淺析多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用大學(xué)畢業(yè)論文

1、<p>　　單位代碼 10642 密 級 公 開 學(xué) 號 200914014042 </p><p><b>　　學(xué)士學(xué)位論文 </b></p><p>　　淺析多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用</p><p><b>　　論文作者：謝秀萍</b></p>

2、<p><b>　　指導(dǎo)教師：王 東</b></p><p>　　學(xué)科專業(yè)：會展經(jīng)濟與管理</p><p>　　提交論文日期：2013年 5月20 日 </p><p>　　論文答辯日期：2013 年 5月 25日 </p><p>　　學(xué)位授予單位：重慶文理學(xué)院</p><p>&l

3、t;b>　　中 國 重 慶</b></p><p><b>　　2013 年 5月</b></p><p>　　論文獨創(chuàng)性聲明及論文使用授權(quán)聲明</p><p><b>　　論文獨創(chuàng)性聲明</b></p><p>　　我的論文《淺析多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用》是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進

4、行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或其他機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意。</p><p>　　作者簽名： 謝秀萍 日期： 2013.5.25 </p><p><b>　　論文使用授權(quán)聲明</b></p><p&

5、gt;　　本人完全了解重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，即：學(xué)院有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)院可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采取影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定。</p><p>　　作者簽名： 謝秀萍 日期：__ 2013.5.25 _ </p><p><b>　　目 錄</b&

6、gt;</p><p><b>　　引 言1</b></p><p>　　一、多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用1</p><p>　　（一）多媒體技術(shù)的含義1</p><p>　?。ǘ┒嗝襟w技術(shù)的內(nèi)容1</p><p>　　二、多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用現(xiàn)狀2</p><p

7、>　　（一）上海世博引發(fā)多媒體熱2</p><p>　?。ǘ┤藱C互動效果顯著3</p><p>　?。ㄈ┮暵犜O(shè)備技術(shù)運用廣泛3</p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)品和技術(shù)愈新愈奇愈多4</p><p>　　三、多媒體技術(shù)在會展中的運用問題5</p><p>　?。ㄒ唬┱褂[展示設(shè)計，忽略重要細節(jié)5<

8、/p><p>　?。ǘ┒嗝襟w效果轉(zhuǎn)化成效益耗時間長6</p><p><b>　　（三）人才匱乏6</b></p><p>　?。ㄋ模┒嗝襟w服務(wù)商的問題6</p><p>　　四、多媒體技術(shù)在會展中應(yīng)用的策略6</p><p>　?。ㄒ唬┰O(shè)計師考慮全面6</p><p&

9、gt;　　（二）項目策劃人要全面考慮，以效益為目的7</p><p>　　（三）政府和學(xué)校加快人才培養(yǎng)7</p><p>　?。ㄋ模┲斏鬟x擇多媒體服務(wù)商8</p><p><b>　　結(jié)語8</b></p><p><b>　　參考文獻10</b></p><p>

10、<b>　　致 謝11</b></p><p>　　淺析多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用</p><p>　　會展經(jīng)濟與管理專業(yè)2 班 指導(dǎo)教師 王 東</p><p>　　摘要 作為會展大國的中國與西方發(fā)達國家相比卻不是一個會展強國。近年來，隨著展覽數(shù)量和規(guī)模不斷的擴大，多媒體技術(shù)給展覽展陳類型和方式等方面帶來了深刻的變革，在會展活動中

11、的作用日益重要，對經(jīng)濟的影響更是潛移默化的增長。本文結(jié)合實際的案例，主要探析了多媒體技術(shù)在現(xiàn)在展覽中的應(yīng)用，從中分析出目前出現(xiàn)的問題及提出有發(fā)展性的意見，從而對在展覽中如何應(yīng)用多媒體技術(shù)及展覽中多媒體的發(fā)展有一定的借鑒作用。</p><p>　　關(guān)鍵詞 多媒體技術(shù)；展覽；應(yīng)用現(xiàn)狀；問題及對策 </p><p>　　On the multimedia technology in the

12、application of the Convention and Exhibition</p><p>　　Major: Event Economy and Management </p><p>　　Class:2 Author: XIE Xiu-ping Supervisor: WANG Dong</p><p>　　Abstract: China is

13、 a big country but relating to the Convention and exhibition industry, compared with western developed countries is not an exhibition powers. In recent years, with the number and the scale of the exhibition constantly ex

14、panding, the multimedia technology to the exhibition Chen types and ways brought profound changes, in the exhibition activities in the increasingly important role, the impact on the economy growth is influence character

15、by environment. In this paper, combined wi</p><p>　　Key words: Multimedia technology; Exhibition; Development Status; Problems and Solutions</p><p><b>　　引 言</b></p><p>

