wǎng)絡(luò)會(huì)展?fàn)I銷、網(wǎng)上招展、網(wǎng)上報(bào)名、視頻直播，乃至網(wǎng)上展覽等應(yīng)用，從行業(yè)發(fā)展來看，會(huì)展業(yè)在新技術(shù)的帶動(dòng)下產(chǎn)生了巨大的改變；而隨著微信、微博等移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的風(fēng)靡流行，商務(wù)活動(dòng)中也開始逐漸增加了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的身影，比如會(huì)議期間的APP應(yīng)用，利用官方微信公布大會(huì)的日程甚至?xí)瘍?nèi)容……在新媒體信息化的時(shí)代，手機(jī)、電腦作為新媒體的傳播載體已成為人們?nèi)粘Ｉ?/p>

8、活中不可缺少的用品。網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等傳播方式的創(chuàng)新，更使得會(huì)展業(yè)看到了商機(jī)。圍繞對(duì)展覽、會(huì)議等會(huì)展活動(dòng)的宣傳，除了以往的傳統(tǒng)媒體，新媒體在中國(guó)會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，其傳播作用和效果也越來越好。2、微觀方面（1）展覽會(huì)對(duì)提高關(guān)注度和知名度的需求雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但展會(huì)的國(guó)際化程度普遍都不高，國(guó)際影響力也比較低，品牌展會(huì)也比較少，很多發(fā)展得有點(diǎn)名氣的展會(huì)也都被外國(guó)企業(yè)兼并或收購(gòu)了。而縱觀國(guó)際上有影響力的展覽會(huì)，其宣傳