廣告的設(shè)計(jì)與制作

1、廣告的設(shè)計(jì)與制作,,學(xué)習(xí)目標(biāo),學(xué)習(xí)本章后，你應(yīng)能夠：了解不同類型廣告的設(shè)計(jì)流程；理解廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成；掌握廣告的設(shè)計(jì)方法；了解廣告文案的基本構(gòu)成；理解廣告語(yǔ)的不同表達(dá)形式；掌握廣告文案的創(chuàng)作方法；了解不同類型廣告的制作流程；理解廣告制作的基本原理；掌握不同類型廣告的制作方法。,開(kāi)篇案例,時(shí)尚服飾廣告愛(ài)打身體牌,第九章 廣告的設(shè)計(jì)與制作,一、廣告設(shè)計(jì)二、廣告文案三、廣告制作,一、廣告設(shè)計(jì),（一）平面廣告設(shè)計(jì) （二

2、）電視廣告設(shè)計(jì)（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),（一）平面廣告設(shè)計(jì),布局主要和次要：突出重點(diǎn)，把重要內(nèi)容盡量放在視覺(jué)中心的位置,（一）平面廣告設(shè)計(jì),布局（續(xù)）統(tǒng)一和變化：整體上完整統(tǒng)一，局部上靈活變化,這則GHOST Summer Moon 女士香水海報(bào)做得非常精致，體現(xiàn)了此款香水體現(xiàn)的優(yōu)雅、純粹的風(fēng)格。整個(gè)畫(huà)面空間感非常好，左面以空白來(lái)凸現(xiàn)右面的瓶身與商標(biāo),（一）平面廣告設(shè)計(jì),布局（續(xù)）均衡與協(xié)調(diào)：以一點(diǎn)為基準(zhǔn)向上下左右展開(kāi)的狀態(tài)彰顯商標(biāo)

3、：在平面廣告上凸顯商標(biāo)是布局的第一要?jiǎng)?wù) 確定不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格：要在報(bào)紙廣告雜志登出的廣告，必須設(shè)計(jì)得符合該報(bào)紙雜志的風(fēng)格,（一）平面廣告設(shè)計(jì),圖畫(huà)廣告繪畫(huà)：營(yíng)造氣氛，使廣告內(nèi)容形象化 廣告攝影靜物攝影 人物攝影 場(chǎng)景攝影,（一）平面廣告設(shè)計(jì),圖畫(huà)（續(xù)）漫畫(huà)類廣告圖示,（一）平面廣告設(shè)計(jì),色彩：有極大的象征意義，能給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激紅——血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險(xiǎn)　 橙——晚霞、秋葉、溫情、積極黃——黃金、黃菊、注意、

4、光明　 綠——草木、安全、和平、理想、希望　藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沈靜、憂郁、理性　紫——高貴、神秘、優(yōu)雅 白——純潔、 素、神圣黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅,（一）平面廣告設(shè)計(jì),文字形式：包括字體、字號(hào)及文字編排三個(gè)方面商標(biāo)圖案：以區(qū)別商品來(lái)源及特征的標(biāo)記，是一種商品所獨(dú)有的視覺(jué)辨認(rèn)符號(hào),一、廣告設(shè)計(jì),（一）平面廣告設(shè)計(jì) （二）電視廣告設(shè)計(jì)（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),（二）電視廣告設(shè)計(jì),先聲多人濃縮訊息突出重點(diǎn) 充分運(yùn)用音像的

5、效果 強(qiáng)調(diào)品牌 用好字幕,一、廣告設(shè)計(jì),（一）平面廣告設(shè)計(jì) （二）電視廣告設(shè)計(jì)（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告的類型旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、彈出式廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、整體式網(wǎng)頁(yè)廣告和文字鏈接WWW主頁(yè)形式和電子郵件形式,（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技巧廣告內(nèi)容要盡量詳細(xì) 設(shè)計(jì)要吸引人 要注重視聽(tīng)效果的綜合性 要提供清晰的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航,第九章 廣告的設(shè)計(jì)與制作,一、廣告設(shè)計(jì)二、廣告文案三、廣告制作,二、廣

6、告文案,（一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文（三）廣告語(yǔ)（四）廣告隨文,（一）廣告標(biāo)題,廣告標(biāo)題旨在傳達(dá)最為重要的信息并能引起讀者的興趣，分為三種：直接標(biāo)題，把廣告中心直接寫(xiě)在標(biāo)題中，讓受眾知道間接標(biāo)題，不直接點(diǎn)明主題，而是以提醒或暗示來(lái)吸引受眾復(fù)合標(biāo)題，一個(gè)由引題、正標(biāo)題、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群,二、廣告文案,（一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文（三）廣告語(yǔ)（四）廣告隨文,（一）廣告文案正文,文案正文廣告文案的核心，它

7、承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行深度訴求直白式：以數(shù)據(jù)、敘述來(lái)傳達(dá)廣告信息，通過(guò)事實(shí)本身來(lái)說(shuō)服受眾情景式：先設(shè)定一個(gè)情景，制造出戲劇沖突與懸念，然后通過(guò)商品或服務(wù)來(lái)解決場(chǎng)景引出的問(wèn)題,（一）廣告文案正文,文案正文（續(xù)）對(duì)白式：通過(guò)廣告中人物的對(duì)話與互動(dòng)來(lái)展開(kāi)訴求代言人式：電視廣告最常用的一種方式，代言人可以是明星，也可以是消費(fèi)者,二、廣告文案,（一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文（三）廣告語(yǔ)（四）廣告隨文,（三）廣告語(yǔ),廣告語(yǔ)的作