16、　　近年來,在會展活動中,隨著科技技術(shù)的進步,利用日新月異的多媒體將圖形、文字、圖像、聲音、動畫有機地結(jié)合起來, 多媒體技術(shù)把我們展會想要呈現(xiàn)給觀眾的東西表現(xiàn)的淋漓盡致, 大大提高展會的效果，更好地吸引了人們的注意力，突出表現(xiàn)展覽當中。展覽項目及展示設(shè)計中多次利用了數(shù)字多媒體技術(shù)，體現(xiàn)了其迅猛的發(fā)展勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿俺瑥姷呢暙I值。以其對觀眾獨特的吸引力，相信其能夠?qū)箮砬八从械囊曈X及感覺體驗。所以，對多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用探

17、析就有了一定的價值和意義。</p><p>　　一、多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用</p><p>　　隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展, 會展業(yè)成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟形式的支柱型之一，在各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，國家對會展業(yè)加大支持力度,各類會展活動頻繁踴躍,而現(xiàn)代展示展覽觀念發(fā)生了很大的變化,全新的會展理念已經(jīng)體現(xiàn)在各個展項中,各種多媒體展示裝置技術(shù)如聲像結(jié)合、人際互動等,帶給人們?nèi)碌膮⒂^感

18、受。改變了以前的說教式展示形式, 多媒體的展陳更凸顯了人的參與性。會展中的多媒體技術(shù),包括軟件技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),技術(shù)設(shè)備。 </p><p>　　（一）多媒體技術(shù)的含義</p><p>　　多媒體，在計算機系統(tǒng)中應(yīng)用一種或多種不同的組合方式和技術(shù)來實現(xiàn)信息的交流和媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展。使用的媒體包括文字、照片、圖片、聲音 （包含音樂、特殊音效、語音旁白）、動畫和影片，以及程式所提供的互動功能[

19、1]。</p><p>　　多媒體技術(shù)（Multimedia Technology）是利用計算機對文本、圖像、圖形、動畫、視頻、聲音等多種信息綜合處理、建立邏輯關(guān)系和人機交互作用的技術(shù),真正的多媒體技術(shù)所涉及的對象是計算機技術(shù)的產(chǎn)物，而其他的單純事物，如電影、電視、音響等，均不屬于多媒體技術(shù)的范疇[2]。 </p><p>　　（二）多媒體技術(shù)的內(nèi)容</p><p>

20、;<b>　　1.軟件技術(shù)</b></p><p>　　以往使用的最多的軟件有Macromedia的Director和Authorware，前幾年市場上的多媒體光盤基本上都是這些軟件制作的?，F(xiàn)在Macromedia已經(jīng)被ADOBE巨資收購了，而ADOBE一直是圖像處理界的佼佼者，最具代表性的軟件就是大家熟知的PHOTOSHOP了，近年主流的比較大眾的非flash軟件莫屬。人對外界的信息的接受

21、，是通過聽覺、聽覺、觸覺以及感覺來接受的，只有這些軟件技術(shù)的支持，才能記錄文字，處理圖像，制作動畫，錄制聲音，以及處理視頻，才能更好的把這些圖像和文字以及聲音信息傳達給受眾，使受眾接受更多的信息，更有視覺的享受。</p><p>　　表1.1 會展多媒體素材制作軟件表</p><p>　　2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)回到頂部</p><p>　　表1.2會展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用表</

22、p><p><b>　　3.技術(shù)設(shè)備</b></p><p>　　表1.3 會展多媒體技術(shù)設(shè)備表</p><p>　　二、多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┥虾Ｊ啦┮l(fā)多媒體熱</p><p>　　隨著多媒體技術(shù)應(yīng)用浪潮的到來，多媒體技術(shù)應(yīng)用子會展中，為受眾帶來了新感覺、新體

23、驗，很好地與受眾溝通，讓觀眾強化了所要表現(xiàn)主題，展示的產(chǎn)品的映象。世博會不僅僅是全球各個國家的經(jīng)濟科技文化的匯演，也是全球展示得大舞臺，多媒體應(yīng)經(jīng)深入會展行業(yè)，因其增加了受眾的參與性和可看性，應(yīng)經(jīng)成為現(xiàn)代展示技術(shù)的趨向。</p><p>　　在上海世博會上,你可以盡情體會到不同的國家、不同的風(fēng)土人情，盡情體會到多媒體技術(shù)帶給你的驚喜。這還遠遠不夠,我國北宋時期張擇端的著名畫作《清明上河圖》，此畫由原長為5米多被放

24、大至128米,“鋪”滿整面墻壁, 以鮮活的動感方式將畫中眾多人物和各種物象皆盡顯現(xiàn)在眼前,展示的我國古代城市的繁華，讓我們驚嘆多媒體技術(shù)的魅力,相關(guān)部門專門設(shè)計了 “大尺寸屏幕人機互動” 項目在 《清明上河圖》 達到了最出色的展示。</p><p>　　圖2.3 《清明上河圖》大尺寸屏幕人機互動圖</p><p>　　上海世博會在多媒體的應(yīng)用發(fā)展中是一個劃時代的轉(zhuǎn)折點。其在上海世博會的應(yīng)

