產品現(xiàn)狀分析

1、,,優(yōu)工到,一：概念篇二：概念論證篇三：落地實施方案,什么是運營？？？,據(jù)不完全統(tǒng)計每年有近40萬款app誕生，意味著每分鐘左右就一款新的app誕生，且大部分app的生命周期未扛過三個月。,行業(yè)現(xiàn)狀,據(jù)不完全統(tǒng)計每天有上千款app誕生，意味著每分鐘左右就一款新的app誕生，且大部分app的生命周期未扛過三個月。,行業(yè)現(xiàn)狀,給用戶一個必須使用的理由 （運作）給用戶一個必須體驗的機會（營銷）,運營=給用戶一個必須使用的理由

2、+必須體驗的機會,互聯(lián)網思維，就是在（移動）互聯(lián)網+、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。,互聯(lián)網思維,,,妻子的明悟,,目錄,1. 產品分析2. 各推廣渠道優(yōu)劣式3. 各運營模式成功案例,,,產品分析,產品分析,目標用戶年齡層,生活節(jié)奏快，面臨生存問題，對生活品質無要求，合租。,生活節(jié)奏趨于穩(wěn)定，難以接收新生事務。習慣性自己解決或有聘用長工。,產品及其增

3、值服務,1.保潔（周期性，可持續(xù)性）2.安裝 維護 維修（偶然性）3.項目施工（待開發(fā)）4.生產設備租賃（？？？）,拳臺上如何K.O你的對手,,,各推廣渠道優(yōu)劣式,,1.地推2.新媒體3.傳統(tǒng)媒體,常見的推廣方式,地推,優(yōu)勢：可面對面與用戶交流，解答使用，告知功能及產品亮點。劣勢：公信力差，用戶戒備心強，轉化率低，下載后不一定下單，成本高。,新媒體,優(yōu)：接收人群數(shù)量大，范圍廣，人群較為年輕。劣：公信力一般，走馬觀

4、花，費用高，刷數(shù)據(jù)。,傳統(tǒng)媒體,優(yōu)：有固定接收人群，公信力優(yōu)，費用稍低。劣：接收人群數(shù)量較低，年齡層偏大。,,,,二：概念論證篇,套路,套路你的女神,要電話 約吃飯 看電影 ***,,,各運營模式下的成功案例 （套路你的客戶）,Uber：一鍵呼叫佟大為,,2014.12.11一個視頻在網上瘋轉——在上海，明星佟大為駕駛著售價近100萬元的特斯拉電動汽車，作為一名Uber的司機滿市轉悠著拉客。,活動前大量曝光，引起轟動效應

5、，目標用戶開始自發(fā)下載?；顒娱_始，大量用戶開始活躍。活動后爆刷各大社交媒體。,百事可樂：猴王刷爆朋友圈,12 月 29 日，朋友圈里出現(xiàn)了一段關于猴王六小齡童的動態(tài)廣告，講述了從田間地頭到電視熒幕，章家四代人堅持用猴戲把快樂帶給千家萬戶的故事，鼓勵年輕人們都能化身樂猴王，在春節(jié)來臨之際給身邊的人帶去快樂，廣告一發(fā)出便引起了不少網友的關注和議論。,正值猴年春晚來臨之際，春晚已確定猴王表演落榜，80 90后情懷爆棚。此案例刷爆朋友圈。,標題

6、吸睛,《蔣介石死了》 《他當過刺客、賭徒、校長，娶過三個太太，他殺人無數(shù)，可恥地丟掉江山，退踞海島仍然各種不服，他88歲終于死了！》,用戶都有自己產生行動的理由，切中需求才會有強烈感觸。比如，和一個喜歡自拍的女生講性價比高是沒用的，她最關心的功能可能就是自拍效果好不好。,切中需求,阿斯頓·馬丁二手車， 有個流傳很廣的銷售廣告，配圖是一個身材性感的女性背影，很容易就被這個背影所吸引。在圖片配上了一段文案：“You kn