8、用塑造企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的形象，呈現(xiàn)連貫性和一致性直接促銷廣告語(yǔ)的表達(dá)形式 號(hào)召型展示優(yōu)勢(shì)型情感型,二、廣告文案,（一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文（三）廣告語(yǔ)（四）廣告隨文,（四）廣告隨文,廣告文案中向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、服務(wù)方法和購(gòu)買方式的語(yǔ)言文字一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾對(duì)廣告標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)作必要的補(bǔ)充廣告文案要緊湊，簡(jiǎn)練，便于記憶；要抓住產(chǎn)品特色，進(jìn)行準(zhǔn)確地訴求；要展開(kāi)想象，富于創(chuàng)造力，使受眾產(chǎn)生共鳴,第九章

9、 廣告的設(shè)計(jì)與制作,一、廣告設(shè)計(jì)二、廣告文案三、廣告制作,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡(luò)廣告制作,（一）平面廣告制作,平面廣告的制作流程確定廣告投放的目的以及宣傳的重點(diǎn)根據(jù)廣告決策所確定的宣傳媒介類型，初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式領(lǐng)會(huì)廣告文案的重點(diǎn)及核心，確定如何借助于廣告圖畫(huà)、字體、布局等表現(xiàn)手段來(lái)進(jìn)行訴求,（一）平面廣告制作,平面廣告的制作流程（續(xù)）廣告創(chuàng)作人員會(huì)擬出多

10、個(gè)廣告作品的草圖，以供選擇構(gòu)思、創(chuàng)作、擬出廣告作品的草圖，把廣告作品草圖交由廣告主審者廣告策劃創(chuàng)意人員確定具體方案，反饋給企業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)負(fù)責(zé)人提出意見(jiàn)后進(jìn)行定稿,（一）平面廣告制作,平面廣告的制作流程（續(xù)）如果廣告作品草圖通過(guò)審定，表明其符合企業(yè)的創(chuàng)作要求，可進(jìn)行下一環(huán)節(jié)的操作；如果廣告作品草圖未通過(guò)審定，那么廣告人員需要重新構(gòu)思，重出草圖，重新交由企業(yè)審定制作樣本，并最后定稿根據(jù)樣本，進(jìn)行成品制作,（一）平面廣告制作,報(bào)紙

11、廣告的制作過(guò)程設(shè)計(jì)草圖確定字體定稿輕樣雜志廣告的制作制作過(guò)程與報(bào)紙廣告一致,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡(luò)廣告制作,（二）廣播廣告制作,平面廣告的制作流程前期準(zhǔn)備確定腳本確定演員確定音樂(lè)效果錄音合成,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡(luò)廣告制作,（三）電視廣告制作,電視廣告的制作流程創(chuàng)意構(gòu)思 向客戶宣

12、講 報(bào)價(jià)送檢有關(guān)部門審查 制作會(huì)議 拍攝繪制分鏡頭腳本 組建廣告制作團(tuán)隊(duì) 后期制作,三、廣告制作,（一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作（三）電視廣告制作（四）網(wǎng)絡(luò)廣告制作,（四）網(wǎng)絡(luò)廣告制作,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程創(chuàng)意策劃，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 素材采集和制作集成制作測(cè)試,本章小結(jié),廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)了企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想，它通過(guò)圖形、色彩、文字和聲音等要素，將廣告創(chuàng)意按照大眾審美標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)準(zhǔn)則進(jìn)行編排，呈現(xiàn)給受眾具有感染力的廣告作

13、品，實(shí)現(xiàn)廣告的促銷目的。,本章小結(jié),廣告文案一般由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語(yǔ)和廣告隨文等要素所組成。廣告標(biāo)題是廣告文案的導(dǎo)語(yǔ)，起揭示主題、引起注意的作用。廣告正文是廣告文案中承載廣告信息的文字語(yǔ)言。廣告語(yǔ)是企業(yè)精神高度濃縮的經(jīng)典口號(hào)，具有獨(dú)創(chuàng)性和易記性，能夠引起消費(fèi)者的共鳴。廣告隨文是廣告不可缺少的組成部分，一般放在廣告文案的結(jié)尾部分。,本章小結(jié),廣告制作是指將已獲得認(rèn)可的設(shè)計(jì)方案付諸于媒體發(fā)布的實(shí)施過(guò)程。平面廣告是通過(guò)印刷技術(shù)推廣制作

14、的。電視廣告是借助于畫(huà)面與聲波，將商業(yè)廣告訊息通過(guò)動(dòng)態(tài)影像的方式進(jìn)行傳播。而網(wǎng)絡(luò)廣告大多以GIF，JPG等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)。Web技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)媒體成了一個(gè)實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、交互、豐富多彩的虛擬世界，它集多媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，使受眾不受時(shí)間地域限制接受信息，能獲得良好的綜合性視聽(tīng)效果。,復(fù)習(xí)思考題,廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成設(shè)計(jì)主要有哪些？簡(jiǎn)述電視廣告制作的流程。舉例說(shuō)明色彩在圖畫(huà)廣告中的運(yùn)用。請(qǐng)?zhí)暨x一個(gè)你所欣賞的廣告文案，并說(shuō)明它