25、用發(fā)展主要是立體和動態(tài)效果，給觀眾留下了不可想象的視覺震撼。特別是應(yīng)用多媒體的綜合展覽模擬系統(tǒng)，一方面使得世界上幾乎所有國家都開始對多媒體技術(shù)在展覽中的效果應(yīng)用產(chǎn)生了濃厚的興趣也因此加大了投資力度。另一方面多媒體技術(shù)的也能夠用模擬系統(tǒng)使觀眾產(chǎn)生了身臨其境的感覺從而對多媒體的應(yīng)用發(fā)展極具推廣價值。</p><p>　　（二）人機互動效果顯著</p><p>　　人機互動的多媒體技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代

26、會展中, 可以激發(fā)觀眾自身的主動性,引起觀者參與的興趣,更好的了會展信息的。在展覽中,可以增添觀眾體驗環(huán)節(jié)和設(shè)計與多媒體設(shè)備之間的趣味游戲，不但可以將展會的信息更有效的進行傳播,而且使觀者的印象更加加深。</p><p>　　人及互動技術(shù)中的觸摸媒體技術(shù)簡單地說是由多媒體中的紅外線技術(shù)和立體顯示屏技術(shù)組合傳導(dǎo)構(gòu)造而成的，再外加立體芯片技術(shù)的應(yīng)用，使其符合對人體溫度、語言等外在感受，從而展示出相應(yīng)的虛擬畫面。 &l

27、t;/p><p>　　世博會展館的觸摸導(dǎo)覽屏展示在這方面就非常出彩，在展館的禮儀大廳和主要展廳的門口放置了適合不同高度的人群如成人、兒童和殘疾人使用的的觸摸屏，固定展覽的基本情況、服務(wù)類型及設(shè)施、展館分布圖、參觀路線推薦、本館概覽、上海概況等等，這些都是觸摸屏所要展示的內(nèi)容，目的是為公眾提供博展館全方位的導(dǎo)覽服務(wù)以及信息咨詢，這套系統(tǒng)不僅提供了豐富的資料內(nèi)容,同時做到了人性化服務(wù), 最大限度地為公眾服務(wù)，效果顯著。如

28、: 在不同位置上的觸摸屏能精確地顯示觀眾的當前的位置；服務(wù)系統(tǒng)就會展現(xiàn)出不一樣的視覺指示器。</p><p>　　上海世博會日本館的禮儀就是由一個機器人擔(dān)任的，由于應(yīng)用了相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備，使其很容易根據(jù)對方的表情等預(yù)測展覽的實際效果。當然其最大的亮點就是其實現(xiàn)了自動智能化，當其電力偏低時其能夠?qū)崿F(xiàn)自動轉(zhuǎn)化技術(shù)，自己切換模式自動充電。無需人工的管理操作。</p><p>　?。ㄈ┮暵犜O(shè)備技術(shù)

29、運用廣泛</p><p>　　多媒體展示手段中,音頻視頻設(shè)備因能烘托氣氛、 講解展品而增加演示的成效,有助于觀眾更好更快更深入地接受信息。</p><p>　　一個展覽項目的展覽內(nèi)容一定是信息量巨大，如何展示這些信息那就需要以LED投影或者電腦顯示屏集中進行展示。展覽屏幕內(nèi)部含有一個類似內(nèi)存卡的儲存器，通過相應(yīng)的技術(shù)組合和構(gòu)造形成一個大的溶解包，然后匯總在總的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，機器會有相應(yīng)的或者

30、人為的排序模式進行相應(yīng)的播放。幾塊小屏幕組成的超大圖像及展覽放大能對參展商及觀眾產(chǎn)生震撼人心的視覺沖擊力，外加電影投影及虛擬模擬系統(tǒng)從而把信息量進行放大展示及配合立體轉(zhuǎn)換技術(shù)形成不一樣的重沖擊力。運用在展館中，或者人群集聚區(qū)域就形成了你面前的展示板。利用環(huán)幕視頻技術(shù)即用數(shù)碼技術(shù)制作和播放的宣傳片,不但可以詳實的介紹展項與展品,同時使觀者感覺身臨其境,在很多展會中已經(jīng)廣泛應(yīng)用。</p><p>　　上海世博會開幕式

