網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息產(chǎn)品的定價(jià)策略研究.pdf

1、信息產(chǎn)業(yè)是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、和服務(wù)業(yè)之后的第四產(chǎn)業(yè),無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家,它在各國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中都占有十分重要的地位.信息產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)為信息產(chǎn)品.與國(guó)外相比,中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)起步較晚,不僅大大落后于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,而且信息產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品:軟件產(chǎn)品還落后于印度.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新表現(xiàn)形式,是以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)的新的經(jīng)濟(jì)形式.事實(shí)表明,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的成功不僅僅在于技術(shù)本身的先進(jìn)程度,還在于要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下

2、的市場(chǎng)特征,順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則要求,以消費(fèi)者為中心.因此,研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下信息產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律對(duì)于提高中國(guó)信息產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力無(wú)疑具有重要意義.而定價(jià)策略又是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中關(guān)鍵的一環(huán),產(chǎn)品在各個(gè)價(jià)值鏈中所增加的價(jià)值最終在價(jià)格上得到實(shí)現(xiàn).目前的信息產(chǎn)品商家趙來(lái)越把價(jià)格決策作為自己戰(zhàn)略決策的一部分.該文就主要分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息產(chǎn)品的定價(jià)策略.該文首先從宏觀上論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)品的含義,分析信息產(chǎn)品的特點(diǎn):獨(dú)特的成本結(jié)構(gòu)、網(wǎng)

3、絡(luò)外部性、轉(zhuǎn)移成本和鎖定等,并介紹了基本信息產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品策略.信息產(chǎn)品的這些特點(diǎn)其實(shí)也就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征.這種獨(dú)特的市場(chǎng)表現(xiàn)形式?jīng)Q定了信息產(chǎn)品獨(dú)特的定價(jià)策略.在簡(jiǎn)要介紹一般定價(jià)理論之后,著重論述信息產(chǎn)品的定價(jià)策略:差別化定價(jià).并且引入博弈論進(jìn)行定價(jià)策略的深入分析,建立模型.最后,以一個(gè)實(shí)例來(lái)總結(jié)全文.在分析中,該文運(yùn)用了對(duì)比、定量、定性以及案例等多種研究方法.中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展階段,信息行業(yè)的企業(yè)要認(rèn)真研究未