31、作為繼北京奧運會開幕式后又一場盛大的多媒體表演，新、奇、特效果令觀眾眼花繚亂，高科技融入如燈光、投影、多媒體等，使演出產(chǎn)生驚嘆的魔力。設(shè)計組和組合了相應(yīng)的技術(shù)軟件及實際的展覽面前，綜合運用了多媒體的投影技術(shù)、軟件展示技術(shù)、展覽媒體技術(shù)、動靜態(tài)的電子色彩技術(shù)等使在展覽的每一寸平面上都有不一樣的視覺體驗。特備是設(shè)計組在展臺兩次舞臺上安裝了幾十臺投影機，使其在舞臺上的表現(xiàn)力都有不一樣的放大及電子技術(shù)的配合，清晰動感的視頻技術(shù)及展臺上的美麗畫面

32、也就映襯在你的面前。 </p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)品和技術(shù)愈新愈奇愈多</p><p>　　在目前中國展覽中的多媒體技術(shù)暫且可通過相應(yīng)的屬性及技術(shù)方式分為幾個類別。例如互動投影設(shè)備技術(shù)及立體展示效果系統(tǒng)、智能展覽及多角度展示技術(shù)、多點觸摸及虛擬模擬系統(tǒng)、模擬多媒體沙盤展示及多媒體視覺體驗技術(shù)系統(tǒng)。</p><p>　　經(jīng)過調(diào)查研究分析我們知道互動投影系統(tǒng)是多媒體技

33、術(shù)系統(tǒng)中最經(jīng)常用的系統(tǒng)。其展示效果是最基本的立體展示和影響塑造。目的是使參展商或者顧客多信息的全方位感受，從而留下不一樣的感受。其可產(chǎn)生不同色彩的影像特效，因為其可在地面，墻面，臺面，等顯示介質(zhì)上進行有效地傳播和播放，所以其能使畫面產(chǎn)生生動的效果。</p><p>　　立體展示效果系統(tǒng)使展示的商品能夠呈現(xiàn)不同的立體畫面?？傮w上說其是一種模擬系統(tǒng)及立體展覽技術(shù)的綜合應(yīng)用。展品的各個表面層次通過多媒體技術(shù)中電子技術(shù)處

34、理技術(shù)的應(yīng)用處理，可以達到展品的連接，在展示屏幕中體現(xiàn)出一種繪聲繪色，虛幻莫測的優(yōu)質(zhì)畫面。觀眾在實體體驗中能夠直觀的通過分辨數(shù)據(jù)器的處理和色彩調(diào)配形成身臨其境的感受，并且在外加溫度，觸摸器材的配合處理，給參展商及觀眾帶來了強大的吸引力，并且感覺非常直觀，令人印象深刻。顯示屏幕在實體展覽效果系統(tǒng)中是應(yīng)用發(fā)展的另一個大的亮點。簡單說參展商或者說主辦方把自己要投放播出的信息事先準備好并形成電子信息，通過在展覽場地制作相應(yīng)的展示屏形成一個類似大

35、電視的展示器，這就要把自己想讓展示的內(nèi)容信息呈獻給參展商，從而達到事先預(yù)測的效果。把商家的企業(yè)知名度和美譽度都一起宣傳出去。形成一種單方的交流形式，達到參展的目的。所以從其中可以看出多媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展可以使展覽出現(xiàn)簡單的方法和潛力，并且達到預(yù)期的效果。</p><p>　　多點觸摸及虛擬模擬系統(tǒng)是利用展覽場地的環(huán)境設(shè)計等客觀條件產(chǎn)生一個三維形象空間的虛擬世界，但能使觀眾產(chǎn)生真實感，方法就是在觀眾的各大器官中做文

36、章，通過視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬的強烈刺激和震撼，使其短時間的忘記自己所在的真實世界，如同身歷其境一般。特別的外在環(huán)境的塑造是其一大難點也是其一大重點，如花草樹木的真是塑造。虛擬事物如何能夠自然結(jié)合在真實環(huán)境的表面，并達到設(shè)計者的真實目的：讓人產(chǎn)生一種不一樣的視覺感受和溫馨刺激的畫面。</p><p>　　三、多媒體技術(shù)在會展中的運用問題</p><p>　　上海世博會后，多媒體技術(shù)迅

37、猛發(fā)展，在展會應(yīng)用中越來越能吸引到觀眾，其中人及互動技術(shù)更是得到觀眾的青睞，使觀眾享受到視聽技術(shù)設(shè)備帶來的沖擊，這些好的、積極的作用促使越來越多的技術(shù)設(shè)備出現(xiàn)和提高，應(yīng)用到展覽中，會展業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅嵌嗝襟w技術(shù)在會展中應(yīng)用也呈現(xiàn)了以下一些問題。</p><p>　?。ㄒ唬┱褂[展示設(shè)計，忽略重要細節(jié) </p><p>　　1.展陳設(shè)備技術(shù)喧賓奪主</p&g

38、t;<p>　　多媒體展示確實給觀眾帶來了新奇的特殊體驗，產(chǎn)生了良好的互動和溝通。但出現(xiàn)只顧鋪陳羅列展陳技術(shù)，不管或者淡化了會展的主題，一味地追求以新奇，既造成了很大浪費，又顯得雜亂無章，觀者也只能走馬觀花，再順勢獵奇一番，目不暇接之余，忘記了展會的內(nèi)容是什么。展示設(shè)計理念思維的構(gòu)造形成和展覽形式方法的綜合應(yīng)用都能對觀眾的實際感受產(chǎn)生不一樣的感受。觀眾心里的把握，環(huán)境的構(gòu)造及展覽目的的綜合分析都會對展覽產(chǎn)生影響。如果理解不

39、到位而一味的在絢麗的色彩方面進行設(shè)計，到最后也無法給觀眾留下深刻印象，也無法達到展覽目的。</p><p>　　2.人機互動的興趣點不佳</p><p>　　要想在現(xiàn)代會展活動中有所收獲，必須明白觀眾的需求點是什么。必須要讓觀眾成為自己的一份子，使其能夠?qū)φ褂[設(shè)計的體驗產(chǎn)生興趣。對展覽產(chǎn)品的實際體驗可是使其更加明白清楚展覽的商品和其中的價值比例。在真實的環(huán)境中去理解展品理念、體味展品實際價

40、值。多媒體技術(shù)因其自身的缺點等原因使其在人機互動的興趣結(jié)合點上無法達到應(yīng)有的效果，也就達不到預(yù)期的參展效果。</p><p>　　3.與展品的虛實結(jié)合不當</p><p>　　虛實結(jié)合技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展是今后展覽發(fā)展的一個亮點。據(jù)上海世博園場館的統(tǒng)計調(diào)查探析中，了解到利用多媒體的場館幾乎涉及到了每一個場館類型。如泰國館、盧森堡館等，全部采用了立體多媒體技術(shù)展示和軟件虛擬多媒體展示，使觀眾走入館

41、中就像走進電影院一樣，觀眾的身心那種疲憊和浮躁立馬得到了舒展。但是沒有產(chǎn)生預(yù)期的展覽目的，原因就在于與展品的虛實結(jié)合不當只顧顧客體驗，而忘記了自己參展的主要目的。</p><p>　　4.多媒體硬件攀比較明顯</p><p>　　為了讓自己的展品能從眾多展館或展位中嶄露頭角，某些展商投入重金使用超大顯示屏。屏幕大，多媒體技術(shù)含量高，就意味著一個展館或展位設(shè)計的成功，不是的，而恰恰在于用的是

42、否恰到好處，是否有點睛之筆，是否有效突破傳統(tǒng)展示手段，達到了展示的良好效果。大有大的優(yōu)勢，小也有小的妙處。否則，會帶來相反的效果。</p><p>　　5.多媒體創(chuàng)意缺乏故事性</p><p>　　一個好的故事情節(jié)是多媒體技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的一大亮點。無論你的展覽方法有多么的新穎和多好的震撼力，如果沒有一個好的支撐點和賣點，你始終會成為一個失敗者。很多展示設(shè)計項目本身是有故事性得，如果多媒體技術(shù)

43、的方法應(yīng)用不當?shù)脑挘幢氵\用了多媒體技術(shù)，也是很難達到展示目的。</p><p>　　6.多媒體播放節(jié)奏不合理</p><p>　　在世博園中，吸引力超強、人氣較旺的沙特館在多媒體播放節(jié)奏和觀眾人流路線設(shè)計等方面存在明顯不足，沒有很好的掌握時間的籌劃安排，也沒有相應(yīng)的節(jié)目安排讓觀者花那么長的時間來排隊，卻看幾十分鐘的節(jié)目，非常耗時。</p><p>　?。ǘ┒嗝襟w

44、效果轉(zhuǎn)化成效益耗時間長 </p><p>　　經(jīng)濟效應(yīng)是上海世博為多媒體行業(yè)帶來的最佳機遇，在世博會的各個各展館內(nèi)部，大到整個場館系統(tǒng)，小到一個展臺的設(shè)計，多媒體技術(shù)的運用無處不在，其設(shè)計，建設(shè)，使用、維護等等都需要巨大的人力、物力和財力的投入，而多媒體應(yīng)用所要便顯得效益體現(xiàn)在整個會展中和展會的帶動作用，取得效益是設(shè)立展覽的根本目的，相應(yīng)的多媒體展陳方案設(shè)計過程中在充分分析技術(shù)的應(yīng)用點，使內(nèi)容和技術(shù)的無縫結(jié)

45、合的同時，如果沒有打通盈利的技術(shù)關(guān)節(jié)，就不能取得直接效果、社會效益、經(jīng)濟效益等全方面的成功。</p><p>　?。ㄈ┤瞬艆T乏 </p><p>　　由于會展業(yè)是一個新興行業(yè)，且由于自身的缺點和發(fā)展不夠成熟。外加各大學(xué)校的會展專業(yè)人才培養(yǎng)大多處于初始階段。目前大多數(shù)會展從業(yè)者本專業(yè)也許并不是會展而是例如設(shè)計，企業(yè)管理，物流規(guī)劃，平面設(shè)計，軟件開發(fā)等。正是由于這

46、些人即使在各自的領(lǐng)域有一定的社會實踐經(jīng)驗但是卻缺乏會展專業(yè)的專業(yè)技術(shù)和能力素養(yǎng)這就造成會展人才匱乏。會展人才的缺乏，展示新鮮元素不易出現(xiàn)和創(chuàng)造，會展人才的斷層和缺乏，讓會展發(fā)展之路發(fā)展十分不平。所以從設(shè)計、創(chuàng)意到服務(wù)等各個方面來看，與國外發(fā)達國家差距很大。</p><p>　　根據(jù)上海某大學(xué)的一項調(diào)查研究分析顯示會展人才缺口大、人才培養(yǎng)體系也比較落后。2005年初，上海會展業(yè)有實踐經(jīng)驗的高級項目經(jīng)理不足50人，復(fù)

47、合型會展人才才100人，會展運營管理、廣告設(shè)計和物流運輸?shù)热瞬艃H能滿足1/3的市場需要。巨大的人才需求和專業(yè)人才素養(yǎng)及知識能力應(yīng)用缺乏成為阻礙多媒體發(fā)展的一大因素。。</p><p>　?。ㄋ模┒嗝襟w服務(wù)商的問題</p><p>　　在尋求較好設(shè)計效果的今天，多媒體服務(wù)商的問題越來越突出。主要體現(xiàn)在：價格低，質(zhì)量差導(dǎo)致設(shè)計水平低。</p><p>　　一個好的展臺設(shè)

48、計和施工能在展會中取得2倍生3倍的利潤，但是為了節(jié)省一點開支，就可能產(chǎn)生負的效益，體現(xiàn)不出自己的公司的精神面貌，也向客戶展示不出自己公司的實力以及自己產(chǎn)品得天獨厚的優(yōu)勢；為了當前的利益忽略了長遠的的發(fā)展，一味的認為那是一堆鈔票，那么展商每年每次找設(shè)計的都很累很傷腦筋。 </p><p>　　四、多媒體技術(shù)在會展中應(yīng)用的策略</p><p>　　（一） 設(shè)計師考慮全面</p>

49、<p><b>　　1.明確主題</b></p><p>　　在參觀流程的設(shè)計中，有暗示，有前進，有亮點，有新奇，這樣主次分明，即不會引起觀者的視覺疲勞感，有能是整個展覽擁有明確的節(jié)奏。</p><p>　　2.設(shè)計展示，深入受眾</p><p>　　多媒體最大優(yōu)勢就是互動性，因此多媒體應(yīng)用設(shè)計師要考慮到目標觀眾的最可能的興趣因素，

50、找到多媒體應(yīng)用與目標觀眾之間找到結(jié)合點，兩者之間互相激發(fā)。如德國館大廳中的巨型LED“能源之球”，能夠隨著現(xiàn)場觀眾的歡呼吶喊聲而向四周擺動，并發(fā)出不同程度的光芒，哪個方向呼喊的聲音大，圓球就向哪個方向轉(zhuǎn)動，在現(xiàn)場巨大的聲浪中，能源之球迅速轉(zhuǎn)動，與觀眾形成完美互動。</p><p>　　3.一切以展品為出發(fā)點</p><p>　　多媒體展示真正要表現(xiàn)展品，而非多媒體技術(shù)自身，所以在每個多媒體

51、應(yīng)用項目中，都應(yīng)細心具體地分析所要展示展品的特點，結(jié)合展品特點來清楚明確多媒體技術(shù)的畫龍點睛的運用點，盡量使多媒體技術(shù)應(yīng)用與展示展品完美融合，讓觀眾在不知不覺中進入多媒體創(chuàng)造的展覽環(huán)境中，滿足觀眾對展覽體驗、好奇、探險的需求。如果有突兀，寧愿用實物，像捷克館中查理大橋上的幸運浮雕、埃及館中的國寶、斯丹麥館中的美人魚雕像、洛文尼亞展館中的“人魚”等著名標志性事物而以實物呈現(xiàn)，為展館增加了人氣，更有助于加深觀眾展館的記憶。</p>

52、;<p>　　4.設(shè)施設(shè)備的以適用為原則</p><p>　　會展多媒體的應(yīng)用大有大的優(yōu)勢，小也有小的妙處，要堅持適用的原則。主要是在應(yīng)用技術(shù)方法的技術(shù)層面上進行分析探究。想要呈現(xiàn)不一樣的視覺體驗和展覽效果必須要結(jié)合當?shù)氐奈幕铜h(huán)境，在多媒體技術(shù)中堅持適當?shù)姆绞椒椒?，形成合適的展覽預(yù)期效果。</p><p>　　5.創(chuàng)意更具有事故性</p><p>　

53、　展會項目要具有極強的“故事性”，形成一個以故事帶動展覽的理念系統(tǒng)，特備是外媒體技術(shù)的應(yīng)用，這樣才能在自己展覽的領(lǐng)域?qū)︻櫩瓦M行一次強烈的沖擊。如美國館中的4D 電影都市童話劇《花園的故事》。</p><p><b>　　6.多媒體適時播放</b></p><p>　　多媒體的播放要形成一個系統(tǒng)，注重調(diào)節(jié)時間和空間的理念。同樣的場景，筆者也曾經(jīng)在澳大利亞等館遇到。在綜合

54、客觀條件的背景下合理利用你所擁有的場地空間等區(qū)域，也許會達到不一樣的視覺感受和身體體驗。</p><p>　　（二）項目策劃人要全面考慮，以效益為目的</p><p>　　在會展多媒體應(yīng)用的設(shè)計過程中，充分分析技術(shù)的應(yīng)用點的前提下，使內(nèi)容和技術(shù)的完美結(jié)合，因為設(shè)立展覽的根本目的是取得效益，所以，最重要的是發(fā)現(xiàn)或者找出以及創(chuàng)造盈利的技術(shù)關(guān)節(jié)，才能達到效益的目的。</p><

55、;p>　　如何發(fā)現(xiàn)或者找出以及創(chuàng)造盈利的會展多媒體技術(shù)應(yīng)用關(guān)節(jié)，首先多媒體技術(shù)應(yīng)用應(yīng)找出觀眾興趣所在，根據(jù)觀眾的需求開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，諸如紀念、知識、趣味、游戲等等產(chǎn)品，利用多媒體的網(wǎng)絡(luò)空間，設(shè)計空間開宣傳自身的形象代言，從而漸漸樹立自己的品牌。</p><p>　?。ㄈ┱蛯W(xué)校加快人才培養(yǎng)</p><p>　　對于屬于服務(wù)業(yè)之一的會展業(yè)來說，人才無疑是比較重要發(fā)展動力，但是的會展

56、專業(yè)人才制約了會展業(yè)發(fā)展，因此我們要制定策略，加快培養(yǎng)人才戰(zhàn)略。</p><p>　　德國人才培養(yǎng)模式非常值得借鑒，辦學(xué)規(guī)模精簡，除了兩所知名大學(xué)設(shè)置了會展專業(yè)外，其他高校均沒有；以定向培養(yǎng)為前提下的模塊式教學(xué)培養(yǎng)模式，重點突出，各個擊破；理論結(jié)合實踐的教學(xué)方法，學(xué)生可以學(xué)習(xí)一段時間，再利用一段時間去會展相關(guān)公司去實踐，還可以從得到實習(xí)工資；管理比較規(guī)范，政府設(shè)立德國展覽管理委員會（AUMA）專門負責(zé)會展專業(yè)人才

57、的培養(yǎng)和職業(yè)資格的認證。 　　鑒于德國辦學(xué)的規(guī)模、培養(yǎng)的模式、教學(xué)方法、管理機構(gòu)等方面，首先各大高校要根據(jù)各校的實際情況來確定要不要開設(shè)會展專業(yè)，考慮到是不是有條件開設(shè)，明不明確自己的定位，切不要隨大潮開設(shè)會展專業(yè)，而不顧自身的實際情況。開設(shè)會展專業(yè)之后還要深入細化人才的培養(yǎng)方向，考慮專門培養(yǎng)設(shè)計師或管理者，還是一線實際執(zhí)行人員等等，明確辦學(xué)目標。對于在讀的高校學(xué)生，可以采用理論結(jié)合實踐的教學(xué)方式，因我們不能讓學(xué)生多次地交換學(xué)習(xí)和實踐

58、，建議學(xué)校老師可以給學(xué)生或者鼓勵學(xué)生利用周末和寒暑假的時間來進行專業(yè)實踐，還可以與各大展覽公司協(xié)商簽訂人才對口協(xié)議或?qū)嵙?xí)協(xié)議，訂單式培養(yǎng)或者訂單式實習(xí) 。各地的行業(yè)協(xié)會應(yīng)該規(guī)范辦學(xué)和培訓(xùn)市場，統(tǒng)一職業(yè)認證，完善人才培養(yǎng)體系?，F(xiàn)從業(yè)</p><p>　?。ㄋ模┲斏鬟x擇多媒體服務(wù)商</p><p>　　服務(wù)商的工作從多媒體展陳的設(shè)計到展覽展出，要確保多媒體應(yīng)用設(shè)計于展覽滿足觀眾需求,所以項目策

59、劃人應(yīng)該選擇那些有經(jīng)驗、有能力的多媒體服務(wù)商。</p><p>　　首先考慮的是實力經(jīng)驗。能夠在多媒體與展項的結(jié)合設(shè)計中少走彎路，保證高水平完成設(shè)計和投入使用，至關(guān)重要兩點是多媒體服務(wù)商的應(yīng)用經(jīng)驗和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實力，</p><p>　　服務(wù)能力也是要考慮的另一大因素，展覽會與多媒體服務(wù)商是一種不斷前進、緊密連接的合作關(guān)系，所以，多媒體服務(wù)商長期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對展商來說，就是二次開發(fā)。<

60、/p><p><b>　　結(jié)語</b></p><p>　　先進的多媒體技術(shù)蘊含著巨大的發(fā)展空間，多媒體技術(shù)對會展業(yè)的提升也一樣還有廣闊的空間。會展業(yè)的變化發(fā)展非?？?，多媒體技術(shù)的發(fā)展更是日新月異，多媒體作為一種新技術(shù)怎樣更好地用于會展，會展從業(yè)人員摸索的重要任務(wù)，會展多媒體是一門新興的交叉學(xué)科，涉及到很多新領(lǐng)域和新知識，學(xué)習(xí)和掌握多媒體技術(shù)非常重要，對其摸索也是永無止境

61、的。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]陳文蕾.會展多媒體實務(wù)[M].北京:對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社,2007.</p><p>　　[2]李顯軍.多媒體技術(shù)與應(yīng)用[M].北京:人民郵電大學(xué)出版社,2010. </p><p>　　[3]張欣. 多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用[J]. 長春

62、理工大學(xué)學(xué)報, 2009(8).</p><p>　　[4]楊倩.透視上海世博會的“多媒體熱”[J].新華網(wǎng),2010.</p><p>　　[5]龍霄飛.多媒體展示對博物館形象宣傳與展覽的深化及提高—以首都博物館多媒體展示項目為例.中國博物館,2007(03). </p><p>　　[6]楊文明.從上海世博會看多媒體技術(shù)在展示設(shè)計中的應(yīng)用[J].浙江紡織服裝職業(yè)

63、技術(shù)學(xué)院學(xué)報, 2011(03).</p><p>　　[7]傅羿.開幕式首用影像語言 燈光和多媒體技術(shù)完美合璧[J].北京晚報,2010(08). </p><p>　　[8]張磊.奇姿妙彩入展來—多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用[J].北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2001（11）. </p><p>　　[9]張磊.奇姿妙彩入展來—多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用[J].北京財貿(mào)職業(yè)

64、學(xué)院學(xué)報,2001（11）. </p><p>　　[10]王征.會展與多媒體應(yīng)用[M].上海：立信會計出版社，2009(10).</p><p>　　[11]繆建華.會展多媒體技術(shù)應(yīng)用[M].北京：格致出版社，2009(10).</p><p>　　[12]白仲曉.中國服務(wù)貿(mào)易方略[M].北京:社會科學(xué)文獻出版社,1998.</p><p>

65、;　　[13]彭波,等.多媒體技術(shù)及應(yīng)用[M].北京:機械工業(yè)出版社,2006.</p><p>　　[14]陳文蕾.會展多媒體實務(wù)[M].北京:對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社,2007.</p><p>　　[15]華謙生.會展管理[M].廣東：廣東經(jīng)濟出版社，2008.</p><p>　　[16]王方華.服務(wù)營銷[M].山西:山西經(jīng)濟出版社,1998.</p&g

66、t;<p>　　[17]楊則正.多媒體技術(shù)在德國的應(yīng)用[J].管理科學(xué)文摘,1997(07).</p><p>　　[18]楊則正.多媒體技術(shù)在德國的應(yīng)用[J].管理科學(xué)文摘,1997(07).</p><p>　　[19]石履超.日本多媒體技術(shù)的發(fā)展[J].中國高新技術(shù)企業(yè)雜志,1997(04).</p><p>　　[20]胡曉峰等.多媒體系統(tǒng)[M

67、].北京:人民郵電出版社,1997.</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　在即將離開大學(xué)的日子里，寫論文是一件很有意義的事情，不但讓我重新溫習(xí)了所學(xué)過的知識，而且從資料的收集、整理和寫作，都讓我領(lǐng)略到新的知識。我的這篇畢業(yè)論文的完成，首先應(yīng)當歸功于導(dǎo)師王東老師。他無論是在室內(nèi)資料整理還是在論文的撰寫等各個方面都給予了大量的指導(dǎo)和幫助，令我